耗时 8 年、投资超 100 亿美元，苹果 Vision Pro 是一次彻底的失败

最新推荐文章于 2024-08-06 18:05:33 发布

CSDN 程序人生

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【CSDN 编者按】自 Vision Pro 发布以来，有关它的讨论就层出不穷，其销售数据更是引人关注。许多人认为已经可以断言 Vision Pro 就是个失败的项目，也有人指出，这不是苹果 Vision Pro 的失败，而是头戴式 VR 设备注定失败。

原文链接：https://disconnect.blog/the-vision-pro-is-a-big-flop/

作者 | Paris Marx

译者 | 弯月责编 | 郑丽媛

出品 | 程序人生（ID：coder_life）

你记得有哪款苹果产品的发布会如同 Vision Pro 一般惨吗？

拥有 iPhone 和 Mac 两款超人气产品的苹果公司，如今面临着一个艰巨任务：努力说服用户将一台计算机戴到头上数个小时，通过摄像头和屏幕体验世界，与周围的人隔离开来，还要为此支付 3500 美元。

显然，媒体杂志上 CEO 库克头戴这款设备的照片，并不能说服人们这是一个值得拥抱的未来。

苹果投资 100 亿美元的重大产品，怎么会糟糕？

在 2023 年 6 月的发布会之前，《纽约时报》曾报道苹果公司内部对发布 Vision Pro 决定的不满，就连一些炒作专家也出面承认库克对该项目的管理不当……大量证据证明，Vision Pro 的发布将是一次失败，但仍有一大批人不愿意否定苹果的大动作。

他们的想法很好猜测：这是苹果，是世界上最有价值的公司之一，是他们曾通过 Mac 塑造了个人计算机的世界，也是他们通过 iPhone 引领了移动革命。所以，苹果怎么可能把投资 100 亿美元的重大产品搞得如此糟糕？普通消费者又怎能参透苹果高管的高瞻远瞩呢？

于是在 Vision Pro 发布后的几天里，一部分人抢先下手，随之一波炒作席卷而来。人们在汽车、街道和飞机上使用 Vision Pro 的视频层出不穷，引发了许多讨论，甚至一些批评者也入手了。

然而，这一切并不能改变一个事实：Vision Pro 是一款糟糕的产品。它幻想了一个反社交的未来，曾有其他公司也过这方面的尝试，并试图强加给公众，但都以失败告终。

尽管有人赞扬 Vision Pro 可能提供的应用前景，但没人能忽视重量、眼睛疲劳和头痛等方面的诸多缺点，且这款产品本身就未能提供太多有说服力的使用案例。

《华尔街日报》评论说：“Vision Pro 是我尝试过的最好的混合现实头戴式设备，但苹果很清楚这并不是我们想要的设备。”其他人给出的评论则更加直接：“这款设备无法克服摄像头和显示器的固有本质，所谓的一些核心理念实际上只是死胡同。”

换句话说，Vision Pro 并不是迈向增强现实未来的第一步，而是人们接受视觉永远无法真正实现的瞬间。

Vision Pro 永远达不到苹果预期的成功

或许，Vision Pro 提出的概念激发了苹果实验室一些开发人员的兴趣，但大多数人永远不会像那些工程师想象的那样使用计算机。

有大量报道称，入手的用户纷纷赶在 14 天的退货期之前退货。很多用户都是被炒作所吸引，才尝试了这款新设备，但体验之后觉得不值得——Vision Pro 的销售数据也充分体现了这一点。

苹果最初的销售目标是第一年卖出 300 万台 Vision Pro，但这一数字已逐步下调至 90 万台。在 Vision Pro 发布之际，初步销售预估为 20 万台，目前也尚不清楚其中有多少被退货。即便是保留了 Vision Pro 的人，最近也在社交媒体上分享他们已经很少用了。
近期，苹果的分析报告称，虽然 Vision Pro 还没有在全球发布，但苹果已决定减产，预计今年的销量仅为 40 万台。此外，苹果还表示，今后有可能推出更便宜的版本，但会推迟至 2025 年之后。

虽然对于一些公司来说，40 万的产品销量已算得上是一个巨大成功。但对于苹果来说，iPhone 每年的销售超过 2 亿台，还有几千万台的 Mac 和 iPad，相较之下 Vision Pro 的销量远不足以证明这项投资物有所值。

就目前的情况来看，Vision Pro 永远达不到苹果预期那样的成功。

科技批评的力量

科技产品的失败数不胜数，其中包括 Juicero、元宇宙、加密金融系统以及自动驾驶汽车，而 Vision Pro 只不过是其中的一个案例。

毫无疑问，数字技术的大规模采用，导致我们生活的许多方面被科技行业彻底改变，有些是我们自愿的，而有些是被迫的。但科技行业犯下的种种错误却经常被忽视：当一家主流科技公司将一个新产品推向市场时，无论产品本身好坏，人们通常都会假设用户必须接受这款产品，甚至会寻找各种理由证明其存在的合理性。

在过去的一年中，我们看到了很多这类的情况，尤其是围绕生成式 AI 的一切。我们被告知这些产品的问世，只能去适应它，而不能通过集体的力量去选择用它的方式，或者压根不去使用它，否则就会被视为掉队、落伍。

而事实上，科技行业的一些产品之所以会失败，正是因为产品本身不够好：Juicero 只是一个昂贵的塑料榨汁机；Theranos 的指尖血液测试是一场骗局，其创始人被判处 11 年监禁；加密货币的失败既因为产品本身不好，也因为公众的反对；而元宇宙更是激发了人类对这个“未来”的反感，因为我们更喜欢现实世界的真实交往，而不是通过头戴式设备在虚拟环境中社交。

与 2014 年的谷歌眼镜一样，公众的厌恶和公开批评击败了科技对人类未来的愿景。