移动终端之争引起的创新（转载）

诺基亚、爱立信公司的首席技术官都已驻扎在硅谷办公，他们不得不来到这里，因为他们突然发现苹果和谷歌已经开始威胁到他们的业务。2007年，iPhone、Gphone无疑是最热门的词汇，就连微软也提出了Mphone(Multi-phone)的概念，认为手机应该融合多种无线技术、多种输入技术和多种应用功能。

   “2008年会成为MID(移动互联网设备)元年。”业内人士预测。这一判断主要是基于明年上半年英特尔公司即将推出可以放在口袋里的移动终端，而45纳米技术的突破以及多核技术的应用，可以满足MID芯片的移动性和无处不在的计算，并同时降低功耗和尺寸。作为PC互联网时代的最大赢家，英特尔希望将其霸主地位延伸到移动终端领域。就连全球最大的网络书店亚马逊也新推出了手持终端——电子书阅读器，开始软硬兼备。

     随着手机和互联网的融合，越来越多的公司开始涉足手机及其他移动终端的生意，硅谷已然变成了手机谷。而围绕着终端的变革，原有的硬件、软件、服务、内容等公司都开始跨越产业链上的多个环节，致使原有的产业边界越来越模糊。以往我们耳熟能详的公司如诺基亚、苹果、谷歌等已经不能单一定位了，它们早已不单是手机、电脑和搜索公司了，而是在移动互联网的大背景下，走到了同一条竞争线上。 

　　随着微 软 、英特 尔 、 诺 基 亚 、谷歌、苹果等全球巨 头 加入到移 动 互 联 网的 战 役中，既有的 产业 格局也会出 现 新的 变 化。苹果和谷歌已 经 成 为 事 实 上的虚 拟 运 营 商，在它 们 的平台上会开 发 和开放各种 应 用，移 动 运 营 商未来的地位会下降。事 实 上，苹果公司一直和 AT&T 等移 动 运 营 商捆 绑销 售，并和运 营 商 进 行分成。而谷歌打算用 46 亿 美元 竞 拍美国 700MHz 的一个无 线频 段，更有 传 言，谷歌会收 购 美国第三大 电 信运 营 商 Sprint Nextel 。

 

　　相比苹果、谷歌 对 移 动 通信市 场 的入侵，中国的移 动 互 联 网行 业还 呈 现 比 较 封 闭 的状 态 ，但 这 并没影响到国内众多 创业 公司的参与 热 情。曾有 VC 感慨， 现 在只要是和手机相关的商 业计 划 书 ，十之八九都是手机客 户 端 软 件，例如手机聊天、手机下 载 等各色各 样 的手机 软 件。 这 些公司几乎百分之百都号称要做成手机平台，以黏住用 户 。

 

　　移 动终 端的影响力之大，在于其离用 户 最近。作 为 最 终 用 户 ，人 们 与外界的 联 系 节 点已由最早家庭的 邮 政 编码 ，到 PC 时 代的一串 IP 地址，再 转 移到移 动电话 的手机号 码 。 联 系的 终 端越 变 越小，但却越来越跟随、 紧贴 用 户 。在众多公司 抢 占 终 端的 过 程中，用 户 需求成 为 最 终 的 变 量。在 这 一点上，无 论 是 iPhone 还 是 Wii 的 热卖 ，在于其最先洞察并引 领 用 户 需求，通 过 改善人 际 交互的界面方式，将用 户 从 键盘 中解放出来， 满 足用 户对 于自由的渴望。

 

　　但 仅仅 成 为 一个酷品 还 不足 够 ，用 户 更需要 终 端上的服 务 和内容。在 这 一点上， iPhone 还远远 不 够 。移 动 互 联 网不 仅仅 是将互 联 网搬到手机上，看 YouTube 、上 Facebook ，随着医 疗 健康、教育、金融等服 务 在手机上 实现 ，一定会 诞 生新的商 业 模式。

 

　　一台便携的移 动终 端，随 时 随地 连 接互 联 网， 围绕这 个目 标 ，移 动 运 营 商、芯片厂商、 终 端厂商、互 联 网服 务 商、内容提供商史无前例地集体参 战 ，成 为过 去一年最 热闹 的 场 景。而在 这场战 争背后，首先是 对终 端的争 夺 ，人机交互界面从 键盘 到多点触控 (multi-touch) 率先成 为风 潮。

