全球化手册|日本篇笔记

日本，苹果手机是绝对的“霸主”，市场份额超50%。外国品牌中，三星也挤进了市场前五。前五中另外3个席位都由日本本土品牌占据。排名前五的手机品牌总共占据了日本手机市场约90%的市场份额，剩下的10%由华为、小米、OPPO 等众多品牌“分割”。

此外，日本的创投生态和中国差异很大，大公司们以 CVC 的身份成为当地投资的中坚力量。日本不是一个创业生态十分活跃的国度。日本只有3家现存独角兽。这一数据与中美相去甚远，与印度也有很大差距，甚至不及印尼。就连建立千亿美元愿景基金的孙正义，也对日本本土创业公司兴趣寥寥。

日本创业生态也在发展。从2011到2019年，进入日本创业公司的资本大约翻了5倍。无论是从媒体报道还是融资情况来看，深科技都受到了更多的关注，人工智能、SaaS 、医疗保健和 IoT 是日本创业生态中最“热门”的赛道 。目前有三个创业中心相对活跃：东京、大阪与福冈。2017年，东京政府确立了对人工智能、物联网、机器人、金融科技以及资产管理等5大核心产业的扶持计划。

拥有超过90%的城镇人口。

日本的年龄中位数却比中国（38.4岁）大了整整10岁，人口年龄中位数世界第二高。

日本是一个多宗教国家，神道教和佛教是当地接受度最高的两大宗教。无论佛教还是神道教，都不是一神论宗教。换句话说，两个宗教都不要求只信仰一个“上 帝”。很多日本人同时是这两个宗教的信徒，两个宗教的信仰者都分别占总人口的70%左右。神道教是日本本土宗教，源自于日本人的泛灵崇拜。神道教的名称在佛教传入日本之后才形成。佛教传入日本后，日本人一方面创造了“神道”一词，以与佛教分庭抗礼；另一方面也通过吸收佛教和儒家思想，形成了较完整的神道教体系。佛教与神道教在日本土壤上“相爱相杀”千年，同时也渗透进了日本人的生活中。日本的婚礼、葬礼等仪式都受到这两个宗教的影响。

日语有“普通话”和方言，他们的“普通话”以东京方言为基础形成。日本方言也复杂多端，可分为东部方言、西部方言、九州方言和琉球方言四大体系，每一种方言又还能细分。常常在日本动漫中被嘲笑“土气”的关西腔，就是西部方言的一个分支。

“九年义务教育”覆盖6年小学和3年中学。完成义务教育后，大多数日本学生会继续学业。而在高中和大学阶段，日本学生同样有很多选择。高中阶段，日本学生可以选择入读普通高中，也可以选择专修学校或5年制的高等专门学校。高中毕业之后，又可以选择入读专门学校、短期大学或大学。其中，短期大学学制2年。日本学生在完成高等专门学校或短期大学学业后要读大学，可以直接从大三起读。此外，日本的研究生学制为两年。由于高中不在义务教育范围内，日本学生初中毕业后需要参加各类高中的入学考试。同时，日本高中生毕业后，也需要参加全国统考，类似于中国的高考。此外，日本学生也热衷于课外补习。同的是，日本并非“一考定终身”，“高考”之外，想要进入大学的日本学生还需要参加相应大学的自主招生考试。2018年，中国的成人识字率为96.8%，而日本在2002年就达到了99%，几乎可以说进入了“全民识字”的阶段。同时，日本高等教育入学率也远高于中国。2019年，日本高等教育入学率达到了82.8%，而中国仅51.6%。值得注意的是，此处日本的高等教育包括了大学、短期大学、专门学校以及高等专门学校四年级以上的学生。

日本是世界第三大经济体，也是亚洲最发达的国家之一。其经济主要得益于二战后的巨幅增长。从产业结构上看，日本的农业对 GDP 贡献有限，仅占1%左右 ，这是因为日本可耕地面积很小。不过，其单位土地产量却达到了世界第一。日本是一个工业强国，工业贡献了这个国家 GDP 的约30%。无论是包括金属工业、机械工业、化学工业在内的重工业，还是包括纺织工业、食品工业、纸浆工业在内的轻工业，日本都具有优势。丰田、本田、三菱、马自达、铃木等汽车品牌都源自日本，是日本工业的重要组成部分。而服务业是日本经济最主要的支柱，占其 GDP 约70%。大家所熟知的动漫产业就是其中的特色产业。尽管从1989年开始，日本经历了“失去的二十年”，又在08年金融危机中受到沉重打击，但它依然是高收入国家，其人均GDP依然在4万美元上下徘徊，远高于中国。

2019年，52家日本企业跻身财富世界500强榜单，而其中40多家都属于日本六大财团——三井财团、三菱财团、住友财团、富士财团、三和财团与第一劝银财团。我们所熟悉的丰田、本田、日产、松下、索尼、日立、佳能、资生堂、711等日本品牌，背后都能看见这些财团的身影。日本的财团发源于明治维新时期诞生的财阀，二战后，在美国主导下，日本财阀也经历了被迫解体的厄运。不过，朝 鲜战争爆发后，美国放松了对日本的限制，曾经的财阀得以改头换面，以财团的身份重出江湖。日本财团通常由三个核心部分组成：包括银行、信托、基金在内的金融机构，以贸易和投资为主要业务的综合商社，以及装备制造企业。这一集产、商、融为一体的结构，与二战前的财阀一脉相承。不过，与财阀相比，如今的财团控股模式发生了变化。二战前叱咤风云的财阀多以一家中枢公司统辖并层层往下控股子公司的金字塔模式存在。二战后，日本出台了《反垄断法》，过去的模式不再适用，财团们转而采取了多家公司联合持股的环状持股模式。此外，企业经营者也由家族成员转变为职业经理人。

数据显示，日本的互联网渗透率达到了95%，这一数据远超中国。不过，中国的互联网用户中，有95%的用户都会使用移动互联网，而日本仅80%。

 

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