如何在微信小程序上开发一个「蚂蚁森林」和「蚂蚁庄园」结合体？

你在蚂蚁森林中种了几棵树？
你在蚂蚁庄园中捐赠了几颗蛋？

「蚂蚁森林」和「蚂蚁庄园」是支付宝分别在 2016 年 8 月和 2017 年 8 月上线的两个网上公益活动，通过游戏互动和激励来培养用户的低碳环保运营活动。今天，这两个功能已经成了支付宝的热门功能，不仅能为支付宝拉好感，还能为支付宝生态内的小程序导流。

用户步行、在线缴纳水电煤、网络购票、捐赠旧衣物、捐赠废品……这些行为可以减少用户的碳排放量，将被转化为虚拟的「绿色能量」。当能量累计到一定值就能「种树」，支付宝蚂蚁森林和公益合作伙伴就会帮你在沙漠里种下一棵真树。

蚂蚁庄园的用户使用支付宝付款等行为来领取鸡饲料，使用鸡饲料喂鸡之后可以获得鸡蛋，通过鸡蛋来进行爱心捐赠。

生活和公益相结合，将用户行为赋予价值，这类小游戏有利于提高品牌形象、获得用户的认同感。同时，通过小游戏增强社交属性，获得更强的用户粘性。这类游戏的成功，让更多品牌看到了娱乐游戏的更多价值，自然也引来了不少追随者，「安佳牧场」小程序就是其中之一。

融合品牌特性，宣传+转化+变现

在了解安佳牧场小游戏之前，先简单了解一下「安佳」这个品牌。

安佳是新西兰恒天然集团旗下的旗舰品牌，拥有 130 多年的悠久历史。安佳始终致力于研发及生产各种高品质的乳制品以满足大众和专业市场的需求，其业务覆盖消费品牌以及餐饮服务等多个领域。

你每天的早餐面包