广告术语及缩写

缩写	英文	中文
4A	American Association of Advertising Agencies	美国广告代理协会
ADX	AD eXchange	广告交易平台
	ad group	广告组
ADN	AD Network	广告网络
	ad placement	广告放置
	ad safety	广告安全
	affiliate	联盟
	agreement-based advertisting	合约广告
AUC	Area Under Curve	曲线下面积
	auction-based advertising	竞价广告
	audience targeting	受众定向
ASN	Average Show Number
BoW	Bag of Words	词袋
	banner ad	横幅广告
	bayesian learning	叶贝斯学习
BT	Behaviorial Targeting	行为定向
	bid term	竞价关键词
	brand awareness	品牌广告
	call out optimization	询价优化
	campaign	广告计划
CoEC	Click on Expected Click
CoPC	Click on Predicted Click
CTR	Click Through Rate	点击率
CF	Collaborative Filtering	协同过滤
	compact allocation plan	紧凑分配方案
	constrained optimization	带约束优化
	content as ad	内容即广告
CDN	Content Delivery Network	内容分发网络
	contextual advertising	上下文广告
	contextual targeting	上下文定向
CVR	Conversion Rate	转化率
CPA	Cost per Action	转化率
CPC	Cost per Click	按点击付费
CPM	Cost per Mille	按千次展示付费
CPS	Cost per Sale	按销售额付费
CPT	Cost per Time	按时间付费
	creative	广告创意
CRM	Customer Relation Management	客户关系管理
	customized audience segmentation	定制化用户标签
	data exchange	数据交易平台
DMP	Data Management Platform	数据管理平台
	deman	需求方
	demand constraint	需求约束
DSP	Demand Side Platform	需求方平台
	demographical targeting	人口属性定向
	direct response	直接效果广告
	display advertising	展示广告
	downhill simplex method	下降单纯形法
	dynamic allocation	动态分配
EDM	E-mail Direct Marketing	邮件定向营销广告
EM	Expectation-Maximization	最大期望
EC	Expected Click	期望点击
eCPM	Expected Cost per Mille	千次展示期望收入
	experimentation framework	实验框架
E&E	Explore and Exploit	搜索与利用
	frequency capping	频次控制
Gap	Gamma-Poisson	r泊松
GLM	Generalized Linear Model	广义线性模型
GSP	Generalized Second Price	广义第二高阶
	geo-targeting	地域定向
	gradient descent	梯度下降法
GD	Guaranteed Delivery	担保式投送
HWM	High Water Mark	高水位算法
	hyper-local targeting	精确位置定向
IDFA	Identifier for Advertising	广告专用用户标识符
IIS	Improved Iterative Scaling	改进的迭代缩放
IR	Information Retrieval	信息检索
	integrated marketing	整合营销
IMEI	International Mobile Equipment Identity
IAB	Interactive Advertising Bureau	交互广告局
	inventory	库存
IDF	Inverse Document Frequency	倒数文档频率
	landing page	落地页
LDA	Latent Dirichlet Allocation	潜在迪利克雷分配
LSA	Latent Semantic Analysis	潜在语义分析
L-BFGS	Limited-memory BFGS	有限内存BFGS
LR	Logistic Regression	逻辑回归
	look-alike	新客推荐
ML	Machine Learing	机器学习
MRP	Market Reserve Price	市场保留价
MRA	Maximal Representative Allocation	最大代表性分配
MAP	Maximum a Posterior	最大后验概率
ME	Maximum Entropy	最大熵
	mechanism design	机制设计
	media buying plaform	媒介采买平台
ML	Mixture Model	混合模型
MoG	Mixture of Gaussians	高斯混合模型
	mobile ad	移动广告
MAB	Multi-Arm Bandit	多臂老-虎机
	native ad	原生广告
	network optimization	网络优化
NFP	North Foot Print	北区广告平均条数
	off-site recommendation	站外推荐
	online allocation	在线分配
PII	Personal Identifiable Infomation	个人可辨别信息
	personalized recommendation	个性化推荐
	personalized retargeting	个性化重定向
	position auction	位置拍卖
PR	Precision/Recall
	preferred deals	优选
	premium sales	优先销售
	pricing	定价
PMP	Private Marketplace	私有交易市场
PLSI	Probabilistic Latent Semantci Indexing
	programmatic trade	程序化交易
	query	查询
	reach	到达率
RTM	Real Time Bidding	实时竞价
ROC	Receive Operating Characteristic	接收机操作特性
	remnant inventory	剩余流量
	retargeting	重定向
ROI	Return on Investment	投入产出比
RPM	Revenue per Mille	千次展示收益
	rich media ad	富媒体广告
	search ad	搜索广告
SEM	Search engine marketing	搜索引擎营销
	search retargeting	搜索重定向
	second price	第二高价
SVD	Singular Value Decompostion	奇异值分解
	site retargeting	网站重定向
	social ad	社交广告
	sponsored search	付费搜索
SGD	Stochastic Gradient Descent	随机梯度下降
	stream computing	流计算
	sufficient statistics	充分统计量
	supply	供给方
	supply constraint	供给约束
SSP	Supply Site Platform	供给方平台
	targeted advertising	定向广告
TD	Trading Desk	交易终端
TF	Term Frequency	词频
	textual ad	文字链广告
	topic model	文本主题模型
	traffic forecasting 流量预测
TP	Traffic Protection	流量保护
	traffic shaping	流量塑性
UCB	Upper Confidence Bound	置信上界
VSM	Vector Space Model	向量空间模型
	vertical ad network	垂直广告网络
VCG	Vickrey-Clarke-Groves
	video ad	视频广告
WA	Web Analytics	网站分析

参考：《刘鹏：计算广告-互联网商业变现的市场与技术》

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