百度信息流流量优化白皮书

本文档意在鼓励小程序为信息流用户提供更好的体验，同时帮助开发者获取更好的信息流流量效果。小程序在信息流的流量与若干因素有关，大致如下：

小程序欲提升信息流流量，首先要符合下列基本指标（如不符合，视问题轻重，信息流流量会受到不同幅度影响）

一、落地页不存在排版样式、图片质量等体验问题

二、小程序性能优于平均水平

三、新增资源在百度生态为首发

四、账号及内容不存在低质、作弊行为和整体质量差的问题；内容作者无违规记录

如小程序已符合基本指标，建议按照下列增值条件，根据自身情况逐一优化，以助力于信息流分发效果。增值条件共有 4 大项，分别为

一、行业影响力：IP/品牌/企业知名度高，影响力业内领先

二、内容优质：内容素材满足下述素材增值条件中任意 2 个小项以上

三、用户喜爱：用户互动率高，如评论、点赞、分享、收藏或添加至桌面

四、高价值资源：版权、独家或原创资源丰富

信息流图文素材增值条件（满足以下任意 2 个以上增值条件即为优质，例如版面品质&生动形象）

一、内容价值

(一)素材品质

1.版面品质（至少符合以下其二）

• a)重点突出：文章有合理分段，且有概括段意的小标题文本/符号，帮助用户了解全段大意，激起用户兴趣，使阅读体验更轻松明快，节奏感强，或重要观点、中心思想有字体加粗(底色不同或其他凸显形式等)，使用户更快获取和理解内容重点(两个段落不能连续&全部加粗)
• b)观赏性强：使用符合主题的高清、后期处理过(增加滤镜、特效等)的精制配图，使用户心情愉悦，文章更具观赏性
• c)多媒体形式丰富
  (多媒体形式包含图片、gif、视频、音频)，与段落内容主题情绪相符，与文字高度融合，相互结合烘托内容主题思想或主要观点，使内容更有意境

Goodcase——增值点 1，版面优质；增值点 2，罕见。

(二)题材价值

1、新热性（至少符合以下其一；另外此类素材提交时要注意时效性，尽量在内容发布当天提交）

• a)内容主题涉及热门事件或事件的延伸进展及热门话题讨论(包含但不限于娱乐、影视类等)
• b)近期国内外知名人物的重大事件（要注意尽量避免敏感话题）
• c)UGC 社区中加 V 明星或粉丝量头部的行业大 V 发布的资源

2、实用性

• a)生活中实用价值高的技巧分享或教学，如美食制作、物品使用测评等。将复杂的操作简单化呈现，并围绕该技能技巧的关键点、注意事项等，讲述经验或心得，用户可以简单清晰的学习或进行实践
• b)UGC 社区中的实用教程、各类带有门槛的技巧（包括但不限于美妆、装修、旅行、音乐、舞蹈、生活技巧等），攻略类内容，主体描写至少 2 个角度以上，且有客观的信息展开（如：比价、功能或效果展示等）来辅助用户判断，使用户可以充分了解主体信息

Goodcase——增值点 1，实用；增值点 2，有趣。

(三)表达方式

1、生动形象： 综合运用(包含但不限于)比喻、拟人、排比、隐喻、联想等修辞手法，修饰文章语言。文章中大量句式和用词生动恰当，使整体内容描述灵动有活力、具体贴切、俏皮夸张、画面感强，引人遐想，富有感染力

Goodcase——增值点 1，生动形象；增值点 2，多方引证。

2、直观易懂（至少符合以下其一）

• a)用大量准确的数字或数据描绘所写的事物，文章通过数据/数字客观的量化事物全貌，使用户更直接的了解事物，文章内容更具准确性

• b)对文章内容进行图、表展示（如趋势图、操作解构图、信息表等），有效辅助观点传达，使用户对文章内容理解更直观和简化

• c)用简洁明确的语言，为所写事物的特征进行概括或下定义，使用户更直接的接收到该事物的特征，观点表达更言简意赅

Goodcase——增值点 1，直观易懂；增值点 2，实用。

二、情绪价值

(一)严谨饱满

1、多方引证： 充分引证(事例、证据、论据等)，对中心思想或个人观点进行多方论证或解析，增强文章说服力，使文章经得起推敲，用户更信服

2、多角度阐述： 以严谨的思维逻辑，发现事物的多面性(不借助外部引证和历史背景)，对事物和观点进行多维度阐述，能让用户从不同维度理解内容，并对每个维度进行深层挖掘和表达，使主题或观点清晰深刻

