据荣之学分析跨境电商新浪潮：线下体验店再迎风口

最近，上海发布了《关于加快上海国际消费中心城市建设、促进消费扩张和质量提高的几项措施》。提到拓展以跨境电商为渠道的消费品进口。支持开设跨境电子商务在线体验店，促进在线融合发展是措施之一。

正是在这个良好的行业背景下，上海加大对跨境电商的支持力度，将其列为城市建设的发展重点。可想而知，上海新政实施后，大量跨境电商线下体验店如雨后春笋般涌现，如七年前。

2014年，在政策利好、市场需求巨大的双重因素推动下，跨境电商线下体验店开始蜂拥而至。据业内人士透露，2014年可以说是跨境电商（进口业务）的第一年，政府在政策上有所倾向，商家也在提前抢占。同时，由于O2O概念在中国兴起，很多城市开始出现O2O模式的跨境电商直购体验店。

那些年，大大小小的体验店如雨后春笋般涌现，深圳前海、广州南沙、福建福州等地掀起了海外购物热潮。仅仅半年，深圳前海就开设了近10家跨境电气商务体验店。而且在广州，不到9个月就有20多家体验店开业。

另外，各跨国电气商务平台也陆续进入，无论是2014年在上海先发制人的洋码头，还是观望后开始试水的京东全球采购、考拉海采购、天猫国际，都在增加在线消费体验场景。

但是，想尽早占领的跨国电气商务体验店也引起了业界良莠不齐的现象。很多体验店的种类都是同质化的，选项多集中在奶粉、尿布等起爆金上，化妆护肤、小吃、日用品等，这些种类的选项多集中在品牌上。

退潮时，许多裸泳者开始登陆。2016年，《羊城晚报》报道，广州部分跨境电商体验店销售下滑，部分体验店客流量呈双位数下滑。

多年后的今天，跨境电商再次迎来了新的风口。与7年前相比，很多体验店的运营模式也开始成熟完善。

2014年成立的洋葱海外仓，通过社交电商模式线上快速盈利，线下配置大型旗舰店、小型体验店、门店。经过多年的积累，洋葱集团去年实现了2.08亿元的净利润，计划在美国上市。

从所谓的跨境电商（进口业务）第一年到现在已经过去七年了，跨境电商的线上平台已经建立了一个成熟的系统，线下体验店从提前占有的粗放运营转变为精细化运营。上海再迎跨境电商新浪潮。