 

当苹果公司的 iPhone 在欧美手机市 场 刮起旋 风 的 时 候，另外一个手机“ 门 外 汉 ”也把自己的利益触角伸向了 这 个 领 域， 这 家公司就是全球最大的互 联 网公司谷歌。

 

　　 对 于 这 家在互 联 网上取得了巨大成就的公司来 说 ，谷歌 进 入手机市 场 并不需要像苹果公司一 样 自己 设计 并制造出一款特立独行的酷品手机 GPhone 来争取用 户 ，而是采用了它更 为 擅 长 的方式——用开放的 软 件平台使自己成 为 一个 联 盟的 组织 者，就像在互 联 网上用 AdSense 建立了自己的广告 联 盟一 样 。

 

　　在 2007 年 11 月 5 日谷歌宣布的手机 联 盟中有 34 家企 业 成 员 ，包括摩托 罗 拉、 T-Mobile 、 HTC( 宏达 电 ) 、高通及中国移 动 等 34 家全世界不同国家和地区的移 动 运 营 商、手机芯片提供商和手机生 产 商等等。谷歌将 为联 盟的成 员 免 费 开放一个基于 Linux 的手机操作系 统 平台“ Android” 。谷歌称， 这 个平台是完全开放的 综 合性移 动 平台，供 联 盟成 员 在此基 础 上开 发 新 产 品、改 进 服 务 和 压缩 用 户 成本。

 

　　在互 联 网上，谷歌用 这 种免 费 提供 软 件的方式 获 得了大量的广告收入， 2007 年前三个季度，谷歌的广告收入达到了 约 118 亿 美元，它的 这 种模式将一直靠 卖 操作系 统软 件 为 生的微 软 搞得非常被 动 ，如今谷歌又希望能在手机平台上重演 这 一幕。

 

　　在苹果、谷歌 这样 的新 势 力 纷纷 用新模式、新平台 进 入封 闭 的 电 信市 场 的背景下，以手机 为 最 终 表 现 形式的移 动 通信市 场 会 发 生怎 样 的深刻 变 化？也 许 我 们 可以从 25 年前 发 生在 PC 行 业 上的一切来 寻 找答案。

 

　　 25 年前，整个 PC 行 业还处 于群雄割据的状 态 ，没有一个整体性的 产业标 准，各个 PC 制造商都有属于自己的一套独立的操作系 统 ，他 们 靠自己 强 大的渠道和 产 品 设计 能力去争取用 户 ，而微 软 在 这 个 时 候却用 软 件捆 绑 机器的 销 售方式 统 一了大多数的 PC 平台，一定意 义 上 这 也 统 一了 PC 行 业 。

 

　　回到 现 在正在 发 生 剧 烈 变 化的手机行 业 里，当手机作 为 基本 语 音通 话 工具 时 ，固定 标 准是存在的，而当手机逐 渐发 展成 为 一个个人随身数据平台， 类 似于一台小型 PC 时 ， 这 似乎又回到了 25 年前 PC 行 业 的混乱 时 代，在 这 个混乱的各自 为 政的 时 代，用何种模式、何种平台来 统 一手机 终 端就成 为 了未来 这 个 产业 中最大的 悬 念，在 这 个 悬 念破解之后，又会在其背后引 发 一系列更大更复 杂 的 产业变 革。

 

　　 统 一平台下的入侵 计 划

 

　　中国是全球最大的移 动 市 场 ，在 2007 年 11 月底，中国手机用 户 数已 经 超 过 了 5.39 亿 。如此 庞 大的市 场 也 驱 使众多的 风险 投 资 及 创业 者在其中淘金，北京天 腾时 空信息科技有限公司就是其中之一。

 

　　 这 家由 创业 基金扶持的公司成立于 2005 年，号称 拥 有 领 先的移 动 多媒体通信和 软 件研 发实 力，他 们 正在开 发 适用于不同型号手机的第三方客 户 端 软 件。 这项 工作并不容易，因 为 中国市 场 上的手机型号 实 在是太多了，他 们 要根据系 统 的不同、机型的不同来 对 开 发 出的 软 件做出 调 整。尽管如此，天 腾时 空的 CEO 马腾对 未来 还 是充 满 着信心：“我 们 正在构建一个移 动 生活圈，把互 联 网上的 东 西都 带 到手机上，我 们 的目 标 就是 让 所有人自由， 让 大家的网 络 生活 摆 脱那根网 线 和 电 源 线 。”

