互联网图
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人
要素分析
节点(用户消费者):每个节点代表(人或者企业),每个节点都是平等的,不具有层级关系,他们的重要性只取决于广度和密度,越广越密,节点就越重要,这种开放平等的特质是 以人为本的最佳体现。
线:宽带,存储,服务器,这上面流通的就是数据流,所以他是虚拟的,正因为是虚拟的,所以在这个上面的人要想证明自己的存在,需要刷存在感,论坛是最好的表现形式
产品:流通的产品都是虚拟的,所以需要让用户接受,需要打动人心
空白处:说明互联网是无中心的
特征:
以人为本
简约
第二注定失败
把一切都连到一起
感性思维是重点
注重体验,是体验经济
在看待事物的时候要多方面去审视
行业与行业之间的界限不太那么明显了,互联网企业开始跨界经营,因为所有的行业都被联系到了一起
有跨界竞争,跨界掠夺,互联网在改变所有的经营模式
速度快,变化的速度特别快,快是时代的符号
挣钱的渠道会随着用户的消费模式改变而改变
在互联网中,任何的想法都是可能
任何人到时候都可以创业
他是一个世界,不是仅仅是一个交通工具
互联网的未来:
把一切都融合在一起,
大数据的到来,
任何一个企业不会单纯是一个企业,
创业注重的将不再是学历,背景,未来向更多人敞开,企业不再是人们就业的目标
背景分析:
在互联网出现之前我们处于工业时代,他的特征是批量生产,厂家面对的企业,企业在面对消费者,在产品的设计,到销售都是不怎么考虑用户而是考虑企业,虽然也考虑用户,但是大多没落到实处,大多看中的还是利润,所以消费者在其中是出于被动地位的,只能被动接受,因为资源是有限的。
互联网出现后,也是经历了一段段历程的,因为他其实就是一种技术,先是Web1.0时代,这个时代是门户网站的时代,他的出现主要是方便了人们阅读新闻,所以门户网站为主,其次是Web2.0,这个时候以搜索/交流为主,这个时期人们可以通过互联网找到自己需要的东西了,并且喜欢在论坛上灌水,再然后就是现在的Web3.0的开始,我们现在仅仅是开始,标志就是智能手机的普及,所以我们进入了移动互联的时代,但是Web3.0 最后要达到的无中端,即任何人在任何时间借用任何东西都可以上网.
移动互联的出现,到现在可以说是非常深入的影响了人们生活的方方面面,特别是屌丝们,因为他们在互联网上,他们可以获取更加便捷,更加便宜,更加优质的产品和服务。所以她们的购买行为发生了改变,这样对传统行业产生了打击,现在的传统行业已经出于弱势,传统行业以往的经营模式已经越来越在移动互联的背景下寸步难行,他们现在面临要改革,需要打碎现有的要素,然后进行重组,已融入新的市场,他们需要加入互联网中来,以获得互联网的优势,从而改变其在当前市场中的不利地位。
怎么做?
详细分析
互联网模式的不同:因为与传统行业不同的是,互联网模式中,厂家是直接与消费者打交道的,所以整个产品流程从设计到销售,到售后都需要以用户导向,偏离用户则偏离市场
互联网中的消费者:互联网中的消费者,主力军是屌丝群体,他们的特征是有个性,喜欢让别人倾听自己,大多数比较穷,但是他们心态很积极,她们对企业有几大心理特征
1.不能接受太多信息,这样让他们记不住
2.他们喜欢简约,越简单越好,只要能打动他们就可以,让他们有感觉就好。太复杂的东西他们不会喜欢,会直接导致他们拒绝
3.他们喜欢跟风,因为她们不喜欢冒险,所以他们会带动她们的朋友参与
4.他们恋旧,对老品牌容易产生依赖性
5.如果一个品牌多元化,容易让他们失去对核心内容的认知,从而导致她们不知道品牌是做什么的,所以一个公司应该懂得专注,找准自己的目标客户,然后把这一群客户服务好,就可以了
6.客户在网上购买东西大多都是凭感觉,不会有太多理性的成分,所以产品需要包含更多的情绪以打动他们
7.用户只会在意自己感觉到了什么
8.当客户对企业有依赖性的时候,他就会关注企业,并为企业做宣传,这种宣传比企业自己做宣传更有影响力
9.喜欢免费的互联网产品或者服务
10.人都是有惰性的,喜欢接受更简单的事物,需要自己思考和自己动手的事情越少越好。
11.让人们花高代价,承担高风险的事情,自然会提高他们的注意力
12.SoLoMoPe:社交化,本土化,移动化,个性化
13.信任同一个圈子里的人比如qq群,微信群。。。
企业方面
1.领导者最需要进行思维“改革”,进行扁平式管理。这样可以提高效率
2.企业中的产品设计者,
a) 需要增加感性思维,一切以人为本
i. 不能像传统企业中那样,市场调研=》数据分析=》市场定位=》产品设计=》销售 完结,不能还是停留在这种经营模式里面,因为在互联网经济体系中,他是一个真正看中人的体系,让商业回归人性,让人性回归商业,两者相融的体系。所以销售出去不是完结,要用户说好才完结,所以一切都需要围绕用户进行展开,而用户主要是凭感觉的,这个不是理性思维能推导出来的,所以需要感性思维,像女性一样感知,这样的心理才会让你离用户的心更近。需要在极端感性和极端理性中间取平衡,去除掉矛盾点,这样两者才不会冲突。
b) 需要专注,专注中的力量,极致中的精神
i. 在某一方面做大做强即可
c) 跨界问题:这个需要占有了市场,才有资格去考虑的问题.占有了市场后必须考虑跨界
i. 因为你不跨界,那么别人也会想着办法来争夺你的市场,那样你的市场份额会越来越小.
