越南社交电商起飞，Tik TokShop快速增长

据外媒报道，目前，包括TikTokShop在内的四大电商平台总销售额高达60亿美元，其中TikTokShop的增长速度尤其快，另其他老牌电商平台难以望其项背。TikTokShop的快速增长，也从侧面表明越南社交电商的增长潜力。

聊起东南亚电商，大部分人想到的要么是人口第一的印尼要么是互联网普及率极高的泰国，越南好像总是不在人们的思考范围内。而作为疫情期间东南亚经济唯一正增长的国家，越南这片稳定发展的地方真的无金可淘吗？

去东南亚“淘金”的洪流中，市场容量大、人口较多、人均客单价高的市场，通常会被优先青睐。但越南似乎都不占优势，以致于早期成了头部电商平台Shopee、Lazada的“遗珠”。

而越南却是整个东南亚地区增速最快（电商规模每年增速20-30%）的国家市场。在越南国土面积与日本相当，人口大过德国，如今的人均GDP已达4200美元。

越南拥有约9853万的人口。截止2022年的数据，人口总数为世界排行第15名，东南亚排行第4名，属人口大国。低于35岁的多达52.2%，造就越南巨大的消费市场，意味着较高的互联网普及率以及庞大的消费潜力，享有人口红利的优势，年轻消费力旺盛，朝气蓬勃

目前，越南拥有超过7000万社交媒体用户，电商平台用户超过4500万。越南人每天平均花费2小时21分钟使用社交媒体发短信、联系、互动和工作等，超过70%的消费者曾在互联网上搜索和购物。 

截至2021年1月，Facebook越南账户数量达6800万个，13岁以上用户覆盖率超过87.3%，比2020年同期增加了700万。与此同时，YouTube在越南也覆盖了5570万个账户。

此外，越南社交电商的蓬勃发展还受到了年轻用户的推动。

越南人口结构较为年轻。Viber的报告显示，在未来的10年里，Z世代和千禧一代将成为企业最重要的客户群体之一。报告强调，这些年轻人更喜欢使用移动设备，接近一半的年轻人希望能够快速、方便的使用各种服务。

TikTokShop是越南社交电商市场最成功的例子。2021年上线后，TikTokShop仅用不到一年的时间就成功跻身越南电商前三，GMV达到10亿美元。而达到相同的GMV目标，Shopee花了一年多的时间，Lazada花了三年。