轻APP：开启不只是捷豹和特斯拉，而是整个汽车行业

最新推荐文章于 2024-09-18 10:49:10 发布

chongche2014

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一个是敏捷迅猛的捷豹，一个是便捷灵巧的轻APP，如此想象的两者，在一起必然擦出火花。

捷豹营销新模式发力中国市场

在豪华车的国度里，位于第一阵营的德系“三驾马车”——奥迪、奔驰、宝马占据着绝对的优势，仅这三个品牌就包揽了中国豪华车市场78%的份额。而谁成为豪华车国度里的第四，成为抢占国内豪车市场的关键。2012年，捷豹奋起直追，以7.3万辆的销量完胜雷克萨斯，坐上了中国豪车市场上的第四把交椅。

近两年来，捷豹将更多的关注投入到了中国市场，不仅开始专为中国市场打造新车，而且更加突出了车辆的年轻化设计和营销策略。为了吸引目标消费主力即中国的70后、80后们，捷豹尤其强调情感营销，通过向中国的消费者传递“成就不止”的正能量，来契合当下正处于高速增长期的中国市场。

邀请贝克汉姆成为中国品牌大使

今年3月份，全球顶级豪华汽车品牌捷豹正式宣布贝克汉姆成为捷豹中国品牌大使，并全方位参与捷豹中国的各项市场活动。贝克汉姆的个人魅力和极其注重家庭情感的特质都与捷豹在中国区的定位十分吻合。对已经是捷豹的车主而言，看到贝克汉姆携手捷豹，如同看到车主在为自己代言。这些车主大都是中国精锐，年轻、勇敢，既尊重传统也热衷创新，渴望卓尔不群，追求成就不止。以当下的年纪，他们已经是贝克汉姆所拥有的卓越品质和生活方式的忠实拥趸；若干年后，他们极具潜能成为各自领域内的贝克汉姆，实现无可估量的成就。如捷豹中国执行副总裁车艳华女士所言：“再好的车型都要和中国消费者建立共鸣，而且需要通过这些为公众所熟知的事业成功、了解汽车且懂得内涵的公众人物及意见领袖，打造真正的捷豹车主形象。”

启动云来轻APP，重塑与消费者的连接

近日，捷豹旗下F-TYPE Coupe车型正式上市。区别于以往的传播形式，捷豹首次与国内领先的轻APP提供商云来合作，推出了F-TYPE Coupe的轻APP，在社交网络中得到了广泛传播。移动互联网极大释放了每个个体效率的能量，商业模式发生很大变化，每个用户都成为信息的节点，信息开始变得对称。这种变化，集中体现在“去中介化”“去中心化”。企业与用户之间需要重构连接方式，消灭中间环节，让品牌变得触手可及。

而对于捷豹来说，针对在国内市场所定位的年轻化策略，更不得不重视移动互联网带来的价值。本次推出的F-TYPE Coupe车型是捷豹家族中价值的一种传承，一直以来都有英伦经典的荣耀传承，是纯正的跑车血统。F-TYPE Coupe的价值点需要消费者把它记起，从而唤起对品牌更多的认同感。而云来轻APP成为讲述品牌故事的最佳载体。它片刻即得，表现形式多样。体验优于Web APP，比Native APP轻，但能实现等同Native App的图文、视频、LBS、电话、摄像头、3D、重力感应、分享、评论等的交互体验功能。云来轻APP将F-TYPE Coupe的完美设计、高性能运动座椅、人车合一座舱设计等优势形象体现，与消费者进行最近距离的情感交流。