从百度报告看中国移动搜索

2013年2月，百度发布2012年Q4《移动互联网发展趋势报告》。结合2013年的部分行业数据，可以帮助我们梳理整个中国移动搜索的趋势。其中，终端预装、APP分发、杀手锏APP或将成为移动互联网时代新的制高点，而对于用户的深刻洞察，更成为厂商和创业者的保持竞争力的核心技能。

　　移动搜索终端预装百度取得绝对优势

　　在移动搜索上，百度目前的日搜索请求已上亿次，达PC端的12%以上，占到整个移动搜索一半以上的市场份额，超过360、搜狗、搜搜等所有单一PC端搜索引擎的量。正如当年PC端的预装一样，终端预装战争依然在上演，而百度显然已经取得了绝对优势，成功完成了从PC向移动端的迁移，坐实了移动搜索老大的位置。

　　在2012年4月一季度财报会议上，百度CEO李彦宏称80%的新出厂Android手机已经预装百度搜索。而在iOS6上，也将预装百度搜索。

　　据百度Q4移动趋势报告，百度移动搜索进入高速增长期，2012年末相比2010年初流量增长11倍。究其原因，虽然有推广和用户体验上的优势，同时也离不开百度在终端预装所做的努力。

　　两大功课缔造移动搜索生态圈

　　如果说传统的桌面搜索，还仅仅是单一的搜索体验之争，那么，移动搜索则体现了很强的“生态圈”的特性。用户的注意力被高度均分，再也不存在一个单一的入口，而是多个核心应用的入口，交叉推荐。百度在竞争中所做的两大功课，给业界较多启示。

　　第一，加强APP分发。有数据表明，70%以上的应用开发者通过第三方应用商店分发他们的应用。在中国，app分发是目前唯一有利可图的移动业务，这一市场的领先者是91手机助手。截止2012年11月，91助手日均应用分发量突破2300万，91无线旗下安卓市场也宣布其日应用分发量于2012年12月突破2000万大关。而百度虽然是后来者，有媒体报道也做到了日分发量3000万左右的成绩，仅次于91居第二位。

　　百度做的第二个功课则是强化“杀手锏”应用。如百度的移动搜索产品，日活跃用户已经超过了八千万。百度地图移动终端装机量将近1亿，刚刚开放注册4个月的百度个人云服务，用户数已经突破3000万。LBS定位服务调用，日请求数超10亿次。百度移动浏览器也占据有10%的市场份额。从这些整合的服务中，可以实现对移动搜索的整合，因此，对“杀手锏”应用的抢占也将成为移动搜索引擎的另外一个制高点。

　　用户洞察：保持竞争力的核心技能

　　移动互联网市场迅速在变化，争论的焦点之一是谁会成为入口。比如百度搜索、微信、微博、APP分发或移动浏览器。实际上，从2012年趋势来看，这种争论恰恰反映了移动世界多元化的趋势。任何一种关键应用都可能成为入口，但睁大眼睛洞察用户，将越发成为保持竞争力的核心技能。

　　从百度2012年Q4移动趋势报告中，可以看出，百度的注意力也正在由Q3季度的终端平台的数量统计转变为消费者与内容供应商的洞察。

　　如2012年Q4，百度移动搜索用户的主要需求集中在阅读、商品购物、工具服务、LBS分类中，其占比为41。1%。2012年Q4来自于百度移动搜索用户App相关的检索以游戏31%、工具服务31%、商品购物14。3%为主，三者占比76。3%。

　　

（图片12012年Q4百度移动搜索用户需求分类）

　　（图片22012年Q4百度移动搜索用户App相关的需求分类）

　　在百度2012年四季度和全年财报电话会议上，百度CEO李彦宏宣布，2013年百度在移动策略方面有两个目标。第一个是移动搜索，百度在为移动搜索添加新的特色内容，频率几乎为每周一次。第二是对移动生态进行投资，为应用程序开发者打造各种工具和功能，通过培育健康、规模庞大和快速发展的移动社区。从移动报告披露的数字来看，百度对于移动搜索的布局，已经取得了较为明显的成效。

　　事实上，随着用户度过了智能手机的APP尝鲜期，移动搜索的刚性需求表现得更加明显。根据百度Q4移动趋势报告，2012年Q4移动互联网的人均上网时长首次超过PC，百度移动搜索导流站点移动化比例升至80。02%。鉴于以上现状，笔者预计：百度移动搜索极有可能在2013年实现市场份额逼近70%的桌面搜索目标。