 

　　把互 联 网上的所有 东 西 带进 小小的手机 终 端， 这 个梦想 驱 使着中国无数的 创业 公司在其中 寻 找着机会，尽管他 们坚 信手机与互 联 网的 结 合是未来的 趋势 ，但是以他 们 的力量，在中国移 动 把持的移 动 运 营 市 场 上 还 是 显 得太薄弱， 现 在有了全球最大的互 联 网公司谷歌的加入，互 联 网侵入手机的征程就 显 得不再那么坎坷了。

 

　　在谷歌看来，全球有 30 亿 部手机，但是在大多数情况下，手机只被 设 定 为语 音通信和 发 送短消息的一种工具，通 过 手机上网 获 取及 发 布信息的功能被忽略掉了。“ 这给 用 户带 来了不必要的麻 烦 ，并限制了他 们 可以享用到的服 务 。”谷歌移 动 服 务总监 Andy Rubin 认为 ， 这样 的缺陷 实际 上是 过 去几十年 间 移 动 通信行 业 迅猛 发 展的副 产 品，尤其是移 动电话 的市 场 割据更加深了 这 一点。在 这 种情况下，手机制造商有充足的商 业 理由来开 发 他 们 各自的受保 护 的 软 件，而且运 营 商也更在意他 们 眼前所能 获 得的利益。

 

　　 这 种“各自 为 政”的 发 展方式意味着 应 用服 务 的提供商必 须 花大量的精力来 实现 不同系 统 的兼容，他 们 大量的精力和技 术 人 员 都花在了如何 让 自己的 软 件能 顺畅 地运行在不同型号的手机上，而不是从用 户 的利益出 发进 行 创 新。

 

　　缺乏共享 软 件平台，也打 击 了移 动领 域外的商 业 力量的 积 极性，他 们 不愿意投入更多的 时间 和 资 金来挖掘手机更广泛的 应 用潜力。每当提起正在做手机客 户 端及免 费 WAP 的公司， 风险 投 资 商 们 都会苦笑着 摇摇头 。“ 这 种缺乏 统 一平台的做法使研 发 的成本居高不下，从而阻碍了 创 新。” Andy Rubin 说 。

 

　　谷歌的 Android 平台至少 让 我 们 能看到 这样 一种可能，即在开放的互 联 网运作模式下，一个如 YouTube 、 Facebook 这样 的 创 意，都能通 过 一个 统 一的平台将服 务 惠 泽 于互 联 网上的每个人。 这 也是互 联 网上能 产 生 对 用 户 有利并促 进 商 业 公司收入增 长 的新服 务 及新模式的主要原因。

 

　　 现 在，要 让 互 联 网 顺 利的入侵 进 手机，谷歌所要做的就是用免 费 提供 软 件的方式先尽可能地 统 一手机的平台，然后再依托互 联 网向 这 个被自己洞开的 门户 源源不断地 输 入各种 应 用和内容。

 

　　手机制造商的反 击

 

　　“用 这 款 诺 基 亚 6131i 手机坐公交 车 可以直接当公交卡使用”，“可以直接在 诺 基 亚 手机上学 习 新 东 方的英 语课 程。” 2007 年 12 月 11 日，在北京 举办 的 诺 基 亚 “完全互 联 生活 2008” 大会的一 侧 ，众多 诺 基 亚 旗下的公司及合作伙伴展示着 诺 基 亚 基于移 动 互 联 网推出的新的 应 用服 务 。其全球副 总 裁 邓 元鋆也宣布 诺 基 亚 从 2007 年开始已 经 成 为 了一家互 联 网公司。 2007 年 8 月， 诺 基 亚 就已 经 在全球宣布推出了 Ovi( 芬 兰语 中意 为 “ 门户 ” ) 网 络 服 务 ，服 务 内容包括了在 线 地 图 、在 线 游 戏 和在 线 音 乐 商店。

 

