月销超千万，新防晒时代「蕉下」如何成为爆款制造机？

伴随着“光学老化”概念的不断深入，防晒霜、防晒喷雾等护肤品已经满足不了用户的需求。

当防晒女孩们的风向标开始发生转变时，遮阳帽、防晒衣等硬防晒产品也在各路网红达人的助力下成功出圈。

与此同时，防晒届的网红品牌「蕉下」已经向港交所递交招股说明书，准备冲击“中国城市户外概念第一股”。

1、硬防晒意识崛起，「蕉下」成为防晒界黑马

夏日将至，防晒又要提上女生们的日程，从飞瓜数据来看，2月底蕉下就开始在快手上稳步投放，3、4月临近夏季开始加大力度，其中3月的销售额累计达1579万，位居箱包饰品品牌榜第一。

△飞瓜快数-品牌销售趋势

随着销售旺季到来，蕉下更加专注对分销达人的投放，4月蕉下的关联主播数增幅达到35%以上。

不仅如此，据《2022年防晒行业趋势指南》显示，中国防晒品类市场的规模连续九年呈递增趋势，市场的高速发展有赖于消费者防晒意识不断增强。

截止至2022年1月，消费者对于防晒品类的关注度三年增幅高达68.11%，搜索量上涨超7倍以上。同时，消费者对防晒的需求与心智都处于快速升级阶段当中。

△图源：《2022年防晒行业趋势指南》

面对防晒市场巨大的机遇，依靠防晒伞起家的「蕉下」抓住了新消费的红利