计算广告系列
对半独白
笔记是积淀的一种途径。
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计算广告系列篇(1)------定义
● 偶悟证明一个人靠谱,可能需要举100个事例;而证明一个人不靠谱,只需要举一个例子就足够了。导语有人的地方就有买卖,有买卖的地方就会有广告。考虑到本人目前从事广告相关的工作,秉着一边工作学习一边思考记录的态度,打算先开一个讲解计算广告的系列,谈谈其是如何定义与实行的。刘鹏老师说,不了解计算广告就难以真正理解大数据。作为大数据与机器学习应用最火的领域之一,计算广告在各大互联网公司的业务中占据着举足轻原创 2016-12-04 21:44:25 · 1406 阅读 · 1 评论 -
计算广告系列篇(2)------演变
上周对计算广告做了简单的介绍,大体展现了计算广告的主体组成部分,其中也提到不少专有名词。为了能更加通俗易懂地把一些概念讲明白,我们不会简单列出定义,而是通过一些具体栗子让读者亲身体会,用第一视角理解什么是计算广告。原创 2016-12-11 16:32:04 · 872 阅读 · 1 评论 -
计算广告系列篇(5)------计费
上周简单介绍了计算广告中的竞价,而竞价中的计费载体多种多样,比较常见的有时间、曝光、点击、下单、登录等,而不同的计费载体又对应着不同的计费模式。随着媒体性质的不同和广告质量的差异,计费模式也不同。下面分别讲讲几个常见的计费模式及其应用场景。原创 2017-01-01 21:37:15 · 3470 阅读 · 1 评论 -
计算广告系列篇(3)------交易
计算广告无论是从数据量上还是计算量上都远比传统广告要复杂,但实际操作难度却恰恰相反,因为计算广告有一个程序化交易的过程。那么,程序化交易具体是一个什么样的过程?DSP、SSP和RTB在这个过程中又分别扮演了什么角色?原创 2016-12-18 10:53:43 · 1091 阅读 · 1 评论 -
计算广告系列篇(4)------竞价
上周讲了广告程序化交易的主要过程,描述了DSP、SSP与RTB之间的关系。而在程序化交易过程中,广告主的出价在一定程度上决定了广告位的使用权。那么,竞价策略有哪些?竞价逻辑又是如何?原创 2016-12-25 13:06:52 · 5457 阅读 · 2 评论 -
计算广告系列篇(6)------推荐
作为在线广告最核心的驱动力之一,受众定向技术通过一种标签机制来提高广告投放的效果。那么,这个受众定向的标签是什么?又是如何提高广告投放的效果的呢?原创 2017-01-08 10:23:57 · 1456 阅读 · 1 评论 -
计算广告系列篇(7)------反作弊
● 每周一言我们觉得别人每天不务正业,其实别人只是不在我们面前努力而已。 导语前面讲过互联网广告的各种计费模式,比如CPM、CPC和CPS。为了确保广告计费时的展现、点击和成单确实来自用户的真实展现、点击和曝光,反作弊系统不可或缺。那么,广告作弊行为有哪些?反作弊系统又是如何抵御它们的呢?通常,非正常流量分为两种:其一,某些科研目的或者个人行为产生的一些无恶意的、机器产生的流量,其本身访问并非代表原创 2017-01-15 21:49:56 · 4070 阅读 · 1 评论 -
计算广告系列篇(8)------理性
黑格尔有句名言:存在即合理。计算广告从传统广告演变,到现在爆炸式的发展,一定有它合理性的解释。我们既不能言过其实,因为一些指标暴涨而浮夸计算广告的价值;亦不能因噎废食,因为出现了一些不良广告竞价而魔化计算广告的存在。原创 2017-01-22 23:01:43 · 781 阅读 · 1 评论