社交营销成功案例-雀巢笨NANA的社交爆红玩法

如果你没有吃过，甚至没有听说过笨NANA，你就OUT了。笨NANA是雀巢推出的一款冰淇淋。其首次在香港上市，通过深圳网友发的一条微博开始在内地走红。随后，那些年，我们一起吃过的笨NANA之类的话题在微博上大量的传播。 

千骏传媒发现实际上在笨NANA上市5个月前，雀巢就已经联合广告公司为其策划本场活动。从最初在香港推出产品，到内地各大城市的销售，雀巢通过微博制造有趣的话题来引导人们对笨NANA的讨论，引发了网民的强烈期待，并将笨NANA贴上时尚、趣味的标签，刺激了消费欲望。无数网民自发的成为了笨NANA的代言人，主动的传播相关话题。最终让传播笨NANA相关的话题成为一种时尚，让广大消费者免费为雀巢的笨NANA宣传。

之后，雀巢又与腾讯合作，为笨NANA打造了一个与产品风格和定位紧密相关的活动网站。同时为笨NANA开发了多款flash游戏，巧妙地将笨NANA植入其中。

千骏传媒认为笨NANA的销售活动和选定的合作伙伴准确地捕捉到了产品的核心用户群。通过视觉推广，最大限度地展现了笨NANA的卖点，给潜在客户带来直观感受，深入人心。