转载------Google搜索引擎优化初级指南------

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2、如您觉得有翻译地不对的地方想交流也请联系我。

3、只翻译了前面关于网站优化的部分，关于利用Google工具的最后两页没有翻译。

3、如您想转载，请注明出处，谢谢合作！

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Google搜索引擎优化初级指南

欢迎阅读《Google搜索引擎优化初级指南》。这本是Google的内部文档，我们公开这份文档是因为考虑到这份文档对那些想提高自己网站的用户粘度和搜索引擎友好性的初步接触搜索引擎优化的站长同样有帮助。虽然这篇指南不会告诉您使您的网站自动在google上排名第一的秘诀（抱歉！），但是在下文提出的一些最佳做法会使得搜索引擎更容易地爬行和索引您网站的内容。

搜索引擎优化一般是在您的网站上做一些小的改动。单独看这些改动，可能都是些微不足道的改进，但是综合其他方面的优化，你会发现您的网站在用户体验和搜索引擎自然排名方面都有很明显的提高。您可能对这篇指南的一些话题已经很熟悉了，因为这些都是网页构成的基本元素，但是您可能没有最有效地利用它们。

搜索引擎优化影响到的是左侧的自然排名，而不是赞助商链接或者Adwords。

虽然指南的标题包含的词是“搜索引擎”，但是我们建议您在对网站进行优化的时候应该首先并优先考虑如何最大程度地提高用户体验。他们是通过搜索引擎找到您的产品的目标客户。如果您集中精力只关注网站的自然排名，那么呈献给目标客户的可能就不是他们所希望看到的内容。搜索引擎优化是指将您网站最吸引人的地方呈现给搜索用户。

我们虚构一个网站并丰富网站的内容来举例说明我们想要陈述的观点，以下是这个虚构网站的基本信息：

网站名称：”Brandon’s Baseball Cards”

网站域名：brandonsbaseballcards.com

网站主要信息：Online-only baseball card sales, price guides, articles and news content

网站规模：小型站点，约250个页面

您的网站不管内容或大小都跟我们举的例子大相径庭，但是下面我们讨论的关于优化的内容适用于所有规模和类型的网站。

我们希望这篇指南能在网站优化方面给您一些新的观点，同时，我们也希望通过Google Webmaster Help Group 看到一些您遇到的问题、反馈信息和成功案例。

创建独一无二的、精确的网页标题

网页标题告诉用户和搜索引擎这个网页的主题是什么。标签包含在HTML文档的标签里面。理想的情况是，您应该给您网站的每一个页面创建一个不同的标题。

这是我们的baseball card网站的首页标题，列出了网站名称和该网站所涉及的三个领域。

如果您的网页出现在Google的搜索页面，那么title标签里的内容会出现在搜索结果的第一行（如果您对Google的搜索结果的组成部分不是很了解，那么您可以通过Google工程师Matt Cutts的搜索结果页剖析的视频或者Google搜索页面图解加以了解）。如果title里面包含了搜索用户搜索的关键词，那么这个关键词是加粗的，这样可以帮助用户初步了解这个网页是不是跟他想要搜索的内容相关。

您网站首页的title可以包含网站名称或是公司名称，还可以包含一些重要的信息，如公司的地理位置、公司的经营范围或主要产品。

用户在搜索框输入[baseball cards]

我们网站的首页在搜索结果中，第一行是title标签里的内容（注意：用户搜索的关键词是加粗的）

如果用户点击进去浏览该网页，那么网页的标题会出现在浏览器的顶部。

网站内页的标题应该精确地描述了这个页面所关注的内容，同样也应该包含网站或者公司的名称。

用户搜索[rarest baseball cards]

