马云+许家印=神马？

马云+许家印=神马？

李志起  CBCT志起未来营销咨询集团董事长www.lizhiqi.com

 

6月4日晚八点多，阿里巴巴集团董事局主席马云率领高管团队抵达广州恒大中心。恒大集团董事局主席许家印率领副总裁刘永灼等高管团队亲自迎接。诚然，这不是一般的会面，因为与此同时，全国各地媒体、特别是足球媒体已经得知消息，恒大将在5日召开新闻发布会，而内容则保密。

 

很明显，恒大很擅长于做这种吊足胃口的“保密”事儿。当初在恒大夺冠的时候，那巨大的恒大冰泉的矿泉水瓶子就让公众给好奇了好一阵子。这一次，马云和许家印两人的会面，而且还大张旗鼓地邀请媒体，这到底闹哪样？

 

网友们也在这个时候，充分发挥想象力来了。比如有无比不靠谱的网友就问：难道是马云和许家印宣布出柜？我们不得不相信，群众的想象力是无比丰富的。有猜测是两人合作搞足校，也有人猜测搞职业足球，也有人猜马云要联手许家印搞房地产了，更有人估计许家印要进军电商了。

 

而在这些猜测当中，这两个人合作一起搞足球，听起来还是挺靠谱的。不信？且听本博分析分析。我们都知道，在世界杯临近的时候，马云似乎与足球死磕到底了。先是入主绿城。而这背后的内幕却是许家印促成了这一次合作。有消息称，去年下半年，私交不错的马云和许家印碰面，随后许家印邀请马云到天河体育中心观看亚冠联赛，并劝说马云投资足球，和恒大一起振兴中国足球。

 

而在与绿城发生关联之后，马云曾通过自己的社交工具——阿里巴巴旗下的“来往”账号对介入杭州绿城一事回应中就明确表示自己不懂足球，也不喜欢足球，“那么多年过去了，我依然对足球没有兴趣，依然不懂足球。每每是幸灾乐祸地听别人谈中国足球，我觉得听人评论国足比看国足踢球好玩多了。”

 

如此看来，绿城并非马云的终点，恒大才是。几年前，中国房地产界的风云人物许家印入主广州足球，在中国足坛掀起了一场风暴，恒大以迅雷不及掩耳之势网罗了国内足坛的优秀球员，缔造了一个个足坛传奇，中国职业球队也得以首次问鼎亚冠冠军。

 

可以肯定，这即将要宣布的消息，必然与足球有关。但是，至于马云和许家印将如何个玩法，就有待新闻发布会揭晓了。极度有可能的就是这两者将会牵手在青训项目上的合作。据坊间传闻，马云亲自去绿城“验货”的时候，就透露了要在青训上面加大投入。如果他进来，每年至少要投资2000万到3000万。

 

马云和许家印的合作，不管是足球也罢，地产也吧，也或者两者兼有。因为这次合作，阿里系的产品将在珠三角有更广泛的渗透。而这珠三角地区，正好就是腾讯的地盘。阿里以这样的方式切入腾讯的腹地，可以预见的是，好戏不仅仅限于足球。

当然，对中国足球而言，这是一大幸事。

 

 

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李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。