　　最近几年来， 诺 基 亚 在全球收 购 了一大批提供各种互 联 网 应 用服 务 的公司： 2006 年 8 月，斥 资 6000 万美元收 购 了 拥 有 160 万首歌曲的音 乐 网站 Loudeye ； 2007 年 7 月，收 购 美国多媒体公司 Twango ， Twango 主要提供 为 互 联 网上共享、 发 布多媒体信息搭建平台的服 务 ； 紧 接着在 9 月份，他 们 又收 购 了一家名 为 Enpocket 的移 动 广告公司； 10 月初， 诺 基 亚 又宣布以 81 亿 美元收 购 美国的 Navteq 公司， Navteq 是汽 车导 航系 统 、个人 导 航 设备 和其他企 业 数字地 图 及基于网 络 地 图 系 统 的主要供 应 商，同 时还拥 有提供美国交通信息的 Traffic.com 网站， 这 也是 诺 基 亚 迄今 为 止最大的一笔收 购 ； 12 月， 诺 基 亚 又收 购 了 为 手机用 户 提供共享 电脑 文件的 Avvenu 公司。

 

　　一系列的收 购 行 动 使 这 家全球最大的手机制造商逐 渐 成 为 了一家提供互 联 网 综 合服 务 的公司，通 过 整合一系列的 应 用，他 们 将互 联 网服 务 引入到了自己生 产 的手机平台上。

 

　　 诺 基 亚 是全球手机行 业 的霸主，在全球手机市 场 上的市 场 占有率接近 40% ，在中国， 2007 年的前三季度，他 们 就 卖 出了 5050 万部手机，目前 约 有超 过 1.3 亿 中国用 户 在使用 诺 基 亚 。作 为 一家 处 于 产业链 下游的公司， 诺 基 亚 已 经 不 满 足于只是制造和 销 售手机了，它不 仅 要牢牢掌握住 终 端，而且 还 想把握住 这 个未来的信息渠道。

 

　　谷歌成立的 Android 联 盟在一定程度上也在威 胁 着 诺 基 亚 。 诺 基 亚 是另一个手机 软 件平台 Symbian 的控制者， 虽 然 诺 基 亚 控制的 Symbian 联 盟不具 备 像 Android 联 盟 这样 将移 动终 端、芯片、运 营 、 软 件 应 用、 设计 等 产业链 的各个 层 面的力量都集成在一起的能力。不 过 依靠市 场 占有率的 绝对优势 ， 诺 基 亚 并不惧怕手机 领 域的新 闯 入者， 2007 年上半年 Symbian 智能手机在全球共出 货 3460 万部， Symbian 智能手机累 计 出 货 量已 经 达到 1.45 亿 部，在智能手机市 场 的份 额 达到 72% 。目前 诺 基 亚 、摩托 罗 拉和索尼 爱 立信手握全球六成以上的市 场 占有率， 这 意味着 Symbian 至少将在相当一段 时间 内横行智能手机市 场 。

 

　　 诺 基 亚 想用自己的 实际 行 动证 明， 诺 基 亚 的手机霸主地位是任何一家公司都无法撼 动 的， 现 在它在 维 持霸主地位的同 时 正主 动 向互 联 网靠 拢 。 显 然不用 怀 疑 诺 基 亚 适 应变 化的能力，它已有将近 140 年的 历 史，之前 卖过劳 保用品，也制造 过电视 机，因此， 诺 基 亚 公司 坚 信，与其自身所 经历过 的困 难 相比，目前向互 联 网 转 型的所有困 难 都 显 得微不足道。

 

　　重构手机价 值链

 

　　在整个移 动 通信 领 域， 2007 年最受关注的公司是苹果。自从 6 月份推出 iPhone 以来， iPhone 至今已 销 售了超 过 140 万部。更 为 重要的是， iPhone 的出 现 开启了一个新型的与 电 信运 营 商分享收益的模式。

 

　　苹果运用的是 彻 底封 闭 型平台策略，苹果通 过 与当地 电 信运 营 商的 业务 捆 绑销 售 产 品，从用 户 收入中抽取一定分成。苹果在美国与运 营 商 AT&T 、在德国与 T-Mobile 、在英国与 O2 、在法国与 Orange 都采取了 这样 的合作方式。以苹果与 AT&T 的合作 为 例：苹果公司每月从已 经 与 AT&T 签 署 iPhone 服 务协议 的每位用 户 中可抽取 3 美元 费 用；而新用 户 ，苹果每月 则 可从每位用 户 中抽取高达 11 美元的 费 用。

 

