Google DFP简介：使用查询和报告

您将要创造的

欢迎使用我们系列中有关Google DFP广告管理系统的第七篇教程。 DFP服务对于初学者来说似乎非常复杂，因此我们的系列旨在简化它（同时可能会惹恼一些Google产品经理指出其众多UX错误步骤）。

在本教程中，我将指导您完成Google DFP的“查询和报告”选项，探索查询和报告之间的差异以及收集有关网络广告效果数据的各种方法。

为了保持一致性，DFP团队使这些外观与DFP界面的其他部分一样复杂和令人困惑，但是如果您研究了一会儿，查询和报告将变得非常易于使用。

如果您是本系列的新手，请先阅读我们的早期文章，然后再继续： Google DFP广告管理系统标准版简介 ， 开始与网站 ， 展示位置和下订单进行 广告集成 。

我会尝试参加以下讨论。 如果您对以后的节目有疑问或话题建议，请在下面发表评论，或通过Twitter @reifman与我联系 。

DFP查询与报表有何不同？

在开始撰写本主题之前，我想了解Google如何描述查询和报告之间的差异，并立即遇到了系统复杂性，术语和有时是多余的帮助系统的另一个示例：

本质上，查询和报告是同一回事。 但是，当您只想运行快速的一次性报告时，可以使用“ 报告”菜单。 当您要创建可重复运行的内容时，不是要重复生成报表（亲爱的Google UX团队，这会更简单），而是查询。

另外，“ 我已完成”按钮似乎既是按钮也是复选框。 这很奇怪。 如果我们能在没有广告收入的情况下度过难关，那么我敢肯定，我们中的很多人都会检查并单击标题为“我已经完成DFP广告管理系统”的按钮。

更有趣的是，上面的描述还不够。 实际上有一篇“关于查询和报告之间差异的完整文章”，它带您进入一个新页面，每个页面只有几个额外的句子（请注意，JavaScript链接非常适合扩展内容的小部分）：

什么是查询？

查询就像报表的模板。 创建查询时，实质上是为要运行的报告设置条件。 运行查询时，输出为报告。 当您以后希望再次提取相同类型的数据时，尤其是在选择滚动日期范围（例如“过去7天”）时，建议使用查询。

要轻松找到您从特定查询生成的最新报告，请查看查询列表页面，然后会看到“最近运行的报告”列。 可以将查询设置为按计划自动运行。

查询的好处包括：

• 您可以使用DFP广告管理系统的系统查询（另一个命名不当的术语）来运行传统广告报告，而无需创建自己的查询。
• 通过使用维度和指标，按周，按季度或按月进行的效果细分以及固定的日期范围和按需编辑，可以进行详细过滤。
• 预览查询以快速查看报告的外观，而不必实际运行它们。
• 安排复发。
• 与他人共享查询。

什么是报告？

报表可以临时运行，而无需从保存的查询中生成。 如果以这种方式运行报告，则在需要一次性使用数据（例如，故障排除）时，它可能会变得更加有用。 当您看到报告列表页面时，“查询”列将显示生成报告的查询。 对于临时运行的报告，此列显示为空白。

以下是Google DFP的报告（和查询）类型：

• 历史记录 ：查看有关过去日期的点击次数，收入，点击率和总展示次数的数据。
• 未来销售率：查看有关未来日期的销售率（STR）和预测的，可用的和保留的印象数的数据。
• 覆盖率 ：查看在给定时间段内与您网络中的不同广告商，订单，订单项或广告单元接触的唯一身份访问者数量。
• 商业情报 ：查看有关在DFP广告管理系统和Ad Exchange上从买方或广告客户获得的收入和获得的印象的数据，以及总收入。
• 数据保护 ：查看针对已添加到DFP广告管理系统的每个广告素材检测到的Cookie的数据，并按广告客户，订单，订单项，广告素材以及生成Cookie的特定技术供应商进行细分。
• 销售 ：运行DFP销售管理报告。 必须在您的网络中启用DFP销售管理才能查看此报告类型。

收益报告

在DFP广告管理系统“报告”菜单的左上方，有一个“ 收益报告” 。 您可以使用两种不同的方法来生成它：

1. 收益类型 ，显示直接销售（标准销售或赞助），房屋或剩余库存或空缺的印象数。
2. 汇总需求渠道 ，通过以下方式显示收入汇总： 直接 （包括来自所有标准，赞助和点击跟踪订单项的收入）， Google出价 （AdExchange / AdSense / AdMob订单项）， 第三方需求 （包括所有批量，价格优先级和网络订单项）和空缺的展示次数 。