我们网站的一个相关页面（标题是不同于其它所有页面的，即专属于这个页面的）出现在搜索结果里

Title标签的优化建议

1、 精确地描述页面内容——选择能有效传递网页主题信息的标题

避免：

选择跟网页内容毫无关系的标题

使用像“Untitled”或者“New Page 1”这样的默认的含糊不清的标题

2、 为网站的每一个网页创建不同的标题——理想的情况是您网站的每一个页面都有其专属的标题，这样有助于Google识别这个页面跟其它页面的区别。

避免：

网站所有网页或网站中大部分的网页都使用同样的标题

3、 使用简短、精确的标题——标题可以内容充实但是要简短。如果标题太长，Google只能在搜索结果中显示其中的一部分。

避免：

使用对用户毫无帮助的冗长的标题

在title标签里面填充冗余的关键词

利用meta标签里的“description”标签

一个网页的description meta标签里的内容应该是提供给Google和其他搜索引擎的该网页的概述。一般title标签里包含的是几个关键词或一个短语，而description meta标签里包含的是一两个句子或一个段落。Google管理员工具里面提供了一个很方便的内容分析工具，它会告诉您description meta标签里的内容是太短、太长还是已经重复多次了（重复多次是指同样的内容已经包含在title标签里面了）。同样，这个标签也是包含在HTML文档的标签里的。

这个是我们网站首页的description meta标签的开头部分，概括描述了这个网站提供的信息。

Description meta标签对Google来说是很重要的，因为它可能被用来当做是网页摘要。我们说“可能”是因为Google会选择您网页可视文本部分的一个段落来作为网页摘要，如果这个段落与用户的搜索跟匹配的话。另外，如果您的网站被Open Directory Project（开放式目录管理系统）收录的话，Google还有可能会选择您的网站在ODP里的描述作为网页摘要（您也可以阻止搜索引擎显示ODP中的数据）。总之，在Google找不到合适的文本作为网页摘要的时候，为网页添加description meta标签的内容就是一个良好的习惯做法。更多的信息可以参考管理员中心的博客上的一篇文章通过description meta标签改进网页摘要。

在搜索结果中，网页摘要出现在网页标题下面，网址上面。

用户搜索[baseball cards]

我们的首页出现在搜索结果中，网页摘要是description meta标签中的部分内容。

用户搜索的关键词在摘要中是加粗的，这就给用户一个提示：这个页面所提供的内容是不是符合他们的搜索。下面再举一个例子，这是一个包含一篇文章的内页（该页面拥有自己专属的description meta标签内容），网页摘要仍然是description meta标签里的内容。

用户搜索[rarest baseball cards]

这是我们网站的一个内页，description meta标签里的内容显示为网页摘要。

Description meta标签的优化建议

1、 准确概括网页的内容——如果用户搜索的结果是以您Description meta标签里的描述作为网页摘要的话，请尽量使您的描述既能传递信息又能引起用户的兴趣。

避免：

撰写跟网页内容毫不相关的描述

使用诸如“This is a webpage”或者“Page about baseball cards”这样笼统的描述

单纯地堆积关键词

将网页文档的全部内容都拷贝到description meta标签中

2、 为网站的每一个网页撰写描述——为每一个页面撰写不同的description meta标签对用户和Google都很有帮助，特别是当Google的搜索结果页出现您网站的多个页面时（例如，用户使用site搜索命令：site:operator搜索时），不同的描述会帮助用户区分页面的内容。但如果您的网站有数以千万计的网页甚至更多的时侯，人工为每一个页面添加描述标签有点不大实际，这时，您可以基于网页的内容自动为网页生成描述。

避免：

整站或网站的大部分网站都使用相同的描述

改进您的网站地址

为网站的文档创建描述性的分类和文件名，不仅方便管理，而且更有利于搜索引擎的爬行。而且，这样可以为您网站的反向链接创建更简单、“友好”的网址。否则，别人会被您包含没几个能认识的单词的，冗长又晦涩的网址吓着的。

这是我们的baseball card网站的一个页面的网址，用户肯定很费解。

这样令人费解的网址是很不友好的，当别人想创建一个链向该网页的链接时，很难记起这样的网址。另外，但用户看到网址里很多不认识的参数时，他们有可能会删除掉一些他们认为是多余的参数，这样链接就断了。

