且慢说“大数据”的无所不能

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十四年，弹指间灰飞烟灭，当5月8日在杭州黄龙体育场，谦和的陆兆禧从“精神教父”马云手中接过接力棒的同时，人们似乎遗忘了阿里在过去的一年中接二连三的并购行为。

笔者在观察了阿里在近几年的所有投资后认为，手握50亿美金的阿里这一系列动作是意图通过并购，向资本市场描述一个更高估值的“大数据拼图”。

现实：以入股换数据，先得后懂，方可不败

英特尔的首席工程师，吴甘沙也在《大数据漫谈之二》中提及，大数据将在相当长的时间内仍然是一个新鲜事物，即使今天没有如此大体量的数据，对于一个企业来说，为未来的大数据实践做好准备，其挑战在数据采集。

也许阿里这一系列收购行为的动机似乎初现端倪了：

马云，这一连串的棋子，招招子落数据。我们发现，阿里投资或者并购的新浪微博、陌陌、高德、墨迹天气、友盟、美团、虾米、快的、UC浏览器，不仅仅是互联网入口，更涵盖了人类线上线下生活的所有应用数据。

然而，现实是骨感的。

甚至连阿里人也自认对“大数据”这一概念的应用仍很为不足，上周末阿里云的王坚在杭州的一次分享中打趣说道：阿里巴巴对大数据的理解深度，不会超过苏宁对电子商务的理解，也就是说，数据的机会在哪里，连阿里巴巴都没搞清楚。

与此同时，时机不等人。

微信的异军突起，也让巨头们惊出一身冷汗，甚至马化腾在移动互联网大会上也坦诚：“不管你再移动互联网的达浪从面前有多强，稍微疏忽，一个月就可能帆船。不要看很多公司好像很大、很强，其实都可能是不堪一击的，所以要报着对行业演变的敬畏之心，战战兢兢地做好每一件事情，把服务做好。”

手握50亿美金的阿里，此时出手，更可谓是为了在移动互联网生存，挥金如土，将移动互联网的入口以及数据的主动权牢牢掌握在自己手中，为自己读懂大数据的玩法争取一定的时间，和空间。

理想：移动互联网，大数据时代的前夜

互联网时代，一个重要的贡献便是数据在线。它使得我们原先写在纸上，或者是保存在磁盘里的数据在线了，让数据搜集变得非常容易，于是成就了TAB。我们仔细观察，可以发现TAB的核心竞争力都是数据，百度占据着web数据，阿里占据着电商数据，腾讯占据着社交数据。

“听专家解析“第三次浪潮的华彩乐章”—大数据，正在重构我们的生活”，说的是在一次“科学家沙龙”上，专家为我们展示了“大数据”给人们生活带来的深刻变化。

　　这是一篇有趣的好文章，但有一点遗憾，专家们对“得数据者得天下”一边倒的激情讴歌和展望中，似乎没有人提及近来国际上对“大数据”热的质疑和提醒。

　　“大数据”是个好东西，是科学的前沿，值得我们认真积极关注、推介和参与，但它绝不是哈利波特，不会“一抓就灵”，不能包打天下和无所不能。

　　回头看看这些年的所谓产业“浪潮”新理念、新理论和新技术，一旦引入我国后，常是泡沫翻腾，真经并不多。去年是“云计算”，今年是“大数据”，官员、学者或媒体人嘴上不常换点国际流行的新词，都不好意思开口。

　　其实，“大数据”很简单，不神秘，以前无法处理的海量数据或没当做数据的东西(如你在超市逛逛或对那个营业员笑一笑)，因计算机计算能力如“云计算”的进步，都可以分析出个子丑寅卯了，如很多人逛超市的路径与购物之间有数据关系，据此调整布局有利于销售，美国有超市把影碟与尿布放在一起，就是通过“大数据”分析发现，来为孩子买尿布的父母喜欢为自己带盘碟子。

　　但把“大数据”用做解决世界上最难处理的问题的全能办法，从管理城市到消除贫困，从制止恐怖袭击、疾病流行到拯救地球环境等，以为有了“大数据”，就没有解决不了的问题，这也是一种误解。人类的思想、个人的文化和行为模式、不同国家及社会的存在发展都非常复杂、曲折和独特，显然不能全部由计算机来“数字自己说话”。比如，近来欧美有人提倡用“大数据”分析人的日常行为模式和习惯，判断谁将要犯罪，以此帮助预防未来的犯罪，就引起了很大的争议和质疑，公众担心因司法程序缺失而受到莫名威胁。

　　其实，企图用一行行的代码和庞大数据库的“大数据”来解释和指导世间万物万象，很像此前企图用基因等生物密码来解释和调控人类的行为模式，看起来是客观中立的，但说到底，“大数据”再“大”，也不会“自己说话”，还是设计者、分析者和使用者在说了算。所以，“大数据”并不能使人们完全摆脱曲解、隔阂和错误的成见。

　　而且，数据的采集也会使“大数据”不中立和不全面，以至于不公正，如目前社交媒体等即时通讯是“大数据”分析的一个普遍信息源，那里无疑有许多信息可以挖掘，国外神话“大数据”的范例几乎都来源于此。但至少在我国现在和未来一段时间里，以此途径反映民情的某些“大数据”可能会忽视了“沉默的大多数”而失准。过分依赖和迷信“大数据”，难以避免对某一群体的“数据歧视”，可能会依据错误的成见作出重大的公共政策和商业决定。

　　更需指出的是，“大数据”的潜在负面效应不可忽视。无处不在的“大数据”使个人隐私无处藏身，甚至会引发更多问题。例如，最近，“大数据”被用来预测脸谱网用户极其敏感的个人信息，如性取向、种族、宗教和政治观点、性格特征、智力水平、快乐与否、成瘾药物使用、父母婚姻状况、年龄及性别等。这些高度敏感信息很可能会被雇主、房东、政府部门、教育机构及私营组织用来对个人实施歧视。

　　“大数据时代”的作者维克托说，大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维，大数据开启了一次重大的时代转型。这话很有道理。但他认为，大数据时代最大的转变就是，放弃对因果关系的渴求，而取而代之关注相关关系。也就是说只要知道“是什么”，而不需要知道“为什么”。歌颂者说，这是维克托颠覆了千百年来人类的思维惯例，对人类的认知和与世界交流的方式提出了全新的挑战。可我们有疑：不问或不知“为什么”，我们还是人吗？

　　其实，维克托又新写了一本叫“删除”的书，讲述了大数据时代的信息取舍，说遗忘是一种美德。说白了，就是该记的记，该忘的忘。这就更加说明，无论到何时，其实都还是人在思考和“说话”，即使在“大数据时代”可以通过数据形式来部分表达。所以，把“大数据”提高到不恰当的高度，甚至魔幻化或泡沫化，对推广“大数据”技术及应用不仅无益，还会弄成一些新的神话，或许还有笑话。

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