RPG游戏如何突破出海瓶颈期，获取海外优质流量

RPG，即角色扮演游戏（Role-Playing Game），是一种玩家在游戏中扮演一个或多个角色，通过探索、战斗、交流等方式推动游戏进程的游戏类型。RPG游戏以其丰富的故事情节、多样的角色设定和深度的游戏系统而著称，为玩家提供了沉浸式的游戏体验。

RPG游戏可以根据其游戏机制、世界观设定、玩法等因素细分为多个类别。常见的RPG游戏类别包括：

• 传统RPG：以剧情为核心，玩家需要探索广阔的游戏世界，与NPC对话、接取任务，通过战斗和解谜来推动故事发展。

• 回合制RPG：玩家操控角色与敌人进行回合制的战斗，策略性和角色养成是这类游戏的重要元素。

• MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）：玩家可以在一个共享的游戏世界中与其他玩家互动，进行团队冒险、竞技对战等。

• ARPG（动作角色扮演游戏）：以动作为主，结合了RPG的角色成长和战斗机制，玩家需要快速反应和操作技巧。

中国作为RPG游戏的重要发源地之一，其游戏产品也逐渐受到国际玩家的关注。凭借其独特的魅力，RPG游戏吸引了大量海外玩家，尤其是在欧美和东南亚市场，RPG游戏拥有广泛的受众基础。据伽马数据发布的《2023 RPG游戏全球营销白皮书》显示，2023年全球RPG游戏市场规模高达2079.8亿元，但增长速度较低，PRG品类流水占比持续下滑。面对这样的市场环境，RPG游戏出海如何突破瓶颈阶段？

在研发阶段，RPG游戏可以融入更多的中国文化元素，以吸引海外玩家的目光。中国文化博大精深，拥有丰富的历史、神话、传说等素材，为RPG游戏的创作提供了无尽的灵感。以《原神》为例，这款游戏在研发过程中巧妙地融入了中国传统文化元素，如游戏中的“璃月”地区，其设计灵感来源于中国古代的建筑和风景，让玩家在游戏中能够感受到浓郁的中国风情。这样的设计不仅吸引了大量国内玩家，也赢得了众多海外玩家的喜爱和认可。

同时，RPG游戏还需要注重游戏机制的创新。传统的RPG游戏往往注重剧情和角色扮演，但在海外市场，玩家对于游戏的玩法和体验感也有着更高的要求。因此，RPG游戏可以尝试结合其他游戏类型的特点，如动作、射击、策略等，以提供更丰富多样的游戏体验。

在推广阶段，RPG游戏需要注重推广素材的多样化和本地化。针对不同市场和玩家群体，制作符合其审美和兴趣的广告素材，比如录制游戏视频，让受众体验到真实的游戏过程；结合游戏元素发布漫画、搞笑视频、真人cosplay等内容;制作与当地节日或热点活动相关的素材，以此吸引当地用户关注，提高广告的转化率和效果。

同时，推广周期的布局也至关重要。RPG游戏的推广通常分为预热期、上线期和运营期三个阶段。在预热期，可以通过社交媒体、游戏论坛等渠道发布游戏预告、角色介绍等内容，吸引玩家的关注和期待；在上线期，可以通过广告投放、KOL合作等方式进行大规模的推广，吸引更多玩家进入游戏；在运营期，则需要通过持续的更新和优化，保持游戏的热度和活力，实现长线营销。除此之外，RPG游戏要积极创新流量拓客渠道，根据产品自身的特点和目标受众信息去筛选合适的推广平台，一方面可以创建运营自己的官方账号，另一方面，可以借助海外营销平台或者海外dsp平台的力量，比如Meta Ads、Google Ads、The Trade Desk和Flat Ads等，来协助推广，这些平台一般有专业的出海服务团队或者智能高效的程序化广告平台，可以为企业提供海量优质的海外流量资源，制定个性化的出海策略，实现海外增长目标。