有些人会直接用您的网址做锚文本，如果您的网址中包含一些相关的词语，这比一个ID或包含莫名其妙的参数的网址要提供给用户和搜索引擎更多有价值的信息。

在跟踪浏览这个页面之前，上面突出显示的词语告诉了用户和搜索引擎这个目标页面所包含的内容。

最后要提醒大家记住的是，文档的网址会显示在搜索结果中标题和网页摘要的下方，类似于标题和网页摘要，网址中用户搜索的关键词会加粗显示。

用户搜索[baseball cards]

我们的首页显示在搜索结果中，网址显示在标题和网页摘要的下方，关键词加粗显示。

下面是另外一个例子，显示的是我们的网站域名下一个包含一篇关于rerest baseball cards的文章的页面的网址，网址中包含的关键词远比一个像这样“www.brandonsbaseballcards.com/article/102125”只包含ID的网址更吸引用户。

用户搜索[rarest baseball cards]

这是一个显示在Google搜索结果页的内页，网址反映了这个页面的文章类型。

Google可以爬行所有类型的网址结构，甚至是很复杂的网址。但是，尽量简化您的网址对用户和搜索引擎的爬行都会有帮助。一些站长试图通过动态地址静态化来达到简化网址的目的。虽然Google更善于爬行这样的网址，但是我们必须提醒您注意的是，动态地址静态化是一个高级程序，如果搞错了，这会给Google的爬行带来障碍。了解更多关于网址结构的信息，我们建议您阅读网站管理员中心的一篇文章创建对Google友好的网址结构。

网址结构优化建议

1、 在网址中加入关键词——在网址中加入与您的网页内容相关的关键词，这样的网址结构可以更利于用户浏览您的网页，用户也更容易记住网址从而更愿意链向您的网站。

避免：

使用加入了不必要的参数和ID的冗长的网址

选择像“page1.html”这样的普通的网页名称

堆积关键词，例如“baseball-cards-baseball-cards-baseball-cards.htm”

2、 创建一个简单的目录结构——创建一个更利于您管理网站内容的目录结构，从而也更方便用户知道他们在您网站的什么位置。试着在网址中加入目录结构来表明网页内容的类型。

避免：

嵌套过深的子目录，例如“…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”

使用跟网页内容毫无关联的目录名称

3、 统一网站的网址结构——为了避免有不同的链接地址指向同一个网页（不同的链接地址指向同一个网页会分散这个网页的权威度），坚决使用和提交统一形式的网址，包括您网站的内部链接。如果您发现有用户从不同的地址进入到同一个网页，那么一个好的解决方法是使用301重定向将次域名指向主域名。

避免：

同时使用二级域名和根目录（例如：“domain.com/page.htm”和“sub.domain.com/page.htm”）指向同一个页面

在您网站的内部链接中同时出现带有www.的网址和不带www.的网址

在网址中使用大写字母（大多数用户习惯于使用也更容易记住小写字母的网址）

优化网站导航

网站导航可以帮助用户很快地找到他们想要浏览的内容，同样也告诉搜索引擎哪些内容是网站的重要内容。虽然Google的搜索结果是基于单个页面的，但是Google希望通过导航知道这个页面在整站中的地位。

所有的网站都有首页，是整个网站访问量最高的页面，大多数用户都是通过首页进入其他页面的。除非您的网站只有几个页面，否则的话，您应该考虑用户怎样从您的首页进入具体的内容页。例如，您是否考虑到创建一个专题栏目页来索引所有跟这个专题有关的内容页（如：首页 -> 栏目页 -> 内容页）？您是否将所有的产品都进行分类，然后将产品归到各个分类下面？

这是我们关于baseball cards的小型站点的目录结构

网站地图（a sitemap: sitemap首字母小写）是显示您网站结构的一个简单页面，通常显示的是您网站页面的层次结构，用户如果找不到他们想要进入的页面通常会借助网站地图。尽管这个页面主要是方便用户访问网站的，但是搜索引擎为了更好地爬行您的网站同样也会访问这个页面。