　　 为 什么苹果能与移 动 运 营 商分成？答案之一就是，苹果的 iPhone 能通 过 WiFi 的方式接入互 联 网，使得每位用 户 的 ARPU 值 增加， 为 运 营 商 带 来除 语 音通 话 之外的数据 业务 收入。

 

　　曾 传 言苹果在 2007 年 11 月份与中国移 动 探 讨过这 种合作模式，但是 对 于靠 语 音及短信 业务为 主、且在移 动产业链 中 处 于主 导 地位的中国移 动 来 说 ，他 们 并不喜 欢 手机 产业 中新出 现 的一些商 业 模式。 这 也 证 明了谷歌移 动 服 务总监 Andy Rubin 对 封 闭 的 电 信行 业 的判断，利 润 流向了少数的几家具有 垄 断性 质 的手机制造商与移 动 运 营 商那里， 这 种方式有碍于 这 个行 业创 新 应 用的 产 生。

 

　　随着谷歌 这样 的互 联 网公司将触角逐 渐 伸向 电 信 领 域，并且 诺 基 亚 也在主 动 向着互 联 网 转 型，曾 经强 硬封 闭 的运 营 商也只能慢慢地走向开放。移 动业务 价 值链势 必会有一个重构的 过 程。

 

　　据悉，谷歌打算用 46 亿 美元 竞 拍美国 700MHz 的一个无 线频 段，并向美国 联 邦通信委 员 会 (FCC) 提出了参加拍 卖 的四个条件：要求 获胜 者向手机用 户 开放 应 用，开放 设备 ，向移 动 运 营 商开放批 发 服 务 ，向内容提供商开放网 络 。 这 就意味着，谷歌决意要 彻 底改 变 原有 电 信 业 的商 业 模式。除此之外，又有 传 言 说 谷歌会收 购 美国第三大 电 信运 营 商 Sprint Nextel 。

 

　　全球最大的互 联 网公司反 过 来收 购 一家 电 信运 营 商，如果 这样 的事情真的在 2008 年 发 生，那整个 电 信行 业 就会步入一个新的 时 代，不管怎么 说 ，互 联 网入侵移 动 通信市 场 的序幕已 经 真的拉开了。

 

   狂 欢 吧，身体！

 

　　在 电 影《迷失 东 京》中，女主角斯佳 丽 • 约 翰 逊 用好奇的眼神 观 看着一名玩着跳舞游 戏 的日本男子，他大汗淋漓，正操作一种需要手舞足蹈甚至 360 度旋 转 身体才能配合画面 节 拍的游 戏 。在 东 京， 拥 有 这 种运 动 式大型游 戏 机的游 戏厅 非常多， 电 影 选择这 个 场 景也是有意突出西方人 对 奇特的日式 娱乐 的惊 讶 。

 

　　然而，从 2006 年底开始，一款由日本任天堂公司开 发 的名 为 “ Wii” 的游 戏 机迅速 风 靡欧美家庭， 这 款 电视 遥控器般大小的游 戏 机正像上世 纪 80 年代的卡拉 OK 一 样 ，它凭借更接近自然的交互方式 让 全家老少都能参与到游 戏 中来。一 时间 ，自由交互式操控的复 兴给 整个游 戏 机 产业 注入了新的活力。

 

　　在 Wii 诞 生之前，游 戏业 多少有些 尴 尬：上班族没 时间 玩，老年人上手又太 难 ，小孩子受到家 长 的 严 格 监 督和管制。 实际 上，大多数人的游 戏经验 都只停留在童年，游 戏 随着玩家 长 大成人遭到放弃甚至 厌恶 和抵制。多数人后天的 发 展不 仅 没有打开体 验 的更广 阔 天地，反而是一步步 进 入 专业 化、 职业 化的路径，再也没机会感受自身生活范 围 以外的世界。

 

　　 Wii 的出 现 改 变 了 这 一切， Wii 的 设计师宫 本茂也因此成 为 英国《 经济 学人》的“年度 创 新大 奖 ”的 获 得者，“当今 电 子游 戏 界的关 键 人物”的 评 价也从另一个角度 证 明了 Wii 的 创 新价 值 。

 

