贝壳里的海

封面 扉页 版权 对本书的点评 序一 序二 序三 前言 第一部分 计算广告关键技术 第 1 章 在线广告综述 1.1 大数据与广告的关系 1.2 广告的定义与目的 1.3 在线广告创意类型 1.4 在线广告简史 1.5 泛广告商业产品 1.6 延伸思考 第 2 章 计算广告基础 2.1 广告有效性原理 2.2 互联网广告的技术特点 2.3 计算广告的核心问题 2.3.1 广告收入的分解 2.3.2 结算方式与 eCPM 估计的关系 2.4 在线广告相关行业协会 2.4.1 交互广告局 2.4.2 美国广告代理协会 2.4.3 美国国家广告商协会 2.5 延伸思考 第二部分 在线广告产品逻辑 第 3 章 在线广告产品概览 3.1 商业产品的设计原则 3.2 需求方层级组织与接口3.3 供给方管理接口 3.4 延伸思考 第 4 章 合约广告 4.1 广告位合约 4.2 受众定向 4.2.1 受众定向方法概览 4.2.2 受众定向标签体系 4.3 展示量合约 4.3.1 流量预测 4.3.2 流量塑形 4.3.3 在线分配 4.3.4 产品案例 4.4 延伸思考 第 5 章 搜索与竞价广告 5.1 搜索广告 5.1.1 搜索广告产品形态 5.1.2 搜索广告产品新形式 5.1.3 搜索广告产品策略 5.1.4 产品案例 5.2 位置拍卖与机制设计 5.2.1 定价问题 5.2.2 市场保留价 5.2.3 价格挤压 5.2.4 定价结果示例 5.3 广告网络 5.3.1 广告网络产品形态 5.3.2 广告网络产品策略 5.3.3 产品案例 5.4 竞价广告需求方产品 5.4.1 搜索引擎营销 5.4.2 媒体购买平台 5.4.3 产品案例 5.5 竞价广告与合约广告的比较5.6 延伸思考 第 6 章 程序化交易广告 6.1 实时竞价 6.2 其他程序化交易方式 6.2.1 优选 6.2.2 私有市场 6.2.3 广告交易方式谱系 6.3 广告交易平台 6.4 需求方平台 6.4.1 需求方平台产品策略 6.4.2 出价策略 6.4.3 重定向 6.4.4 新客推荐 6.4.5 产品案例 6.5 供给方平台 6.5.1 供给方平台产品策略 6.5.2 产品案例 6.6 数据加工与交易 6.6.1 有价值的数据来源 6.6.2 三方数据划分 6.6.3 数据管理平台 6.6.4 数据交易平台 6.6.5 产品案例 6.7 在线广告产品交互关系 6.8 延伸思考 第 7 章 移动互联与原生广告 7.1 原生广告相关产品 7.1.1 信息流广告 7.1.2 搜索广告 7.1.3 软文广告 7.1.4 联盟 7.2 移动广告的现状与挑战 7.2.1 移动广告的特点7.2.2 移动广告的创意形式 7.2.3 移动广告的挑战 7.3 原生广告平台 7.3.1 表现原生与意图原生 7.3.2 植入式原生广告 7.3.3 产品案例 7.4 原生广告与程序化交易 7.5 延伸思考 第 8 章 在线广告产品实践 8.1 媒体实战 8.1.1 变现方式和产品决策 8.1.2 数据支持方案决策 8.2 广告主实战 8.3 数据提供方实战 8.4 延伸思考 第三部分 计算广告关键技术 第 9 章 计算广告技术概览 9.1 个性化系统框架 9.2 各类广告系统优化目标 9.3 计算广告系统架构 9.3.1 广告投放引擎 9.3.2 数据高速公路 9.3.3 离线数据处理 9.3.4 在线数据处理 9.4 计算广告系统主要技术 9.5 用开源工具搭建计算广告系统 9.5.1 Web 服务器 Nginx 9.5.2 分布式配置和集群管理工具 ZooKeeper 9.5.3 全文检索引擎 Lucene 9.5.4 跨语言通信接口 Thrift 9.5.5 数据高速公路 Flume 9.5.6 分布式数据处理平台 Hadoop 9.5.7 特征在线缓存 Redis9.5.8 流计算平台 Storm 9.5.9 高效的迭代计算框架 Spark 9.6 延伸思考 第 10 章 基础知识准备 10.1 信息检索 10.1.1 倒排索引 10.1.2 向量空间模型 10.2 最优化方法 10.2.1 拉格朗日法与凸优化 10.2.2 下降单纯形法 10.2.3 梯度下降法 10.2.4 拟牛顿法 10.2.5 Trust-Region 法 10.3 统计机器学习 10.3.1 最大熵与指数族分布 10.3.2 混合模型和 EM 算法 10.3.3 贝叶斯学习 10.4 统计模型分布式优化框架 第 11 章 合约广告核心技术 11.1 广告排期系统 11.2 担保式投送系统 11.2.1 流量预测 11.2.2 频次控制 11.3 在线分配 11.3.1 在线分配问题 11.3.2 在线分配问题举例 11.3.3 极限性能研究 11.3.4 实用优化算法 11.4 延伸思考 第 12 章 受众定向核心技术 12.1 受众定向技术分类 12.2 上下文定向 12.2.1 半在线抓取系统12.2.2 文本主题挖掘 12.3 行为定向 12.3.1 行为定向建模问题 12.3.2 行为定向特征生成 12.3.3 行为定向决策过程 12.3.4 行为定向的评测 12.4 人口属性预测 12.5 数据管理平台 12.6 延伸思考 第 13 章 竞价广告核心技术 13.1 竞价广告计价算法 13.2 搜索广告系统 13.2.1 查询扩展 13.2.2 广告放置 13.3 广告网络 13.4 广告检索 13.4.1 布尔表达式的检索 13.4.2 相关性检索 13.5 点击率预测 13.5.1 点击率预测模型 13.5.2 优化算法 13.5.3 点击率模型的校正 13.5.4 点击率模型的特征 13.5.5 点击率模型评测 13.5.6 智能频次控制 13.6 探索与利用 13.6.1 UCB 方法 13.6.2 考虑上下文的 bandit 13.7 延伸思考 第 14 章 程序化交易核心技术 14.1 广告交易平台 14.1.1 cookie 映射 14.1.2 询价优化14.2 需求方平台 14.2.1 定制化用户标签 14.2.2 DSP 中的点击率预测 14.2.3 点击价值估计 14.2.4 出价策略 14.3 供给方平台 14.4 延伸思考 第 15 章 其他广告相关技术 15.1 创意优化 15.1.1 程序化创意 15.1.2 点击热力图 15.2 实验框架 15.3 流量保护和效果监测 15.3.1 反作弊 15.3.2 广告监测 15.3.3 广告安全 15.4 隐私保护和数据安全 15.4.1 隐私保护问题 15.4.2 程序化交易中的数据安全 15.5 延伸思考 第四部分 附录 附录 A 主要术语及缩写索引 参考文献