为了更方便Google爬行您的网站，您可以向Google管理员工具提交XML网站地图（An XML Sitemap: Sitemap首字母大写）。另外，向Google提交网站地图还可以告诉Google哪一个是您网站的主域名（如：您的主域名是http://brandonsbaseballcards.com/还是http://www.brandonsbaseballcards.com/ 更多信息请参考您更倾向于使用哪个域名来索引您的网站）。Google提供开源的网站地图生成脚本来帮助您生成网站地图。想了解更多的网站地图的信息，请参考管理员帮助中心的文章网站地图指南。

网站导航优化建议

1、 创建有层次的、畅通无阻的网站导航——添加能够清晰您网站内部结构的导航页面，这样用户能够更方便地从首页、栏目页等上级页面进入深层的具体内容页。

避免：

创建错综复杂的导航链接，例如，将每一个页面之间都建立链接

内容切割地太详细，层次太深（以至于要点击20次才能到达一个具体内容页）

2、 尽量使用纯文本创建链接——尽量使用纯文本链接来实现网站页面与页面之间的导航，这样更方便搜索引擎爬行和读懂您的网站。很多人喜欢在导航里插入搜索引擎看不懂的Flash或JavaScript语言。

避免：

使用下拉菜单，用图片、动画创建导航（不是所有的搜索引擎都能读懂图片Flash链接，所以尽量使用可读性强的文本链接。更详细的信息请参考Google是怎样处理非文本文件的）

3、 使用“面包屑”导航——面包屑导航是在网页顶端或底部的一行链接，它方面用户快速回到上一个浏览的页面或首页，大多数面包屑导航都是把首页写在最前面，然后越往右是越深层包含内容也越具体的内页。

这是我们网站的一个内页的面包屑导航。

4、 在您的网站上创建一个网站地图（an HTML sitemap），并向Google提交网站地图（an XML Sitemap）——在网站上创建的网站地图是提供所有页面或所有重要页面（如果您的网站是大型网站，页面很多的时候）的链接，向Google提交是为了确保搜索引擎能够找到您网站的页面。

避免：

您网站上创建的网站地图中包含死链接

您创建的网站地图仅仅是罗列没有经过整理的页面链接，例如只是些文章标题链接

5、 要考虑到当用户去掉您网站地址的部分内容时的情况——要预想到一些用户可能会使用的一些奇怪的访问您网站的方式。比如，他们不使用面包屑导航而是去掉网站地址中的一部分内容试图到达该页面的上级页面，他们在访问http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/upcoming-baseball-card-shows.htm时在浏览器的地址栏中输入http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/，他们以为通过这个地址可以查看到2008年所有的新闻。 那么，这个时候，用户能看到预期的内容吗？或者仅仅显示的是404错误页？如果输入http://www.brandonsbaseballcards.com/news/呢？

6、 创建一个有用的404页面——用户因为点击了一个死链接或者输入了错误的网址时，会进入到一个不存在的页面，这时，创建一个可以点击返回到网站的其他存在的页面的个性化404页面可以很好地提高用户体验。您的404页面应该有到首页的链接，和到最受欢迎页面和相关内容页面的链接。Google提供了一个404插件，在您的404页面加入一段代码就可以自动生成一些很有用的功能。您也可以到Google网站管理员中心的官方博客上找到造成404错误的地址源。

避免：

让您的404页面被搜索引擎索引到（当一个不存在的页面被请求访问时，要确保您的服务器配置了404HTTP状态代码）

仅仅提供一些含糊不清的信息，如“Not found”，“404”或者根本就没有404页

404页面设计得跟网站其它页面一点都不协调

提供高质量的内容和服务

提供对用户有帮助和吸引人的内容比其他任何因素都更能影响到您的网站。用户看到好的内容后一般会通过博客、社会媒体、论坛、邮件等方式引导其他用户浏览。原创的和口口相传的内容会帮助您在用户和Google间建立权威。

