艾瑞咨询：网络购物渐成网民消费生活习惯

　　根据艾瑞咨询统计数据，08年上半年网购市场交易规模达531.5亿元，接近去年全年561亿元的规模。为了更好地反映网络购物市场半年来的发展情况和走势，艾瑞咨询和 淘宝联合发布了《2008年上半年网络购物市场发展报告》，系统总结了上半年以来市场现状和市场热点，并通过用户行为数据的分析总结出网购用户的行为特点和变化。

　　根据艾瑞咨询发布报告中用户行为数据显示，网络购物已经成为网民消费生活习惯，广泛渗透至用户的日常生活和工作当中。可以预见，网上购物将逐渐成为一件习以为常的事情，成为人们日常消费的重要消费渠道。

　　艾瑞总结认为，网购成为生活习惯主要体现在以下几点：

• 　　网上购物渗透愈来愈广人群：

　　根据艾瑞iUserTracker监测数据显示，08年上半年网上购物网站的月度覆盖人数持续上升，6月份达12022万人，越来越多的网民加入到网络购物的行列。网上购物逐步向越来越广的人群渗透。随着渗透的加深，网购逐步开始影响更多人的生活。

• 　　网购商品充分满足生活需求：

　　网上交易的商品覆盖家居日用、家电、服饰等各种与日常生活紧密相关的商品类别，且这部分日常消费品的销量排名稳步提升。

• 　　网购行为频繁发生在生活和工作时间：

　　网购每日的交易高峰有两个，一个集中在晚上休息时间，一个则集中在下午的工作时间。网购的便捷性使得用户可以不受时空限制，充分利用闲暇时间网上购物。

• 　　闲逛购物平台渐成为时尚爱好：

　　闲逛购物平台成为一类群体的新爱好，以淘宝为例，逛淘宝首页、频道、活动页面、特别是淘宝社区的人不在少数。淘宝为代表的购物平台不仅提供了交易服务，而且还集成了大量的资讯和人脉，成为消费者了解最新消费理念、时尚等信息的重要阵地。不仅如此，购物平台的社区互动还充分满足了用户的交友沟通需求。

　　艾瑞咨询集团专注于网络新经济领域，是一家提供连续数据产品、调查研究和战略咨询服务的专业机构。详情请访问http://www.iresearch.com.cn

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