商城网站的产品介绍页面应该如何设计

现在，线上销售和电子商务很是火热，各种支持商城网站搭建的平台也层出不穷。这为商家自建商城网站提供了极大的便利，没准您已经早早投身于商城的建设了。不过竞争对手这么多，怎样才能让自己的商城脱颖而出呢？这就涉及到网站的页面优化了。尽管网站的各个页面都很重要，但其中最关键还要数产品页面。一个清晰明了的产品页面往往能方便用户浏览、延长用户停留时间，有效促进网站转化率的提升。不过，产品页面如何设计才算优秀？

 

1. 产品名称和描述

产品名称和描述是产品页面中需要着重关注的内容元素。好的产品名称和描述不仅能够有效吸引潜在用户，还能赢得搜索引擎的青睐，可以给商城网站带来很多好处。那么，产品名称和描述应怎样构思呢？首先，产品名称必须清楚描述出这个产品的特点；其次，产品名称要符合用户搜索习惯，易于搜索。这里建议各位站长大大们进行网站关键词方面的研究，了解目标用户的使用习惯，确定产品关键词，从而确定产品名称。而产品描述一般应简明扼要，大家常犯的错误就是将产品描述设置的过于累赘和冗长。当然，产品描述中可以使用与产品名称相关的关键词。不过这里要注意关键词不能用的太多，因为太多的关键词不仅不能发挥有效作用，反而会给搜索引擎留下网站作弊的印象。

 

2. 产品图片

网站上的产品图片至关重要。除了产品名称和描述外，用户进入产品页面第一眼看见的就是产品图片。如果产品图片不够清晰，用户的购买欲望就会下降；而如果产品图片清晰典雅，这能够帮助用户快速了解产品，有利于网站销量的增加。另外，高分辨率的产品图片还能重点突出产品的质量以及商城的专业形象。所以小飞建议，如果有条件的话尽量聘请专业摄影师对产品进行拍摄。不过如果你想自行拍摄也是OK的，记得确保产品图片的高像素、高分辨率。除此以外，图片最好还是关于产品多个角度的，并可以进行细节放大。产品的GIF动画或视频介绍也是增强用户与产品互动，让用户更加了解产品的好方法。

 

3. 产品价格

用户在进行购买时不仅注重产品的质量，还会考虑他们需为此付出的成本。如果产品价格与用户的心理价位不匹配，购买行为通常也不会发生。一般来说，产品价格的制定最好综合考虑内外情况，即自身企业的内部情况（如产品成本、人力费用、运输/储存成本等）和市场的外部环境（行业整体现状）。如何才能确定合理的产品价格？最快速的一个方法就是观察自己的竞争对手是如何定价的，了解目标用户的期望价格，再仔细衡量一下自己的生产、运营成本。在确定好产品价格后，将它放在清晰可见的位置，以便于用户发现。另外，如果商城恰好有促销或折扣活动，一定要在价格标签旁或其他地方清楚的告知用户。而对于一些跨境电商来说，产品价格旁边最好还要有不同货币的选项设置，方便不同地域的用户进行选择。

 

4. CTA（行为引导）按钮

对于用户来说，线上购物最糟糕的体验莫过于找不到结算入口了。所以说，站长们应让网站结算过程足够顺畅，也就是将CTA按钮（如立即购买、添加进购物车）放在产品页面显眼的位置。同时，CTA按钮的设计也应足够突出。不少研究表明当网页上存在一定的引导操作时，用户有很大可能会沿着这个轨迹前进。换句话说，当这有显眼的CTA按钮，用户将产品添加进购物车或点击结算的可能性会更大。对了，站长们最好还在网站的页眉处放置一个购物车按钮（大多数用户都有这个习惯），方便用户查看已选择的商品或直接进入结算。

5. 产品评价

在商城网站中展示用户关于产品的正面评价也是有必要的，这能给潜在用户带来安全感，促使他们进行购买。据调查，有98%的用户相信网络评价，有82%的人认为可以相信评论去购买至少一件产品。产品评价是口碑营销的一种形式，所谓口碑营销就是当人们对一种产品或服务感受较好时，他们会将这种产品和服务传达给第三者，这种口口相传的宣传往往最具说服力。

6. 其他相关信息

除了以上内容外，一个产品页面通常还包括其他相关信息，这些信息也应进行一些优化。首先，产品规格（如型号、重量、颜色等），站长们可以使用表格对这些参数进行梳理，以有效提高用户信息浏览的效率。其次，退换货政策、快递等事宜，清晰的政策规定可以增强用户对产品的信任感，让他们知道自己的权益有得到保障。最后，在线联系方式，在页面或页脚处放置联系方式可以方便用户售前咨询或售后反馈。

 

7. 保持用户愉悦感

尽管我们已经做了以上努力，但有些用户可能还是不想进行购买。如果他们想要离开，那就让他们离开吧！千万不要采取方法进行拖延，那只会让用户对于网站的印象更差。下面是两个让用户离开更顺畅、保持愉悦感的技巧：

(1)、清晰的导航菜单。在产品页面我们设置一个链接到主页的按钮，或者一个清晰的"后退"按钮，方便用户轻松实现页面之间的跳转。

(2)、让页脚更丰富。网站页脚的设置可以更为丰富一点，比如不少商城网站就在页脚处设置了如联系我们、法律条规、关于我们、社交分享等，用户可以在这快速实现网站其他页面的探索。

 

今天我们主要介绍了商城网站的产品页面应如何优化。产品页面上的元素很多，除了做好每个元素的优化外，我们还应思考怎样实现这些元素之间的合作共存。搭建一个商城网站可能很是快速，但维护和优化工作可远没有想象中那么简单。如何让商城的可用性更强、怎样吸引用户进行购买，这需要站长们不断实践、总结。

 

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来源：誉名网

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