中国 开源界_额外额外！ 如何利用新闻界宣传开源

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这是今年在罗利会议中心举行的万物公开会议的报告。 我参加了史蒂芬·沃恩·尼科尔斯（Steven Vaughan-Nichols）的市场营销会议，并在开放源代码中使用了媒体-这是一个回顾。

在史蒂文（Steven）成为新闻工作者之前，他是一名技术员。 这使他与众不同：一名真正获得技术的新闻工作者。 史蒂文在这里告诉我们，如果您想要一家成功的开源公司，那么营销是您工作的重要组成部分。 他听到很多人说不再需要行销了。 之所以有必要，是因为编写出色的代码还不够-如果没有人知道，那就没关系了。 您需要与人们讨论该项目，以使其成功。

我们喜欢谈论开源是一种精英制，这不是100％正确的。 优点是理想的小说或便利的小说。 精英管理只是故事的一部分，这不仅与您的编程有关，还在于向正确的人传达正确的话语，以便他们了解您的项目。 由于这个原因，您需要行销。

任何成功的项目都需要两件事-您已经知道了-解决一个需要解决方案的问题。 另一部分是说服许多人您的项目是解决他们问题的方法。 开源存在的一个问题是，人们将开源与社区混淆了-他们不是一回事。 营销正在向全世界获取有关您的项目的信息。 社区用于定义项目的真正含义。

彼得·德鲁克（Peter Drucker）说：“营销的目的是非常了解和了解客户，产品或服务适合他并进行自我销售。” 要比他们自己知道的要好，要了解客户并不是一件容易的事，但是有必要对您的产品/服务进行市场营销/销售。 如果您的项目不能满足您的听众的需求，那么它就无处可寻。

大卫·帕卡德（David Packard）：“营销太重要了，不能留给营销部门。”确实如此。 有一种趋势将营销视为独立的事物。 营销不应该是分开的事情，它应该诚实地对待您的工作，应该是将信息传达给全世界的过程。 每个在项目上（或在公司中）工作的人都是产品的代表-我们一直在向世界展示产品（您可能不喜欢它，但这是事实）。 如果您的名字附在项目/公司上，那么人们将在监视您。 您需要避免选择竞争产品，并给您和您的产品树立正面形象。 即使您认为您所说的不是营销，也是如此。

品牌推广是开源项目并不总是考虑透彻的另一件事，他们认为这是微不足道的。 品牌确实很重要！ 您使用什么图像，文字和名称来描述您的产品问题。 他们将成为人们将您的项目视为的简写。 例如，如果看到Apple徽标，则知道它的含义。 在我们的开源世界中，有一个Red Hat Shadowman —每当您看到该图像时，便知道这意味着Red Hat及其与之的所有关联。 您可以在营销中使用该关联。 人们可能不知道Firefox是什么（是的，有些人不知道），但是他们确实认出了可爱的小徽标。

您不再只能在IRC或在线上交谈，而必须离开那里。 您需要参加会议并发表演讲，然后向人们宣传。 并且永远记得邀请人们参加，因为这是开源的。 您必须建立一个活跃的网络，远离键盘，与人们交谈，以使人们明白。 此时，您需要开始考虑与新闻界人士进行交谈。

对人们和新闻界说的一句话，是一种会流行的声明-一种流行语，将覆盖您想要覆盖的受众。 新闻界是与全世界对话的人们。 这些人正在与更广阔的世界对话-与Opensource.com和其他技术站点的人对话非常棒-但是，如果您想实现下一个飞跃，则需要与这类人联系。 不要以为您要与之交谈的媒体不知道您在说什么，而只是因为他们碰巧喜欢开源或您在说什么，这并不意味着他们只会写正面的东西。 媒体是批评家-他们并不是真的站在您一边-即使他们喜欢您，他们也不会只是在谈论您的产品。 您需要了解这种情况。

话虽如此，您确实需要在某些时候与媒体交谈。 而且，当您这样做时，您需要了解一些注意事项。 永远不要打电话给新闻界（他们总是在最后期限之内），但是您不会因电子邮件而出错。 当您发送电子邮件时，请务必记住要涵盖一些重要的事情：然后告诉您您在做什么，告诉他们新消息（他们不在乎您是否有新员工，他们可能会在意大佬辞职或被解雇），让您的信息直截了当（如果您不知道自己在做什么，那么媒体就无法弄清楚），然后Swift打上它（在第一行告诉他们您在做什么，您的人是谁观众是谁，以及为什么世界应该关心）。 确保提供可以打电话和发电子邮件以获取更多信息的人的名字（强调得不够多），因此，史蒂文经常获得新闻稿而没有他们的联系方式。 将信息放在您的网站上-确保您的公司中始终有新闻联系人。 请记住，如果您的项目很漂亮，可以发送屏幕截图，这将为印刷厂节省大量的时间来安装和获取正确的图像。 史蒂文（Steven）说：“您需要用勺子喂我们”。

您还希望确保知道与您联系的新闻人员写的是什么—做作业—如果新闻稿不是他们所写的，则不要与他们联系。 另外，请确保使用您要与之交谈的人能够理解的语言进行交谈（我知道与新闻界交谈时，我总是回避OPAC和ILS等术语）。 并非您正在与之交谈的每个人都有技术经验。 不要与媒体交谈，只要确保以他们能理解的语言与对方交谈即可。 如果您不能告诉他们在那里他们不能告诉其他人您的故事，请非常仔细地设计您的信息-确保为人们提供背景信息并告诉他们为什么要关心他们。

史蒂文（Steven）的最后一点是要记得在与新闻界交谈时保持甜美而迷人。 当媒体说出让您感到困扰的话时，请不要侮辱他们。 如果疏远新闻界，他们会记住的。 最后，印刷机具有比您更多的墨水/像素-他们的字会比您更长。 如果新闻界完全歪曲了您的话，请务必向有礼貌的人发送一封说明错误的信，而不要使用“错误”一词。 要坚定，但要有礼貌。

最初发布在Nicole的博客上，作为ATO2014，我今天学到了什么：开源，市场营销和使用媒体 。 在知识共享下重新发布。

翻译自: https://opensource.com/life/14/11/open-source-marketing-and-using-press

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