鼎旌文化助力品牌中国 首创“主持贵宾卡”运营模式

鼎旌文化助力品牌中国  首创“主持贵宾卡”运营模式

记者：杜欢

又到年底。

一年一度的品牌中国年度人物评选活动已于2010年10月拉开序幕，并将于2010年12月18日在北京的颁奖典礼上隆重揭晓。其活动规模、影响力、号召力都早已有目共睹。记者注意到今年的年度人物评选将重点增加一个类型就是“中国商业主持人”年度人物。

这是中国每年举办的各大活动中首次专门为商业主持人推出的评选活动，在过去看来，主持人都是在给别人主持活动，而此次则是要主持自己的活动。所以一经推出，其新鲜感自然吸引了广泛关注。

据了解，今年品牌中国联手北京鼎旌文化经纪有限公司打造以发掘和锤炼更多优秀商业主持人为核心目的的专业活动，以此来带动中国商业主持人行业正规化与组织化，所以这次品牌中国商业主持人年度人物的评选对于广大商业主持人来说无疑是具有里程碑意义的。 

    对此记者深度对话了被业界称作中国商业财经主持第一人的北京鼎旌文化经纪有限公司董事长张会亭先生。

2004年10月，张会亭在国内开创性地提出“商业财经主持”概念 ，第一次将明朗的商业化运作的方式带给了中国还未完全商业化的主持人行业。6年来，张会亭苦心孤诣坚持主持人业务的商业化运营探索，已经初见成效。所以，一听说要谈主持人商业化，张会亭便顿感兴奋却又意味深长。

张会亭认为，简单来看，主持人的运营模式无非两种，商业化和非商业化。但在长期以来，中国主持人的来源和去向都非常单一，从而导致主持人的生存业态也很单一。比如绝大多数主持人是来自传媒类院校的科班出身，他们毕业后又往往是去电视台或电台工作。这样下来，无疑是“自产自销”，别人根本沾不了什么光。而现实中外界还有大量的社会活动嗷嗷待哺，这些主持人却又不能光明正大地去主持。所以，非商业化的主持人都是以“走穴”的模式来接一些外界商业活动的。另一方面，纯粹商业化的主持人总是处于游击状态、业务分散，很难成规模和气候。从而对这些匆忙走穴的主持人也无法达到应有的比较和牵制。针对这一不均衡现象，我们鼎旌文化公司今年联手品牌中国开展商业主持人评选活动，就是要把一些有能力却“隐于市”的优秀商业主持人发掘出来，给他们以出头的公平机会，从而力求改变商业主持人长期散兵游勇的游击现状，逐步用专业的经纪团队将他们捆绑为一体，提升为有组织、有分工的整合型输出模式，这些也是鼎旌文化历年来所努力的方向。

张会亭笑言，长期以来，电视主持人类似于国家的正规军在吃着“皇粮”进行系统而有规律的操练，而很多的商业主持人更像是民兵，虽没有很正规的训练，但也丝毫不影响他们在战场上的勇猛与斗志。张会亭爱拿几年前早已形象比喻过的野生动物和动物园圈养动物来比较，很多电视节目主持人就好像是动物园里面圈养的动物，尽管外表光鲜、形象可人、观赏性强，但一旦遇到稍微恶劣的生存环境（比如准备很不充分很不专业的真实现场版的商业活动），则马上会显得娇弱无力、反应迟钝，浑身的不适应。而商业主持人就像是野生动物，可能皮毛并不是那么油亮，外观也不是那么光鲜，但是一旦身处恶劣环境，面临现场的突发应急和即兴发挥的时候，就会展现出自己非常独到、机智灵活的一面。近年来，张会亭本人也正是由于真实、鲜活、犀利、幽默的独特主持风格，赢得了品牌中国大型活动连续4年多达15次邀请，这本身就足以彰显了价值肯定，也正是缘于跟品牌中国如此深厚的渊源，才有了双方联手的商业主持人年度人物评选活动。

据了解，这次的评选，鼎旌文化助力品牌中国广发英雄帖，网罗各地优秀的商业主持参赛。只要是可以商业化运作的主持人，不管是专以商业活动为主的主持人，还是各电视台或电台的主持人，或者是广播电视专业资质优秀的学生以及社会各界的主持爱好者，都可以报名参加评选。这次的评选已于10月15日开始在全国范围内征集，届时将根据不同类型分为财经类、新闻类、文艺类（文化、娱乐）、体育类、外语类等进行评选，并通过一系列严格的评选标准和相关公示，最终将于2010年12月18日揭晓，评选出中国商业主持人100强和前十强。

 据张会亭透露，在此次选拔之后，鼎旌文化经纪公司也决心将主持人商业化进行到底，将会顺势推出“鼎旌文化经纪公司商业活动主持贵宾会员预付费卡”简称“鼎旌主持贵宾卡”。此卡将分为钻石卡、白金卡、金卡三种。不同类型的贵宾卡分别有不同的优惠政策，其中有8大特色亮点彰显对客户的尊贵服务。其中的“按满意度评分付费”的主持人出场合作方式属于国内首创，也是整个主持人行业的一大创举。此外还会享有张会亭先生的免费主持，更有免费邀请贵宾名流、免费推荐活动会务资源等等组合优惠措施。用张会亭自己的话说就是，这是一次对企业客户商业活动主持需求的有效释放，既然客户对商业活动存在刚性需求，那么我们要思考的不是要不要搞而是如何搞好。只要客户是我们的会员，我们将通过免费主持、免费邀请贵宾参会、免费推荐会务资源、免费培训客户自己的内部主持人等方式。哪怕只有一次合作，都至少能让客户节省2-3万元。我们从不回避跟客户精打细算抠细账，我们就是要将商业化进行到底。

记者手记：

作为以“中国第一家主持人事务所”专业理念为核心的鼎旌文化经纪公司，这次助力品牌中国完成中国商业主持人年度人物的评选活动，并以“鼎旌主持贵宾卡”的新型模式释放客户对商业活动的刚性需求，这是张会亭继6年前提出“商业财经主持”概念后的又一次全新尝试。很符合张会亭尊崇“明朗商业化”的一贯风格。此举能否会对整个商业主持人行业创新产生里程碑性质深远影响，让我们拭目以待。

（2010-10-28）