迷你马拉松的微博营销
(1)预热期
预热期是马拉松比赛开始前的一段时间,在这段时间内,我们需要进行赛前准备下发通知、比赛报名等常规通知,除此之外,我们还可以发出比赛口号、比赛倒计时、比赛线下打卡等创意活动引起社会关注。
具体操作如下:
A. 比赛通知创立下发迷你马拉松官方微博号,联合西安财经大学官方微博下发“荣耀杯”迷你校园马拉松举办通知。
B.比赛倒计时在比赛前一个星期开启倒计时活动,每天推送微博倒计时,吸引更多人群关注此项赛事活动。
C.路线打卡公布马拉松路线图,进行线下打卡签到,参与红包抽奖活动。
(2)赛中期
在赛中期,我们采取“线上跑+线下跑”的模式,线下进行赛程直播和图片分享,线上分享心得体会,同步进行,提高赛事热度。
A. 线下跑比赛当天直播员在赛程不同位置进行图文、视频形式直播,通过微博相机分享带客户水印的赛事亮点图片,在微博超话持续引起关注、热议。
B. 线上跑用户通过晒出线下赛场签到活动为运动员们加油,获取精美马拉松周边一份;用户可随时将自己的成绩和心得传播分享,完成后即可获得官方认证。
(3)发酵期
在发酵期,我们需要通过一些措施使赛事持续发酵,产生更大的效应。通过PR长图或长微博等形式对赛事进行回顾,引起持续关注。
我们可以编写文案如下:本届“荣耀杯”校园迷你马拉松,在合理部署防疫工作之外,专注于提升赛事体验,让并不圆满的2020有了一次圆满的“荣耀杯”校园迷你马拉松,下届“荣耀杯”校园迷你马拉松,让我们继续跑过风景跑过你!