　　 Wii 的重要性在于， 设计 者 宫 本茂 坚 信，游 戏 必 须 与每个人的日常生活 发 生 联 系；游 戏 必 须 更加深入社会，得到整个社会的理解。 这 可以看作 这 位游 戏设计 大 师 的游 戏 世界 观 ，正是 这样 的信仰 产 生了 Wii 的 颠 覆性 创 想。 这 种信仰也正好道出了游 戏 的本 质 ——游 戏 本来就是生活的延伸，是人 们 工作之余的一种 经验扩 展，游 戏让 人 获 得 习 以 为 常的生活里 难 以体会到的感受，甚至是 经验 和知 识 ，怎么能将大部分人隔离于游 戏 之外呢？

 

　　被束 缚 的自由

 

　　“硅谷海盗” 乔 布斯似乎比一般人更加 难 以忍受密密麻麻的按 键 和狭小的屏幕 给 人的束 缚 感，素来 爱 凭自我感受来判断技 术趋势 的他 坚 信：技 术进 步不 应该 成 为 束 缚 人自由的枷 锁 。 iPhone 证 明 乔 布斯又“ 赌 ” 对 了。 这 款手机在把 实 体按 键简 化到只剩一个之后，更是利用多点触控 (multi-touch) 屏幕 让 自由 轻 松的触控体 验发挥 到了极致。他曾 经 描述，自己 过 去在使用手机 时 ，看着密密麻麻的按 键 却找不到一个 简单 的功能 时 ， 头脑 中就只有把手机 砸 掉的冲 动 ，何 谈 使用它正常工作。

 

　　交互 设计 大 师 、“ Macintosh” 之父杰夫•拉斯基 (Jaf Raskin) 早就指出，好的 设计 不会 让 使用者养成 对 今后工作不利的 习惯 ，但 设计 人 员 却 经 常有意无意地 给 用 户设 下坏 习惯 的陷阱。事 实 上，良好的 设计应该 在 给 用 户带 来帮助的同 时 ，把 对 其未来可能出 现 的限制性障碍降到最低， 保持使用者自由的可 扩 展性。

 

　　 实际 上，界面的不自由 长 久以来是一个被忽 视 并且有点 积 重 难 返的 问题 ，越来越复 杂 的 设备 和使用者界面，大大增加了拉斯基所 说 的陷阱的数量，而解放使用者自由就需要下更大的决心和冒更大的 风险颠 覆 传统 。

 

　　当互 联 网信息 过载让 人 们 淹没在信息海洋中 时 ，谷歌充当了 颠 覆者的角色，它只在网 页 上 显 示一个 输 入框；当手机开始附加各种原来 PC 的功能而 变 得日益复 杂 ，学 习 成本上升 时 ， iPhone 开 创 性地只保留一个 实 体按 钮 。大刀 阔 斧地 删 减界面信息、按 钮 和 选项 ，使用 户 不用 进 行多余的思考，即可快速 进 入想要达成的任 务 。

 

　　 Wii mote 被 设计 成客 厅 里最具 亲 和力的 电视 遥控器 样 式， 让 你接触无距离感，拿起它你就知道如何使用，而玩好它却又需要 时间 和技巧。正如谷歌 简单 的 输 入框背后有复 杂 的运算；苹果 电脑 薄薄的《使用 说 明》上第一句 话 是，“你的苹果 电脑 被 设计为 你能很快 设 置并且 马 上开始使用”， 说 明 书 的封面上印着一行灰字：“ Congratulations ， you and your MacBook were made for each other.” 很有从此“人机合一，形影相随，只有我懂你”的性感意味。

 

　　其 实 ， 计 算机和互 联 网的 诞 生，极大地丰富了我 们 在有 线 的、位置固定的和虚 拟 的 获 取信息和交互体 验 方面的 资 源，也正是因 为这样 ，根据互 补资 源价 值 相关的原理，心理需求上互 补 的、无 线 的、可移 动 的和能 带 来真 实 触感的 资 源将 变 得稀缺而更有价 值 。 这 就是解放四肢的 Wii 和自由触控的 iPhone 之所以 获 得极大成功的深 层 社会心理学原理。

 

　　从芯片到 设备 的 连锁 爆 发

 

　　基于社会心理学上的新需求是商 业应 用市 场 爆 发 的充分而非必要条件， Wii 、 iPhone 等 颠 覆 键盘 和鼠 标 操作方式的 产 品之所以在 2007 年爆 发 ，也必 须 有一些上游技 术 方面的必要条件。