这是仅一个月的收益率类型示例：

而且，这是两年来的总需求渠道报告：

默认查询和报告

默认的系统查询内置于DFP广告管理系统中，该功能非常有用。 不幸的是，描述列为空并且被浪费了：

您可以在此处找到缺少的系统查询描述字段。

将鼠标悬停在查询上时，DFP会向您显示有关其可配置输入选项的更多详细信息：

以下是一些明显有用的系统查询：

• 当前正在运行的广告系列报告（全部在订单下）显示特定客户或自家广告在一段时间内的效果。
• 广告素材报告显示哪些广告（创意）效果良好（和效果较差）。
• 每月网络效果报告显示了过去一个月您整个帐户的效果。
• 广告单元每月报告显示了您网络中整个网站上广告位置（广告单元）的效果。 这可以向您显示网站上哪些区域的广告效果最好（或最差）。

从头开始创建自己的查询之前，建议您根据自己的喜好尝试运行和编辑这些系统查询之一。 让我们先做这个。

自定义系统查询

在“ 查询”页面上，单击“ 新建查询” 。 您可以为查询命名，并根据需要开始各种​​开放式配置选项。 在这种情况下，我想针对网络的运行情况创建一份历史报告，以显示基本信息：展示次数，CPM，CPC等。

报告配置非常详细。 您可以选择以下报告指标：

最后一个区域允许您设置定期报告。 点击生成报告旁边的修改 ：

您可以选择重复发生的频率，并选择电子邮件地址和报告文件格式：

这是该报告的第一视图，可以将其保存或导出为各种文件格式：

从头开始创建报告

如果要自己创建报告，请访问“ 报告”菜单，然后单击“ 新建报告” 。 然后，您可以使用DFP广告管理系统的所有丰富选项来完全配置新报告：

为此，我要求提供上周的历史报告，其中显示了生命周期内的点击次数和展示次数，以及点击率，CPM和CTC。

通过DFP广告管理系统，您可以预览报表 ，这对于查看自定义如何组合在一起非常有用：

报表生成和自动化

如果您访问“ 报告”菜单，则会看到报告列表以及创建时间的列表。 定期报告也将显示在此处。

通过单击各个报告上的“ 共享”按钮并提供电子邮件地址，可以轻松地与同事共享报告：

未在DFP广告管理系统中注册的人员仅会收到报告的附件； 他们无权访问DFP广告管理系统用户界面。

汇出报告

Google不允许在其报告界面中进行排序，他说：“通常的想法是，大多数开发人员更喜欢CSV等基本格式的报告，以便他们可以根据需要自己导入和操作该报告。”

创建报表时，导出报表很容易，以便按报表生成时间表发送文件导出，或者一次从“报表”列表或“报表结果”中导出文件：

导出报告的文件类型和目标如下：

• CSV
• 硅通Kong
• 电子表格
• CSV
• XML格式
• XLS
• XLSX
• Google云端硬碟

这是我的报告在Google云端硬盘中的样子：

收盘时

如果您一直关注该系列教程，希望您对DFP基础知识有所了解。 潜入并不容易。 查询和报告也比应有的更为复杂。

一旦习惯了用户界面，它的系统查询功能就可以使报告变得非常简单。 重复，共享和导出功能也非常强大。

尽管我已经注意到Google的人们试图改善他们的帮助和文档，但他们确实确实需要重新设计许多系统并更新其术语。 不得不反复离开Web应用程序并仔细阅读冗长的技术说明没有帮助。

下一步是什么？

随着系列的发展，我希望听到您对我希望探索的DFP主题的更多反馈。 请随时在下面发表您的问题和评论。 您也可以通过Twitter @reifman与我联系 。 要查看我编写的其他教程，请浏览Envato Tuts +讲师页面 。

在下一个情节中，我们将探讨直接向广告客户销售以及在Google DFP中为您的广告单元和展示位置下订单的情况。

相关链接

• Google DFP网站
  
• 报告概述 （Google DFP帮助）
  
• DFP广告管理系统大学Google发布商学院

翻译自: https://code.tutsplus.com/tutorials/introduction-to-google-dfp-using-queries-and-reports--cms-25113