R&V模式

网络游戏中一个虚拟景点，换回真实景点49%的股份！我们对它的理解并不限于一次旅游业的包装，而是网络经济与实体经济融合的新模本。

游戏玩家→游客

事件两名主角，杭州天畅网络科技有限公司，拥有网络游戏《大唐风云》；浙江凯恩集团，拥有丽水飞石岭景区，投资2000余万元。

合作：天畅公司在游戏中按飞石岭原貌做了虚拟景区，玩家可边游戏边“游览”，希望以此吸引玩家成为真实游客；并吸引游客成为游戏玩家。

玩家在虚拟景区完成任务后得到密码，凭此可在真实景区享受折扣。景区游客可凭门票代码，玩游戏享受优惠。此外还考虑在真实景区举办游戏玩家活动。

作为对天畅的回报，凯恩集团把飞石岭70年旅游开发权49%的股份转让给天畅，目前手续已完成。

●我们关心的是，网络经济与现实经济的这种结合，到底能产生怎样的经济效益？

天畅董事长郭羽接受采访时表示，此次合作技术投入约300万元。眼下《大唐风云》游戏玩家约200万人，能为飞石岭增加不少游客量，天畅当然可按股比获取不菲利润。

出让49%的股份是否划算？凯恩董事长王白浪表示：景区眼下知名度不高，年门票收入不高，转让49%股份的投入不算大，他认为本次合作创造了新模式——新概念的网游和旅游，这种模式会使景区知名度大增，提升景区价值。

1+1〉2的膨胀效应

事实上，网游经济与现实经济结合的例子越来越多，且被业内称为“R&V商业模式”：R——Reality(现实);V——Virtuality(虚拟)。眼下与天畅达成此类合作的已有七八家公司。

“R&V模式”最值得关注的是，能产生出1+1〉2的膨胀效应。

2005年12月，天畅与杭州绿盛集团推出“QQ能量枣”，使当时尚未全面推出的游戏获得很高关注度。

对于双方来说，合作并未增加额外成本。天畅原本就要在游戏中设置小店和商品，加入绿盛名称并不增加成本。而绿盛原本投放新产品就要费用。双方仅实行资源互换，就实现效益增值。

●此类事例在经济界并不罕见。比如说美国运通公司与MCI电讯公司的合作。运通卡用户使用MCI长途电话可以享受折扣；MCI公司则借此获得运通1000万户客户信息资料。

从经济学角度来说，互换后，使双方闲置资源重新配置，导致彼此的市场在瞬间扩大。这个道理浅显地说明，就像果农和养蜂人的合作，能同时增加水果和蜂蜜的产量。

被创造的游戏新规则

当“R&V模式”流行，另一个经济关注点凸显出来：虚拟经济正在创造经济界新的游戏规则和模式。眼下，大部分网游仍凭游戏时间、道具、增值服务赚钱。将来，网游可能以出售关注度赚钱。

方式可以这样：网游本身是一个无限大广告位，比如说建立虚拟杭州城，道路两边都可以设置广告位，游戏元素都可以纳入现实品牌，如游戏中跑着××牌汽车；游戏中举行篮球赛，赛场周围全是××牌矿泉水广告。

●经济界专家认为，以网络为代表的新经济与传统产业经济间的力量对比起了变化。原本，“鼠标”仅仅是“水泥”的配角，而如今，网络公司可以仅凭一个游戏界面换回真实土地。新经济与现实经济已势均力敌，甚至有反客为主的趋势。

转载于:https://www.cnblogs.com/IT-Server/archive/2006/10/12/527346.html