分析tiktok广告投放平台与DSP的关系（个人笔记）

复习：

CPT（Cost Per Thousand）和CPM（Cost Per Mille）在广告领域都是指每千次展示的费用，是衡量广告投放成本的一种标准。尽管名称不同，但CPT和CPM在实际应用中是相同的概念。以下是对这两种广告计费方式的详细解释：

CPT（Cost Per Thousand）

CPT，即每千次展示费用，是广告主为了每千次广告展示所支付的费用。CPT常用于各种在线广告投放渠道，包括显示广告、视频广告、社交媒体广告等。通过这种方式，广告主可以预估广告展示的成本，并根据预算来调整广告投放策略。

优点

• 预算控制：广告主可以清晰地知道每千次展示的成本，从而更好地控制预算。
• 品牌曝光：适合希望提高品牌知名度的广告主，因为它确保了广告展示的次数。
• 简单透明：计费方式简单，易于理解和实施。

缺点

• 效果不确定：虽然广告展示次数得到保障，但实际的用户互动（如点击、转化）无法保证。
• 不适合所有广告目标：对于追求具体转化效果（如购买、注册）的广告主来说，CPT可能不是最佳选择。

CPM（Cost Per Mille）

CPM也是每千次展示费用，来源于拉丁语中的“mille”，意为一千。CPM是数字广告投放中的一个重要指标，广泛应用于显示广告、视频广告、社交媒体广告等领域。

优点

• 同CPT：与CPT相同，CPM有助于预算控制、品牌曝光以及提供简单透明的计费方式。
• 普遍接受：CPM是全球广告行业普遍接受和使用的标准计费方式，便于跨平台的广告投放和比较。

缺点

• 同CPT：与CPT的缺点相同，CPM也面临效果不确定和不适合所有广告目标的问题。

比较与总结

尽管CPT和CPM在名称上不同，但它们在实际应用中是同一种计费方式，即每千次展示费用。这两种计费方式适用于以下情况：

• 品牌知名度提升：广告主希望通过广泛展示广告来提高品牌知名度。
• 预算控制：广告主希望清晰地控制广告支出，并根据每千次展示的费用来规划预算。
• 跨平台投放：广告主在多个广告平台上进行投放时，可以使用CPM作为统一的计费标准，便于比较和管理。

一句话概括

CPT和CPM本质上都是指每千次展示费用，但CPT使用中文表述，而CPM使用国际通用的拉丁文表述。

案例

CPT案例

某中文广告平台使用CPT模式计费。假设某品牌在该平台投放了一条广告，广告展示了30,000次，总费用为300元人民币。CPT即为每千次展示费用，计算如下：

CPT=300元30=10元/千次展示\text{CPT} = \frac{300 \text{元}}{30} = 10 \text{元/千次展示}CPT=30300元​=10元/千次展示

CPM案例

某国际广告平台（如Google Ads）使用CPM模式计费。假设某品牌在该平台投放了一条广告，广告展示了50,000次，总费用为500美元。CPM即为每千次展示费用，计算如下：

CPM=500美元50=10美元/千次展示\text{CPM} = \frac{500 \text{美元}}{50} = 10 \text{美元/千次展示}CPM=50500美元​=10美元/千次展示

TikTok的广告平台和DSP（需求方平台，Demand-Side Platform）相比，有其独特的优势和劣势。作为广告平台，并不完全属于DSP或SSP（供应方平台）的范畴，而更像是一个广告网络和广告平台的综合体，以下是对两者的详细分析和对比：

TikTok

优点

1. 高用户参与度：
   • TikTok的短视频内容和互动功能（如点赞、评论、分享）使得用户参与度极高，有助于广告主快速获得用户的注意力和互动。
2. 年轻用户群体：
   • TikTok的主要用户群体是年轻人，特别是Z世代（1997年以后出生的人），这对一些目标年轻用户的品牌来说非常有吸引力。
3. 创意灵活性：
   • 广告形式多样，如信息流广告（In-Feed Ads）、品牌接管（Brand Takeover）、话题挑战（Hashtag Challenge）等，允许品牌利用创意短视频进行多样化的广告展示。
4. 原生广告体验：
   • 广告内容与用户生成内容（UGC）无缝结合，用户体验更自然，减少广告的干扰感。

缺点

1. 广告审核严格：
   • TikTok对广告内容的审核较为严格，某些类型的广告可能会被限制或拒绝。
2. 高竞争和成本：
   • 由于TikTok的受欢迎程度，广告位竞争激烈，可能导致较高的广告费用。
3. 效果衡量复杂：
   • 短视频广告的效果评估相对复杂，需要综合考虑曝光、互动、转化等多方面数据。

DSP

优点

1. 跨平台覆盖：
   • DSP可以覆盖多个广告网络和平台，提供更广泛的受众覆盖面。
2. 精准定向：
   • 通过使用数据管理平台（DMP）整合的用户数据，DSP能够实现高度精准的广告定向，提升广告效果。
3. 实时竞价（RTB）：
   • DSP通过实时竞价系统（RTB）为广告主提供了灵活的出价和投放策略，优化广告预算使用。
4. 全面数据分析：
   • DSP通常提供详细的数据报告和分析工具，帮助广告主全面了解广告效果并进行优化。

缺点

1. 复杂的操作和管理：
   • 使用DSP需要较高的技术和数据分析能力，操作复杂度较高。
2. 广告展示不原生：
   • 与TikTok原生广告相比，DSP广告在内容体验上可能显得较为生硬，影响用户体验。
3. 隐私和数据问题：
   • 随着隐私保护法规的日益严格，DSP依赖的用户数据获取和使用面临更多挑战。

TikTok vs. DSP对比

方面	TikTok广告	DSP广告
用户群体	年轻用户，主要是Z世代	多样化，覆盖更广泛的用户群体
广告形式	短视频广告，创意灵活	展示广告、视频广告等多种形式
广告体验	原生广告，用户体验自然	非原生广告，用户体验相对生硬
精准定向	基于兴趣和行为的定向	基于DMP数据的精准定向
数据分析	效果衡量复杂	提供详细的数据报告和分析工具
操作复杂度	操作相对简单	需要较高的技术和数据分析能力
成本控制	竞争激烈，广告费用较高	RTB优化广告预算使用
广告审核	审核严格，某些广告类型可能受限	审核相对宽松

总结

TikTok提供的广告平台适合那些希望通过创意短视频吸引年轻用户、提升品牌知名度的广告主，而DSP则适合希望覆盖更广泛受众、进行精准定向和预算优化的广告主。广告主可以根据自己的目标受众、广告预算和技术能力选择最合适的广告投放方式，或者结合使用两者，最大化广告效果。