推广数据分析工具-经验分享

 

在推广之前，要做到大师级的用户数据分析，需对用户的各种数据有详尽的记录。那么有人会问：数据怎么记？重点在于可区分、可追踪、可记录。通常需要用到以下工具。 

（1）渠道包 安卓平台以及越狱渠道适用，根据推广渠道不同，打不同的渠道标识（渠道包），每个渠道包分别追踪下载、激活、转化、深度参与。 

（2）链接 iOS平台没办法根据渠道区分，那就设置不同的链接，如果APP本身嵌入Talkingdata或者友盟SDK，这个时候你就有神秘武器了——友盟Track或者TD Ad Tracking 短链接就可以帮助你追踪到每个渠道带来的点击、激活、留存等。 

目标用户定位 

移动广告网络提供许多种不同的定位方法，作为广告服务购买者，根据操作系统和地区清晰地定义目标用户非常重要。比如正在推广一款Android游戏，只需要定位Android 广告资源。 根据游戏类型，相关游戏可能也会在各个国际市场具有很好的表现。如果你的游戏适合其他国际市场，可以考虑用各种语言来对游戏进行营销。 

投放收支分析 

需要确定广告活动的准确花费，这个问题没有固定答案，具体花费因应用程序和开发人员而异，这里主要考虑的是日后的收益问题，接下来我们就以游戏为例。 

（1）确定 RPDAU（每日活跃用户盈利） 首先要确定RPDAU是多少，将一周内的总盈利除以该周内的活跃用户数量，然后将此数字除以7。 

（2）确定 LTV（用户的终身价值） 要确定 LTV，将 RPDAU 乘以每位用户每个月在应用程序中的平均活跃天数。大多数应用程序具有一个或两个月的生命期限。活跃天数会根据应用程序而异。使用独立跟踪方法来确定这一平均值。 充分了解了自己的 LTV 是多少以后，便可以知道获得一位新用户应该支出的最高花费是多少。事实上，在许多情况下，获得新用户的花费比预期要高。在以下情形下，应用程序开发者应该考虑以高于 LTV 的价格来获得用户。发布新游戏——新游戏的发布过程中，让新用户试玩并获得良好口碑，这一点非常重要。在这种情况下，可能会亏本，需要积极鼓励他们，让他们试玩。当游戏变得流行起来后，应仔细地优化花费。旺季——在假期期间，移动设备上的活动会达到高峰期，许多新设备会被激活。这是提高下载量的绝佳时机。用户会在他们的新设备（该设备或许是他们收到的礼物）上积极尝试新的应用程序。竞争激烈的环境——如果竞争对手主动将你的用户基础作为其目标，则应该增加营销花费以获得新用户。锁定广告资源可以阻止竞争对手获得你的用户。 具有利用现有用户基础的能力——如果可以利用现有用户基础来交叉推广多种游戏，应该考虑在获取新用户方面投入比单个游戏的 LTV 更多的费用。

 

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