从网站统计入手，快速入门数据埋点

1、什么是数据埋点

数据埋点，又称事件跟踪（Event Tracking），通俗地讲，就是通过写入一小段代码到某个功能块或页面，从而统计、跟踪和记录用户的行为数据，比如每天有多少用户访问页面、用户从哪个渠道进行的页面访问、某个功能按键被点击的次数、每个页面的访问时长等等；

2、为什么要做数据埋点

（1）统计并查看PV、UV等常见的表面指标数据；

（2） 研究用户行为，分析问题是出现在获客、激活、留存、变现的哪一个环节，从而进行精细化运营或针对性改进产品等；

3、数据埋点的类型

（1）代码埋点：即人工埋点，根据业务需求设计埋点。可以得到所需的精确统计结果，但需要研发投入一定的工作量；

（2）无埋点：即全埋点，采集所有行为数据避免遗漏。可以全面地进行数据分析，但增加了服务器一定的存储负担；

（3）可视化埋点：即零代码埋点，产品运营人员无需依赖技术人员自行配置和修改埋点。由腾讯首次在2017年推出；

至于是前端埋点还是后端埋点，需要结合实际情况进行选择，比如只需要统计一些基本指标数据、分析一些与后端没有交互的前端用户行为（如点击事件、曝光事件等）可以选择前端埋点；如果还需要进一步得到后台数据（如交易数据等）且对数据安全性要求较高，可以采用后端埋点。

4、如何实现埋点技术

（1）企业团队自埋点和研发数据统计工具；

（2）接入第三方数据统计工具，国内常见的有：

• 百度统计—最大的中文网站分析平台（百度）
• 神策数据—大数据用户行为分析产品（神策网络）
• 友盟+—国内领先的第三方全域数据智能服务商（阿里）
• 诸葛IO—深入业务场景的数据智能决策平台（诸葛云游）
• GrowingIO—硅谷新一代无埋点用户行为数据分析产品（易数）
• TalkingData—移动·数据·价值（腾云天下）
• 腾讯移动分析MTA—专业的移动APP统计分析平台（腾讯）

至于选择自埋点还是接入第三方，需结合业务、时间、成本等因素综合考虑。

5、快速入门网站数据埋点

本文以其中一个为例，体验如何在网站接入第三方统计工具并得到实时的统计结果，快速入门数据埋点。

（1）注册并登陆账号，选择统计分析中的网站统计；

（2）添加想要采集数据的网址；

（3）获取统计代码；可以选择以下一种友盟+提供的统计代码样式，复制相应样式的代码交给技术人员在页面进行添加（如果你不想在网站上显示统计图标，需要自行隐藏）

（4）更新网站页面；添加JS代码，页面更新之后，就可以实时查看统计数据了

（5）添加事件跟踪代码；以上是统计表面指标数据，想要进一步了解用户行为，需要在安装有统计代码的基础上添加事件跟踪代码，这里就需要产品人员设计好哪些事件（点击事件、曝光事件、会话等）需要统计以及每个事件如何定义。

以上。快速走一遍流程，研究和学习各项数据维度和指标，对之后自己建立数据埋点体系也有帮助。