WAP业务知识介绍及相关分析探讨（转）

一、 WAP 基本知识资料 (Basic knowledge)

1.1 WAP 是什么

WAP就像你在电脑上上网一样，只不过是在手机上上网而已，并且现在还没电脑上的功能强。移动的WAP业务主要有以下几类应用：

1、娱乐游戏类：例如铃声图片下载、漫画、联网游戏等，比如我们公司的动感绚彩风暴图片、清纯写真图片

2、信息资讯类：例如各种新闻、生活资讯、智力测试等，比如我们公司的李阳英语、神探飞机头、潮流入侵、电视节目预报等

3、通信社区类：例如聊天服务、社区服务，如我们公司的手机博客、讯天的棉被悄悄话等；

1.2 怎样才能使用 WAP ？

1.3 什么是 GPRS ？ GPRS 和 WAP 的关系如何？

1.4 WAP 冲浪的时候是否会妨碍我接听电话？

1.5 使用WAP 会有哪两部分费用产生？

1.6 短信和WAP 的区别

1.7 手机怎样设置 WAP 上网？

1.8 WAP PUSH 是什么？

二、目前我们公司的 WAP 业务结构

……省略

三、目前 WAP 市场发展状况及 WAP 市场推广手段

（一）目前WAP 市场发展状况

虽然WAP市场的进入门槛不高，但WAP portal的资源有限，SP缺乏自主营销手段，WAP市场垄断性较强。排名靠前的SP占据了绝大部分的市场份额。

　　 WAP市场内容为王，SP生存要素是：有价值的内容、业务创新、业务包装和运营。

　　 中国移动WAP市场排名靠前的SP是：空中网、Tom、因特普斯、吉菲尔、讯天等。

　　 中国联通WAP市场排名靠前的SP是：酷扬、新飞网、通联天地、鹰泰科技、互动等。

目前WAP的主要收入来自图铃业务的收入。根据各地移动联通的全网业务在移动梦网中的收入排名，排名前十名的移动、联通省份各为：

移动排名前十名大约是广东、浙江、上海、江苏、山东、北京、福建、陕西、河北、湖北。

联通排名前十名大约是山东、上海、广东、江苏、浙江、北京、陕西、黑龙江、辽宁、湖北。

（二）目前WAP 业务市场推广手段

1 、Wap PUSH 信息发送

2 、线上自营销

3 、门户营销

http://www.168wap.com ）做链接进行宣传推广。

4 、主题活动营销

5、 宣传WAP 点播码

最近移动为了方便SP宣传推广WAP业务，开通了WAP点播码服务，确定PUSH点播的短信上行特服号为“18632”。SP把自己的每个业务定义一个点播码，用户只要用短信发送相应点播码到18632，即可收到一条WAP PUSH信息，然后打开就可以直接链接到相应业务的页面上。比如我们的手机博客业务字母点播码和数字点播码分别为“BK”“6168”,若发短信“BK”或者“6168”到18632，就可收到一条可直接链接到手机博客业务的短信。

四、 WAP 市场分析及用户心理分析

1 、高知被“手机上网”潮流抛弃

2 、图铃下载仍最常用，WAP 论坛异军突起

3 、年轻人主导移动互联网

4 、男性占绝对优势

5 、传统“高端”并非增值业务主力

6 、得“移动互联网”必先得校园

7 、费用解决，热情高涨

8 、成以上用户每天上网超过3 次

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