 

　　 实际 上，从 1980 年施 乐实验 室帕洛阿 尔 托研究中心 (PARC) 的 计 算机“ STAR” 算起，“鼠 标 + 图 像化界面”在 计 算机上的 应 用已 经 走 过 了 37 年 历 史，最早的鼠 标连线还 是在其后部，更像是老鼠的尾巴 。其 实 正是 CPU 芯片 计 算能力的增 强 ，使得 计 算机可以模 拟 出更丰富的 图 形化界面效果，鼠 标这 种低技 术 含量但 实 用的 发 明才有用武之地。

 

　　同 样 ， iPhone 的多点触控技 术 和更 简单 的 Wii mote 手柄的 单 点触控技 术 都不是新 发 明，它 们 之所以在 2007 年大行其道，除了符合人 们 普遍 对 密密麻麻的 键盘 和狭小屏幕的 厌烦 心理，更根本的原因是芯片 计 算能力的 进 一步增 强 。

 

　　英特 尔 高 级 副 总 裁、前 CTO 帕特•基辛格在 谈 到 45 纳 米芯片的突破以及“多核”技 术 的未来影响 时 表示，更低功耗、更 强 性能和更丰富功能的芯片 为 无 线 的、模 拟图 形的和能感知触 觉 的 计 算提供了更好的技 术 准 备 。用 户 可以不用 为 了机器刻意改 变 行 为习惯 ，而机器具 备 了更精确的 识别 人的 动 作并做出更丰富反 馈 的能力。

 

　　 简单说 ， 计 算能力的 进 步使得我 们 已 经 可以抛弃“ 计 算机中古 时 代”的 键盘 和鼠 标 ， 拥 抱更 现 代、更性感和更自由的多点触控技 术 。它 为 交互性更 强 的 应 用打开了新的天地，比如，当 iPhone 靠近人 脸时 ，多点触控屏幕会自 动 感 应 ， 让 触控点全部关 闭 ，因 为这时 候你正在接听 电话 ，不需要任何按 键 ，而当机器感受到你 进 入其他 场 景的信号 时 ，你正好需要的按 键 又会 聪 明地出 现 。 当机器能以人的自然 动 作 为 中心 时 ，机器的操作大大降低了 门槛 ，几乎不需要学 习 。

 

　　从 购买 和使用 Wii 的人群也可以看出， 难 以掌握复 杂 操作的学 龄 前儿童和 对 新的 电 子 设备 接受度最差的中老年人，都可以 轻 松学会使用 Wii 。 这 更加 证 明了 过 去繁 琐 的操作和束 缚 自然 动 作的低 级 交互方式扼 杀 了 许 多人 获 得新 鲜 体 验 的自由。 Wii 也成 为 了圣 诞节 流行的一款送 给 小孩子的礼品。 虽 然 这 会 让 使用者耗 费 更多的 动 作及体力，不 过 ，却能 够 在操控 过 程中 获 得更多的 乐 趣。 这 种操作方式抛弃了目前所使用的 键盘 ( 按 钮 ) 、鼠 标 ，将 进 一步体 现 出人性化操控界面的未来 趋势 。

 

　　到目前 为 止， Wii 已 经销 售了超 过 1300 万台， Xbox360 早推出 1 年，但是已 经 不 敌 Wii 的 风头 ，以几十万台的差距落后，而 PS3 则 只有 500 多万台售出，而且增 长缓 慢。 虽 然市 场 上开始出 现 拙劣模仿者和盗版游 戏 ，就像当初 MP3 厂商模仿 iPod 一 样 ，而且同 类 厂商开始降价 应对 Wii 的冲 击 ，但 Wii 依然在 营 造 产 品 紧 缺的状 态 ， 坚 持不降价，保 证 了极高的利 润 率。任天堂的市 值 也一路攀升，超 过 索尼近一倍，成 为 日本 证 券市 场 上 仅 次于丰田的第二大市 值 的公司。

 

　　 宫 本茂已 经 沿着解放身体的思路把 Wii 驶 入家庭健身器市 场 ， Wii fit 系列游 戏 包括了滑雪、跳舞、瑜伽、俯卧撑、呼啦圈和英式足球等。 设备 上， Wii 又推出了平衡板 (Wii balance) ，可通 过 在上面运 动 和改 变 姿 势 来操控屏幕上的虚 拟 角色。

