品牌设计做的是企业或产品的品牌视觉统一设计,广告设计做的是企业或产品对某一动作的相关设计。
1、品牌设计等同于人的身体
品牌设计主要包括品牌标识、VI系统设计,在延续还会覆盖到专卖店、网站、包装等项目,把品牌比作人的话,那品牌设计就是设计他的身体部分,包括骨架、血肉、五官、气质等
2、广告设计等同于人的服饰
广告设计就是人穿在身上的服饰,包括发型、妆容、衣服等
3、品牌设计不变,广告设计常变
品牌设计是核心,是身体,在较长时间里是不易变形的。
广告设计是服饰,它需要灵活多变,来迎合不同的促销活动。
如可口可乐的品牌设计,它基本是不变的,但广告设计常变。
这就像明星,脸和身材是不会变的,但他会根据不同的活动和场合去换不同的服装,迎合观众需求。
4、先变品牌设计,在变广告设计
当品牌路线需要或提升时,一定是先变身体,后变服饰,服饰永远是为身体而量身定做的。
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