3、内容专业性： 生活中不常使用但领域性较强的内容，知识具备知识体系、理论性、科学性的解析或讲解科学知识（不限于术语等），具有专业理论化、体系化的说服力，使用户更信任（数据、指标、现象、知识点信息罗列除外）

4、背景信息丰富：

• a)主题背景信息脉络清楚，由点及线，如时间线、事件发展线等

• b)引入多个历史背景信息，通过背景解析辅助用户理解，或对内容有序铺垫，能顺利引导用户深入阅读，更了解事态发展过程
  (拒绝平铺直叙的背景或事件罗列)

• c)使人或物的特性更饱满、烘托主题价值，升华意义

Goodcase1——增值点 1，背景信息丰富；增值点 2，多方引证。

Goodcase2——增值点 1，内容专业；增值点 2，直观易懂。

(二)趣味性

1.搞笑/萌（至少符合以下其一）

• a)风趣幽默：使用风趣、幽默、轻松的语言表达，带动用户情绪，使用户心情愉悦
• b)可爱/萌：文章合理穿插幽默/另类搞笑、可爱的配图(或表情包、gif、视频等素材)，使用户更容易获得愉悦的心情
  Goodcase——增值点 1，有趣；增值点 2，版面优质。

(三)新颖度

1.创意/罕见（至少符合以下其一）

• a)独特创新：作者对常见事物有别出心裁的分析视角，观点新颖少见，表达的内容使用户耳目一新，扩展认知
• b)罕见奇特：作者所写内容为冷门、奇葩等其他非常见的事物，事物本身稀有，使用户开阔眼见，增长知识

Goodcase——增值点 1，罕见；增值点 2，背景信息丰富。

(四)价值观

1.正能量/暖心（至少符合以下其一）

• a)积极进取：作者观点积极进取，催人奋进，给予用户内心力量，引人深思
• b)有益公众：通过有益于公众、社会及集体利益的的正能量真人真事，彰显社会中的正向积极
• c)温暖人心：文章氛围温馨，以感化人性、温暖人心的人或事，引发情感共鸣
• d)国家情怀：以家国情怀，讲述家国中的大事小情，弘扬普世的爱国情怀
• e)其他：其他能凸显正能量、给人心带来温暖的内容及表现手法

Goodcase——增值点 1，正能量；增值点 2，版面优质。

信息流视频素材增值条件（满足以下任意 2 个以上增值条件即为优质，例如新颖&有趣）

一、内容价值

(一)素材品质

1、人物刻画（除影视剧/综艺原片或剪辑，至少符合以下其一）

• a)记录片类：人物塑造贴合主题，语言表述、神情状态、肢体动作、事件展开逻辑等方面展现真实自然，突出人物内心，使人物特征鲜明深刻，内容更加生动
• b)演绎类：情节、角色设定、人物表演符合主流价值观，且演绎流畅、自然、真实
• c)模仿秀：能抓住被模仿对象的关键特点

Goodcase：增值点，人物刻画（演绎类：人物表演自然）

2、场景/物品美观（除影视剧/综艺原片或剪辑，至少符合以下其一）

• a)视频呈现的大部分拍摄场景美感鲜明，具有冲击力，如奢华、优雅、秀美、壮观等
• b)物体所在环境干净整洁、物体整体外观形象精致、配色考究、摆放细节、物体本质特点突出

Goodcase：增值点，场景美观（背景干净，符合内容调性，有摆盘）

seo新闻

(二)题材价值

1、新闻性（至少符合以下其一）

• a)内容主题涉及热门事件或事件的延伸进展
• b)近期国内外知名人物的重大事件（要注意尽量避免敏感话题）

2、实用性： 实用价值高，如美食制作、物品使用测评等，将复杂的操作简单化呈现，并对该技能技巧的关键点、注意事项等，讲述经验或心得，用户可以简单清晰的学习或进行实践