一个博主在您的网站上看到一段喜欢的内容，就在自己的博客里推荐了

您创建的内容可以是任何能想到的主题，这里推荐一些不错的实际操作经验：

网站内容优化建议

1、 撰写易于阅读的文档——用户喜欢阅读写得不错又容易理解的内容

避免：

写一些有很多拼写错误和语法错误的拖泥带水的文章

把文本写到图片里面（用户有可能想复制文本，而且搜索引擎读不懂图片里的文本）

2、 始终围绕主题组织内容——组织好内容可以让用户很清晰地知道哪儿是文章内容的开始和结束。有逻辑地划分段落可以让用户很容易地找到他们想要的内容。

避免：

把有关不同主题的内容都写进一个没有段落、副标题、布局分散的页面里

3、 关键词多元化——试想想用户会使用什么样的关键词来搜索您的内容，一个很熟悉某个主题的用户会比不熟悉的用户选择更多不同的关键词来搜索。例如，一个资深的棒球迷可能会直接输入缩写[nlcs]来搜索National League Championship Series，而一个才入门的棒球迷就只会简单地搜索[baseball playoffs]。预期到这些搜索行为的差异化，并在撰写内容的时候巧妙地把这些不同的关键词组织进去会起到一个积极的作用。Google Adwords提供了一个方便的关键词查询工具帮助您挖掘新的关键词，并帮助您了解这个关键词的搜索流行度。另外，Google的网站管理员工具提供了列举您网站的热门搜索的查询工具，从中您可以看出那些关键词带来的流量最多。

4、 创建全新的，独特的内容——新的内容不仅可以吸引老用户还可以带来新的流量。

避免：

重组（甚至直接拷贝）已有的内容，这对用户来说没什么价值

整个网站都是重复的，相似的内容（参考：相似页面）

5、 提供独特的内容或服务——考虑创建一个新的其他网站都没有的对用户有价值的服务。您可以写一篇原创的研究报告，发布一篇有趣的新闻，或者利用您网站的特定用户群。其它网站也许没有资源和专业知识来做这些事。

6、 基于您的用户而不是搜索引擎创建内容——围绕用户的需求设计网站的同时确保网站方便搜索引擎的爬行和索引，这样通常会达到更好的效果。

避免：

针对搜索引擎插入大量不必要的关键词，而这些对用户一点意义都没有

堆积像“frequent misspellings used to reach this page”这样对用户一点价值都没有的文字

在页面隐藏文字，这些文字只有搜索引擎可以读到

写好锚文本

锚文本是用户看到的可以点击的链接文字，放在锚标签之间。

上图的锚文本准确地描述了文章页面的主要内容

锚文本告诉用户和Google您链向的页面的内容。您网页里面的链接可能是内部链接-链向您网站的其他页面-也可能是外部链接-指向其他的网站。不管是什么样的链接，您的锚文本写的越好，就越有助于用户和搜索引擎知道您链向的网站的内容。

锚文本优化建议

1、 使用描述性的文字——您写的锚文本至少应该提供一些您链向的网页的基本信息。

避免：

使用像“page”、“article”或“click here”这样的通用锚文本

锚文本跟您链向的网站毫无关联

大多数时候都是使用网站地址做锚文本（尽管在一些特定场合会用到，例如推广或参考一个新的网站地址）

2、 撰写精确的锚文本——一般是用几个单词或一个短语这样简短的、描述性的文字。

避免：

使用很长的锚文本，比如一个长长的句子甚至一个段落

3、 突出显示链接——要让用户能够很容易地就区分普通文本和加链接的锚文本。如果用户根本就不知道这个链接的存在，或者不小心点击了链接，那么这个链接对用户来说是没有用的。

