24条关于搜索引擎SEM付费广告PPC入行术语，你了解多少?(上篇)

　　1、竞价

　　为每个搜索引擎中的网站引荐向搜索引擎支付发费用，用以保证付费搜索结果的排名。其简单的形式，付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表的顶端，并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时付钱给搜索引擎。

　　2、竞价排名

　　为每个搜索引擎中的网站引荐向搜索引擎支付发费用，用以保证付费搜索结果的排名。其简单的形式，付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表的顶端，并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时付钱给搜索引擎。

　　3、竞价标

　　在付费竞标中两个相邻位置的两个竞价之间明显的差异。例如，当竞标方当前排名第50美分，而排名第40美分，竞标价差就是10美分。

　　4、按效果所付成本

　　也被称作每次行动成本，是一种收费形式，只有搜索者采取了“行动”时，你才需要付钱。通常是一次购买你产品的行为。在实CAP价格主要应用在固定放置或者购物搜索，而不是基于竞价的广告。在所有搜索引擎上价格从5美元到50美元不等。

　　5、点击欺诈

　　点击付费搜索列表而美元转化意向的不道德行为，只是为了导致收取按点击所付的费用。

　　6、着陆页

　　进入页面的一种，不过着陆页碰上重于优化转化率的概念，而不是流量分析概念。着陆而指的是网络营销人员专门设计的吸引用户访问，并且通过各种手段提高用户转化的一组进入页面。

　　7、日均搜索量

　　日均搜索量指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求的总数。反映了某个关键词被网民搜索的情况。

　　8、展现量

　　展现量指在一个统计周期内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。

　　9、点击量

　　点击量指在一个统计周期内，用户点击推广信息的网址超链接的次数。

　　10、点击率

　　点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率。计算公式为：点击率=(点击量/展现量)×100%

　　11、平均点击价格

　　平均点击价格指平均每次点击推广信息所产生的消费。计算公式为：平均点击价格=消费金额/点击次数

　　12、千次展现消费

　　千次展现消费指推广信息被展现一千次的平均价格。计算公式为：每千次展现消费=(消费金额/展现量)×1000

　　13、独立访客数

　　独立访客数，常被简称为访客数，指在一个统计周期内，访问被统计对象的不重复访问者之和。即，同一人在统计周期里的多次访问被统计为一个独立访客。

　　14、页面浏览量

　　页面浏览量，简称浏览量，指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。即，网站页面被访客的浏览器打开加载的次数。

　　15、访问次数

　　访问次数指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象的次数之和。例如，如果访客在网站上的不活动时间超过一定时间长度，下次再有活动就算做新的话，计为2词访问。

　　16、平均单产访问时长

　　平均单次访问时长指在一个统计周期内，访客与被统计对象的平均回话时间。计算公式为：平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数

　　17、流失率

　　流失率指对指定路径对应的步骤而言，访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比率。计算公式为：本步骤的流失率=【(本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数)/本步骤的进入次数】×100%

　　18、转化目标

　　转化目标，也叫做转化目标页面或目标页面，指商户希望访客在网站上完成的任务，如注册、下订单、付款等所需访问的页面。

　　19、转化

　　转化指潜在客户完成一次推广商户期望的行为。转化可以指潜在客户：(1)、在网站上停留了一定时间;(2)、浏览了网站上的特定网易，如注册页面，“联系我们”页面等等;(3)、在网站上注册或提交订单;(4)、通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询;(5)、通过电话进行咨询;(6)、上门访问、咨询、洽谈;(7)、时间付款、成交(特别是对于电子商务类网站而言)

　　20、转化次数

　　转化次数，也叫做转化页面到达次数，指独立访客达到转化目标页面的次数。

　　21、转化率

　　转化率指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=(转化次数/点击量)×100%。例如：10名用户看到某个搜索推广的结果，其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标URL上，之后，其中2名用户有了后续转化的行为。那么，这条推广结果的转化率就是(2/5)×100%=40%。

　　22、平均转化价格

　　平均转化价格指平均每次转化所消耗的推广成本。计算公式为：平均转化价格=(推广费用/转化次数)×100%

　　23、投资回报率

　　投资回报率指推广商户通过推广所赚取的利益与其所付出的成本的比率。例如，推广商户花费了1000元进行搜索引擎推广并实现销售收入1500元。其投资回报率等于(1500-1000)/1000=50%。

　　24、搜索推广

　　百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分。媒体网民在百度进行数亿次的搜索，其中一部分搜索词明确地表达了某种商业意图，即希望购买某一产品，寻找提供某一服务的提供商，或希望了解该产品/服务相关的信息。同时，提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。通过百度搜索推广的关键词匹配技术，可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民，同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。

　　来源：SEM门户网 

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