智能手机市场迎来“赤潮”

苹果财报已经有多少个季度连续超预期了？就算华尔街的专业投资者对此也几乎无法记清。你能记住的是，从乔布斯和他的iPod问世以来，苹果几乎一直都在超预期，iPhone和iPad面世之后，这种超预期更是成为了大家默认的“常态”。

但是，当乔布斯离开后不久， 7月25日第3季度财报公布的时候，苹果让投资者们失望了：苹果当季营收增长了22%；净利润增长了20.5%——数字依然非常光鲜亮丽，但苹果iPhone和iPad销量都不及分析师的预期。

对于苹果，业绩减速其实并非本质问题之所在！毕竟iPhone 5尚未到来，而且将会在第三季度发布，无疑将会带来更大的销售刺激。

苹果的真正的问题在于，作为一家充满神奇的企业，它正在“祛魅”。这种祛魅不仅仅体现在前面发布的、平淡无奇的new iPad，也体现在传言中正在发布的iPad Mini上，这些产品没有制造任何惊喜，不过是在继续消费苹果此前积累起来的“神奇”。

而即将到来的iPhone5除了屏幕更大、分辨率更高之外，也不会有更大的惊喜。iPhone以前过于成功、制造的惊喜过大，以至于这座高峰自己也难以不断翻越。这也给消费者造成了一个奇怪的心理暗示：苹果总能制造奇迹，所以我爱苹果，但是如果苹果不再制造惊喜呢？

当iPhone出世的时候，它确实领先其他厂商太多，在触摸屏、移动互联网、App Store等各个方面全部是颠覆性的。拿乔布斯的话来说：至少领先3年，而其它厂商要追平这3年的差距又岂是3年能够完成的？毕竟苹果自己仍然在创新之路上狂奔。

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