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广告程序化购买
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DSP初识(一)
DSp是什么意思啊? 1.DSP(digital singnal processor)是一种独特的微处理器,是以数字信号来处理大量信息的器件。其工作原理是接收模拟信号,转换为0或1的数字信号,再对数字信号进行修改、删除、强化,并在其他系统芯片中把数字数据解译回模拟数据或实际环境格式。它不仅具有可编程性,而且其实时运行速度可达每秒数以千万条复杂指令程序,远远超过通用的原创 2017-04-13 11:01:57 · 796 阅读 · 0 评论 -
DSP、SSP、RTB 是怎样的一个过程
以下一个浅显的例子说明这个问题。Nike 公司想在网上打广告推出自己的一款新鞋子,目标客户是20岁左右的男性大学生。推广过程包含4个方面:1. 确认推广渠道: 确定男大学生喜欢上的网页 比如:新浪体育,购物网站,还有一些小型的论坛。2. 确认目标客户属性:男性20岁大学生3. 制作推广材料:广告banner4. 购买广告位置对于新浪体育而言,他家网页有很多可以打广告原创 2017-04-13 11:10:59 · 1051 阅读 · 0 评论 -
九枝兰专访-----深入解读程序化购买以及行业现状(中篇)
中篇九枝兰:对于程序化购买行业中的交易模式:AdNetwork(广告联盟)模式、剩余流量RTB公开竞价、私有程序化PDB模式、优先交易PD 、私有竞价PA 、Trading Desk,每种交易模式的优劣势分析?吴俊:如你的问题,目前程序化购买行业飞速发展,各种创新模式不断涌现:首先看一下典型的剩余流量RTB公开竞价的模式:优势:1. 是买方可买人,而不是买流量,最大化投放效转载 2017-04-13 11:39:33 · 1122 阅读 · 0 评论 -
九枝兰专访-----深入解读程序化购买以及行业现状(初篇)
转自:https://www.zhihu.com/question/23458646 程序化购买对于很多营销人来说,像极了一个熟悉的陌生人。熟悉的是,程序化购买已经成为很多公司主要的投放渠道,陌生的是,大家对于程序化购买的演变、行业现状等方面的认知仍然不够深入。 一方面是因为,程序化购买相对于其他推广方式,涉及到的概念、方法论、参与方更为复杂;另一方面,目前市面上没有转载 2017-04-13 11:36:59 · 2153 阅读 · 0 评论 -
SSP对DSP发出的Bid Request应该包含什么信息
RTB(Real Time Bidding)是现代互联网广告行业中新兴起的一种流量交易方式,有以下几个显著的不同于传统的互联网广告的特点1. 在用户刚打开流量的载体(App或是Wap站点)的时候,该广告位要显示的东西还尚未确定,只有当竞价结束的时候,才会最终确定实际被展示的内容(Creative)。2. 竞价时间非常短,一般100ms之内就要完成,所以对参与各方的技术要求很高3. 完全以CP原创 2017-04-14 15:54:39 · 1544 阅读 · 0 评论