近些年来,随着互联网的高速发展和人们线上支付习惯的逐渐养成,越来越多的传统企业开始搭上互联网的快车,争取尽早占据线上市场。
但是随之而来,传统企业必然面临一个选择题,那就是该选择自建平台系统还是依靠大的第三方平台呢?且让我们细细分析一下。
企业选择入驻大平台,最大的好处就是流量红利。企业可直接利用平台庞大的流量资源,同时第三方平台拥有完善的购物流程;信用体系完善等优势。
但是在第三方平台同样会受到诸多限制。
1.规则限制和制约
企业入驻第三方平台,企业只能按照平台规则走,例如搜索规则、平台政策的改变等等。一些比较敏感的SKU特别容易受限或者有各种要求。
2.圈不住流量
虽然第三方平台拥有庞大的流量,但在众多企业或者商家入驻平台的大背景下,排名、曝光、订单的竞争异常激烈。对于资金不足的企业来说,拿不出钱打广告,基本不可能出现在第三方平台的首页,那些所谓的流量红利也完全派不上用场。
3.无法掌握会员数据
当企业选择第三方平台时,所有的会员数据都是归第三方所有的,企业没有所有权、甚至是查看权,这也就意味着所有的会员其实都归第三方平台所有,一旦离开第三方平台,这些会员也就不再属于企业的了。
4.所获利润降低
像淘宝、拼多多、饿了么、美团等平台入驻,除了高昂的入驻费用,还有平台20%左右的抽佣。除了这以外,还需要投入高额广告才能将店铺排名推向前面ÿ