避免：

在样式表中将链接设计成跟普通文本一样的格式

4、 内部链接也要加上锚文本——您可能仅仅想到给外部链接加上锚文本，但是给内部链接加上锚文本可以方便用户的浏览，也会方便搜索引擎更好地索引您的站点。

避免：

针对搜索引擎在锚文本中堆砌关键词或写一段很长的锚文本

添加对用户没有帮助的链接

合理利用heading标签

Heading标签（不要跟HTML标签或者HTTP标题混淆）是用来显示页面段落结构的。一共有六个Heading标签，从

到

，重要程度也依次递减。

这是一个新闻页，我们可以把网站名称放在

标签里，把新闻标题放在

里

由于Heading标签里文本的字体比普通文本要大，这就成了告诉用户这段文字比较重要的一个标志，同时也帮助用户了解下面的内容。综合使用这六个标签，可以有层次地划分文档内容，方便用户阅读。

Heading标签优化建议

1、 假设您是在拟写一个大纲——就像给一篇论文写提纲，考虑好这个页面内容的主要观点和次要观点，在合适的地方运用heading标签。

避免：

将不能定义页面结构的文本放到heading标签里

在使用或标签更合适的地方用heading标签

没有规律地一会儿用这个heading标签一会儿用那个

2、 不要在整个页面滥用heading标签——过多地使用heading标签不利于用户的浏览，用户会分不清楚哪儿是开头哪儿是结尾。

避免：

整个页面使用了过多的heading标签

把整个页面的文本都放到heading标签里面

用heading标签只是为了页面设计美观，而不是为了表明页面结构

改进对图片的使用

图片是您网站一个很直观的组成部分，您可以很好地利用它们。所有的图片都可以有一个文件名和一个“alt”属性，这都是可以利用的。

如果因为某些原因，您网站的图片不能正常显示的时候，取而代之的就是“alt”属性值。

上例就是一个简短精确的alt属性值

解释一下用“alt”属性的原因。如果一个用户在不支持显示图片的浏览器下浏览您的网页，或者，用网页阅读器，那么，“alt”属性的内容告诉用户有关图片的信息。

我们网页的图片因为某些原因不能显示，但是alt属性仍然能够显示

另外一个原因就是，在您使用图片做链接的时候，alt属性值的作用就相当于锚文本。但是如果纯文本链接可以达到同样的目的的时候，我们不建议您在网站导航中使用过多的图片。最后要提的是，优化图片的文件名和alt属性值可以更容易地让像Google图片搜索这样的图片搜索程序理解图片的内容。

图片优化建议

1、 使用简短但是精确的文件名和alt文本——跟这篇文档其他部分所提及的优化方式一样，简短精炼的文件名和alt文本（针对ASCII语言）是最佳选择。

避免：

使用像“image1.jpg”、“pic.gif”、“1.jpg”这样的一般性文件名（一些有成千上万张图片的网站可能会考虑自动生成这样的文件名）

文件名过长

在alt文本里堆砌关键词，或者拷贝整个句子放到alt文本里

2、 当使用图片做链接的时候，为图片添加alt属性——就像添加链接的锚文本一样，为图片链接添加alt属性可以帮助Google了解您链向的网页的内容。

避免：

写很长的alt文本，以至于被当成垃圾信息

网站所有的导航都用图片

3、 将所有的图片都放在同一个目录下面——考虑在域名下建一个单独的分类来储存图片（如：brandonsbaseballcards.com/images/）而不是将图片分散在不同的分类或子分类下面。这样就简化了查看图片的路径。

4、 使用常用的，普遍都支持的文件格式——大多数的浏览器都支持的格式有：JPEG、GIF、PNG和BMP。另外，建议您文件的扩展名要与文件格式相匹配。

有效利用robot.txt

“robot.txt”告诉搜索引擎它们是否可以进入爬行网站的这部分内容。这个必须命名为“robot.txt”文件放在您网站的根目录下面。

这就是我们网站robot.txt的路径

所有遵循这一规则的搜索引擎爬虫（以*标记）都不允许访问/images/下的文件和所有以/search开头的路径下的文件

有些即使出现在搜索引擎结果页对用户也没什么帮助的页面，您可能就不想让搜索引擎爬行。如果您确实不想让搜索引擎爬行这些页面，Google网站管理员工具提供了一个rob

[@more@]

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