读《理解传媒的7个步骤》2005-10-02

和《走进美国大报》一样，这本《理解传媒的7个步骤》同样是南方日报出版社的关于报纸传媒的系列丛书之一。不同之处在于，前者是作者的亲身经历，风格比较个人化；而后者则是《南方日报》旗下《21世纪经济报道》历年有关传媒业报道的精彩合辑。打个不恰当的比方，《走进美国大报》就像是家庭中的一道风味小菜，《理解传媒的7个步骤》就像是商务套餐。再扯得远一些，《走进美国大报》其实就是Blog，而《理解传媒的7个步骤》就是正规报纸上的文章。因此，虽然内容上两者各有千秋，不过从读者体验来说，《走进美国大报》略胜一筹，读起来更过瘾一些。

扯回来，书中所谓的“7个步骤”（“7种武器”的传媒版？）分别是：媒体职责、新闻、媒体、传媒业、杂志、电视、传媒公司。这7样东西其实并不是7个步骤，只是有关传媒的7件事物而已，而且即使全都读完了，也不见得就能理解传媒。但通过这7件事物能更多地了解传媒也是好的，下面谈谈我所了解到的一些。

1. 《市场经济的必要制度机制：新闻媒体》是陈志武教授在清华大学做的一次演讲，其中他用经济学的方法证明了一个简单的事实：新闻自由对于市场经济的重要性。其中的分析方法非常值得学习。
2. 书中不少章节都提到了默多克和他的新闻集团，而我似乎对邓文迪的传奇故事更感兴趣，查了一些资料，的确比较有趣。
3. 在关于杂志的那一章，许知远的几篇短文章写得很不错，介绍了《经济学人》、《福布斯》、《大西洋月刊》等名牌杂志。后来发现，在学校图书馆的Proquest ABI/UMI中有这几种杂志的全文数据库，就是不知道能看懂多少。
4. 书中详细介绍了两个内地传媒业的资本大鳄：刘波的诚成文化、覃辉的星美传媒，两位都曾经风光无限，不过如今前者逃匿海外，后者则锒铛入狱。中国的股市真是“毁人不倦”啊！更有趣的是，刘波的前妻是许晴，而覃辉则和李嘉欣也曾传出订婚的消息。不过也不奇怪，娱乐圈本来就是传媒业江湖中的一大帮派。 　

由此，我想是不是可以在书中增加“理解传媒的第八个步骤”：八卦！

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