 

　　微 软 的客 厅战 争也打算以多点触控技 术 作 为杀 手 锏 。去年春天，网上开始流 传 一段 Microsoft Surface 的 视频 ，其演示的多点触控技 术 令 观 者 赞叹 不已。 Surface 大大的触摸屏可以响 应 很多种手 势 ，而且，当你把 电 子 设备 放在它的触摸屏上 时 ， Surface 电脑马 上会“看到”你的 设备 ( 通 过隐 藏的多个 摄 像 头 ) ，并即 时 在屏幕上展 现 出各种可能的操作。比如你放个数 码 相机上去，它就会 问 你是否要 查 看照片， 这 种 简单 的操作一旦推向市 场 很可能像 Wii 一 样 改 变 家庭 PC 产业 。

 

　　苹果公司也已 经 展示了下一代 应 用触控屏幕的台式 电脑 iMac ，惠普公司的 PDA 产 品 iPaq 在触控技 术 上也做了独特的 尝试 ，主要是 实现 了在小小屏幕上用手指 实现 精确到毫米的控制。 三星 电 子全球 CEO 尹 钟龙 也 认为 下一代手机要性感并且易于操作，今年他 们 推出了触摸屏手机 SGH-P520 ，以 应对 来 势 汹汹的 iPhone 。而 iPhone 也在触感互 动 上深入探索，在申 请 按 压 虚 拟 按 钮 仍然有 弹 回感 觉 的技 术专 利。

 

　　苹果公司 预计 iPhone 的 销 量在 2008 年 1 月 14 日的 Mac world 大会之前达到 500 万部，但从近 20% 的 产 品被 购买 后没有开通 AT&T 的服 务 ，可推 测这 些 产 品是流入了非美国市 场 破解后使用，看来 iPhone 病毒式的 扩 散威力 还 只是开了个 头 。

 

　　 iPhone 的 热销 引 发 了同 类 厂商的跟随效 应 。去年，在芯片技 术领 域，国内厂商美芯半 导 体的 销 售人 员 惊奇地 发现 ，他 们 投 资 的适合 计 算空 间 平衡改 变 的芯片，其 销 售 业绩 大大高于其他芯片 产 品。 这 些芯片主要 应 用于交互式的游 戏 机、可感知使用者行 为 的手机等 设备 上。

 

　　 实际 上，通 过 iPhone 的 热卖 我 们 完全可以 预见 到，下一 阶 段的芯片必 须为 下一代手机等 电 子 产 品的 这 些特点做足准 备 ：用容量有限的 电 池 ( 意味着芯片的功耗必 须 是低的 ) ，功能越来越丰富 ( 意味着芯片支持更多任 务 同 时 运行 ) ，越来越便携 ( 意味着更好的支持无 线 通信 ) 而且更 讲 求 视觉 和触感体 验 ( 意味着模 拟计 算等能力更 强 ) 。目前，唯一独立存在的 GPU( 图 形 处 理器 ) 厂商 Nvidia 公司，就是由于 专 注于 这 个越来越重 视视觉 体 验 的消 费电 子市 场 ，才取得了 这 两年的高速成 长 。 可以 预测 适合 这 些特点的芯片的爆 发 性需求 应该 会在 2008 年日 渐 明 显 。

 

　　另外， IT 咨 询顾问 公司 InStart 的殷建松 认为 ， 2008 年 值 得期待的是 46 英寸屏幕的 电 子 设备 的出 现 ， iPhone 和 iPod Touch 的屏幕是 3.5 英寸 , 而 46 英寸的屏幕 视觉 和触 觉 体 验 效果更好，并且仍然能放入口袋中。像 iPod Touch 一 样仅仅 作 为 游 戏 、 娱乐 和信息 浏览 器的工具也是 46 英寸的屏幕最 为 合适，它恰好是体 验 和便携性的平衡。

 

　　以上种种都 为 我 们 描 绘 出一个能 够 更加全面和丰富地感知人的自然行 为 的未来世界， 这 个世界的基 础应该 是一种无所不在的感知、收集、 识别 ，最后做出更丰富和人性化反 馈 的 计 算机。在 这 个用 户 体 验 极大丰富和更自由交互的世界面前，引 领时 代的厂商 们 已 经 占好了跑道， 各就各位。