汪峰演唱会的线上营销和线下营销

最近O2O这个词在音乐圈里很火，皆因汪峰和乐视在鸟巢演唱会项目上联手玩儿了把大的。从线下(Offline)拓展到线上(Online)，预付费在线直播，而且效果不错，收入破了百万。


　　不过，汪峰+乐视这个模式真的如事后很多文章所说那样是颠覆性的O2O模式吗?


　　颠覆是真的，但O2O个人认为算不上。


　　所谓O2O模式，借用“智库百科”的定义，是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费，英文全称是Online to Offline。


　　音乐领域的O2O模式，其实并不是新鲜。很多网络歌手的发家致富，也可以视为糙版的O2O。比如“回音哥”，我认为他对于自我的经营，就是一种O2O。从YY平台走红，借助包括YY、A站B站等在内的各种网络平台来营销自己，然后把线上粉丝转化为线下演出收入。这不就是一种“线上营销线上购买带动线下经营和线下消费”吗?


　　不管怎么样，互联网用户是否真的认可预付费的在线直播模式，可能还需要乐视再做十场付费直播才会有科学的数据支持，在此之前，高谈阔论什么O2O啊、颠覆啊，都太早了呢。