冰火两重天 --- 中国微信秒杀日本LINE

冰火两重天 --- 中国微信秒杀日本LINE

 

2016年7月15号凌晨，移动通讯应用Line在美国纽交所和东京股票交易所两地上市。截止到今天收盘，Line的股价为每股41.58美元，较发行价上涨了26%，整体市值达到了72.76亿美元，但相比于2014年处的99亿美元估值，仍有大幅度的下滑。

 

Line是一款类似于微信的手机社交APP，主要在日本流行。按照统计，截至2016年3月Line共拥有2.18亿月活跃用户，大约相当于微信的三分之一。其中绝大部分是日本用户，可以有泰国、印度尼西亚和台湾等亚洲其他国家与地区的用户。按照汇丰银行去年的报告显示，腾讯公司微信的市场价值估计高达836亿美元(约合人民币5344亿元)，几乎是腾讯市值的一半，更是Line的十倍。日本版微信不但用户数不如中国微信，估值也相去甚远。

 

      作为老牌高科技强国日本，在互联网大潮中，看来是明显落后于后起之秀的中国了。两国的移动通讯领域的代表作，日本版的微信LINE与中国微信比较起来，差距不止十条街！这个是个值得高兴的事情，咱中国总算在高科技行业里，能有可以秒杀和鄙视日本同行的公司和产品了。真是不容易，更是值得骄傲的一件事情，笔者为此而深感自豪！

      LINE推出时间只比微信晚半年，为什么到现在为止，它的用户数以及市值远远不如微信？ 我们先看看微信的诸多优势与强项：

 

首先是微信的网络广告收入非常丰厚。据相关统计，自从2015年1月下旬微信正式推出朋友圈广告后，腾讯的网络广告收入在2015年按季度节节攀升，营收分别达到27.24亿元、40.73亿元、49.38亿元和57.33亿元，同比增幅均保持在100%左右。相比日本的狭小国内市场，10多亿人口的中国市场广告潜力巨大，这个差异直接反映到广告收入上。

 

与Line和KakaoTalk的游戏当家不同，微信不仅仅是一个虚拟世界的社交与娱乐平台，更是一个现实世界的交易平台。最近几年O2O的快速发展，让中国有了世界最发达的O2O系统，腾讯公司提出的开放式公共平台战略，让微信与诸多APP都有入口以实现无缝对接。 通过微信，人们可以直接打通各种O2O服务，完成网上购物、线下消费、约车、缴费、投资理财……而微信内嵌支付清算系统，可以直接完成消费支付，这对日本人来说都是难以想象的。可以说中国基于互联网的电子商务的超速发展，是微信迅速壮大做强的外部大环境；腾讯公司本身自创建之日起就具有优良的基因，其持续不断的高科技创新力，积极开拓新的领域，使微信变成了一个具备多功能，跨多个领域的具有垄断地位趋势的超强公共平台。

 

 

回到Line，其之所以扩张乏力，业界专家认为，主要原因在于以下几个方面：

 

其一，产品在国际化扩张的时候本地化做得不够。举个例子，Line独具日本“萌”文化特色的表情包的确帮助其在扩张之初席卷日本本土，但进入中国、美洲和欧洲市场当即水土不服。不同地区的文化对于表情包这种感情表达辅助工具的理解和接受不同，而LINE的表情包本地化做得远远不够，尤其是表情包玩法需要收费，这对于三年前的中国用户更是无法接受。反观Facebook, WhatsApp的国际化战略则做的相当有声有色，下了比较大的功夫去做本地化，充分适应了不同国家和地区用户的不同习惯和需求。

 

其二，进入社交应用市场过晚，且竞争异常激烈。当Line从即时通讯市场转入社交应用市场之后，就面临了极其激烈的竞争，其比微信要晚诞生六个月。彼时的各国本土产品都已先行布局几乎占垄断地位：WhatsApp在欧洲和拉丁美洲占据统治地位，而美国的用户在Facebook和Twitter之余更喜欢传统的短信;而亚洲的大部分地区都是由本地同类产品所主导：中国有微信，韩国有KakaoTalk。 这个导致Line在日本本土和东南亚部分国家之外几乎再无发展的空间。

 

其三，Line丰富的产品线同时遮蔽住了决策层的双眼，以微信为例，其早已进化为可以为参与者提供价值的分发平台，衍生出了网红经济、公众号、自媒体、微商等众多独特生态，更不要说Facebook及旗下的几大超级APP。而Line经过多年发展，其服务依然围绕着通讯工具为核心，在通讯功能以外的市场并没有很好的利用先发优势继续进行用户需求深挖和拓展，这也就导致了Line即使在其核心市场也要面对其他同类产品的围追堵截，对外扩张极其困难。

 

      中华名族伟大复兴正在进行时，需要中国的诸多企业向腾讯公司学习并与之一起努力，踏踏实实的去做创新，紧跟时代潮流，打造出更多更好的高科技企业巨头和高科技产品，以夯实中国科技与经济实力。实力不俗的欧美乃至日本科技创新力并不可怕，中国人只要努力，一定能在各个行业里超越它们的，中国微信秒杀日本LINE，冰火两重天，就是一个很好的例子！

 

      2016-07-15 写于武汉市蔡甸区

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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