Goodcase：增值点，实用（方法详实，可应用性强）

(三)制作的专业性

1、拍摄与后期（至少符合以下其二）

• a)通过近景、全景、特写等多种镜头的运用以及丰富的拍摄场景，使画面精致、丰富多变，内容饱满，画面观赏度高
• b)运用慢动作、延时摄影等影音特效，对视频进行专业后期处理，使各元素与内容相结合，以烘托内容氛围或使画面展现精致，情节层层递进，重点凸显
• c)有字幕和配音，配音清晰有力、有条理，且讲述内容与画面能良好对应

Goodcase：增值点，拍摄与后期专业（混剪流畅且有冲击力，观赏度高；背景音乐与画面节奏贴合，且很好的烘托了氛围）

2、优质解说（a 必须满足，其他至少符合其一）

a)解说类视频内容（赛事、游戏、体育、影视解说），需语言表达清晰、简明扼要、语速适中、声情并茂、节奏感强，或具有个性特色，给人以听觉上的享受

• b)解说逻辑清晰且风格与一般平铺直叙有明显感知上的不同，如有代入感、节奏感强、或是采用倒叙等特殊叙事手法
• c)有自己的理解和思考，所阐述的知识、经验、观点明确完整，阐述有条理
• d)故事性解说：故事情节紧凑、扣人心弦。将主题（集锦、精分小剧、吐槽、介绍等）与生动贴切的解说相结合，使内容更具吸引力（平铺直叙的陈述内容除外、情节简单除外）
• e)技术向解说：了解游戏规则，可以综合的对局势、技能看点、人物属性、战斗力等，进行系统专业的讲解，观察细致、提示及时、点评到位

Goodcase：增值点，优质解说（解说有自己的理解和升华）

二、情绪价值

(一)深度与新颖度

1、内容深度（至少符合以下其一）

• a)多方引证：充分引证（事例、示例、数据、论据等），对事物进行多方面解析，增强内容说服力，使视频内容经得起推敲，用户更信服

• b)多角度阐述：以严谨的思维逻辑，发现事物的多面性，对事物和观点进行多维度阐述，能让用户从不同维度理解内容并对每个维度进行深层挖掘和表达，使主题或观点清晰深刻

• c)背景信息丰富：引入多个历史背景信息，通过背景解析辅助用户理解，或对内容有序铺垫，能顺利引导用户深入阅读，更了解事件发展过程或真相（拒绝平铺直叙的背景或事件罗列）；使人或物的特性更饱满、烘托主题价值

  Goodcase1：增值点，背景信息丰富。
  Goodcase2：增值点，多方引证。
  Goodcase3：增值点，多角度阐述。

2、新颖度（至少符合以下其一）

• a)创意：①拍摄的内容新颖、新奇，具有创造性或拍摄视角独特，非一般拍摄角度，使画面呈现新奇感；②报道视角或分析角度新颖，表达的内容使用户耳目一新，扩展认知
• b)新奇：①通过奇特、异样、冷门、稀有少见的事物或是故事，激发好奇心，使用户开阔眼界
• c)才艺：完整且有一定难度的专业技能展现（包含但不限于舞蹈才艺、唱歌才艺、民间技艺、工业技艺等）

Goodcase1：增值点，新奇。

Goodcase2：增值点，创意。

(二)趣味性

1、有趣（至少符合以下其一）

• a)旁白语言幽默风趣
• b)背景音乐配合画面营造滑稽效果，使人发笑
• c)人物表情有趣或动作滑稽

2、萌： 绝大部分时间展示了可爱的宝宝、动物等，“萌“点突出，给人强烈感知（内容主题以动物/宝宝为主）
Goodcase：增值点，有趣。

(三)价值观

1.正能量/暖心（至少符合以下其一）

• a)作者观点积极进取，催人奋进，给予用户内心力量，引人深思
• b)通过有益于公众、社会及集体利益的的正能量真人真事，彰显社会中的正向积极
• c)文章氛围温馨，以感化人性、温暖人心的人或事，引发情感共鸣
• d)以家国情怀，讲述家国中的大事小情，弘扬普世的爱国情怀
• e)其他能凸显正能量、给人心带来温暖的内容及表现手法