网络营销十技--SEO 之外的网络营销手法（五）

网络营销十技之五：搜索竞价排名
以前搜索竞价排名通常被叫做PPC，现在有点不太准确了。PPC 是Pay Per Click 的缩写，
也就是按每次点击付费。现在搜索引擎也开始提供按效果付费的竞价排名，也就是用户在广
告主的网站上完成一次行动，则广告主需要支付广告费用。这个行动可以是注册会员，下载
软件或购买商品等。
搜索竞价排名通常会出现在两个媒介上，一个是搜索引擎本身的搜索结果页，另一个是参加
搜索引擎竞价排名联盟的网站。
有的广告主认为，在搜索引擎结果页中的竞价排名效果比较好。在其他网站上的广告，因为
网站本身内容质量以及欺诈点击更多等原因，效果不是很好。但也有很多广告主经过统计发
现，在其他广告发布商的网站上发布广告，效果也可以不错，关键在于你怎么执行竞价排名
策略。
竞价排名虽然是要付费的，却有它独特的优势。
首先流量来的快速。你不需要花时间去做SEO，也不用花时间去论坛里推广你的网站。只要
到搜索引擎注册广告帐户，交了钱就可以开始竞价了。（中国有个特殊情况，一般通过代理）
几小时之内，你的网站就会有流量。这对新网站来说是非常有效的营销方式。
在需要对网站进行转化率测试时，竞价排名比其他营销方式都要有利。比如你想看一下两种
不同的网站口号哪一个转化率高，通过竞价排名，几小时之内就能知道结果，不必等上几天
几星期。
其次，搜索竞价排名是分散风险的好方式。做SEO 的都知道，从搜索引擎自然排名来的流量
风险是挺大的。不管你的优化水平怎么样，都永远无法保证你的网站流量保持平稳，不知道
什么时候就会被惩罚，甚至被除名，封站。
竞价排名是最保险的营销方式，只要你交钱就会来流量，这其中没有什么变数。所以只要你
控制好投资报酬率，竞价排名反而是最容易控制，风险最低的推广方式。
搜索竞价排名要想取得成功，最主要的就是控制好价格，跟踪转化率。只要收入大于花出去
的广告费，竞价排名策略就是有盈利有效的。

来源： http://www.qderp.net/thread-291-1-1.html

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