ii. 未来的世界常态就是跨界。比如阿里巴巴他的本分是电子商务,但是却进军金融理财,乐视网是做视频的,现在卖电视了,而卖电视的长虹却进军互联网,互联网的圈子越来越复杂,跨界产生的主要原因:
1. 除了互联网本身的属性之外,主要是实体产业链和互联网产业链的融合,平台型的经营模式得到发展,这就让行业的边界变得模糊。
2. 企业内部的组织结构导致的,互联网是的分工更明确,虚拟化组织数量增加,使得组织的边界更模糊。所谓的组织无边界
3. 互联网的发展使得,使得信息量暴增,每个人都可以获取到大量的信息,而这心信息是跨界的,如同产品经理这样的复合型人才。
iii. 跨界的竞争是最赤裸裸的斗争,跨界的一脚插进来还不收费,企业就会欲哭无泪,关键是别人是悄无声息的进来,你还在得意,最后企业竟然不知道为什么死,比如360与瑞星,微信与电信,阿里巴巴退出菜鸟计划准备进军邮政,还有何君商学院,免费培训人才。支付宝进军银行,跨界怎么跨,主要是
1. 垂直整合:把产业链全部整合在一起
2. 水平扩张:目的是满足客户的一切需求
3.毫无预警的颠覆
iv.
d) 要有危机感,因为互联网变化的速度太快,所以要不断的改进,创新,才会不被淘汰
e) 要有小偷思维
产品:
1.所包含的情感越多,越容易受用户喜欢
2.越简约越好,但是简约不代表简单,他更多的是浓缩的精华
3.魔力产品=极致功能+强烈的情感冲击
行业:
在互联网中,各行各业,界限不再变得非常清晰,互联网把现有的行业进行了打散,然后进行了重组,建立了新的运营模式。
比如微信占领了移动市场,京东占领了国美电器市场。这都是互联网的杰作
工具类
工具的目的:通过让用户有好的感受,喜欢她,让后很容易接受他,吸引客户,创造流量,客户+流量
微信:微信是现在最火的聊天工具,他是进军移动互联的大门,
Qq:建立朋友圈
粉丝养成记:
1.被品牌的魅力吸引
2.爱上品牌背后的人
3.为自己的付出而坚守
做广告步骤:
1.通过数据库进行数据分析,找准人群
2.创意,博眼球,感人,(进入内心,挖掘被淡忘的情感),淡化商业气息
3.注重灵感,提取出产品特征的要素,然后和其他元素融合在一起,让其看起来很自然,最好结合娱乐和情感,让别人放松,开心
4.投放广告,就进行发送,email 或者手机都可以
吸引客户的实际手段:
1.免费:免费是为了收费,免费是最好的
a) 基础功能免费,增值功能收费
b) 这个产品免费,那个产品收费,这和那的关系可以是直接也可以是间接的
c) 个人客户免费,第三方收费,就好像视频中的广告
d) 个人客户免费,企业客户收费
e) 在别人收费的地方免费
要注意的是,免费会养成习惯。
2.口碑营销:让用户真正参与进来。
3.放弃以往形式的广告,利用互联网针对性的投放广告