在软文中如何激发用户的好奇心？

依托于信息分发渠道的多样性，软文在互联网时代是企业们最常用的营销手段之一。区别于直接的广告推广，软文本身无法直接将品牌信息展示到用户面前。因此，如果品牌想要用户更多地接触到推广信息，就需要在文章中充分激发用户的好奇心。

接下来，就让我们一同来了解在软文中激发用户好奇心的几种常见方法。

一、制造悬念

在营销软文中制造悬念的方式其实很有讲究，并非单纯的设问、提问这般简单。当下的“设问”方式，更多地是通过搭建需求场景，以制造冲突、矛盾的方式，在后续的“回答”中突出产品的功能性与实用性。

冲突越激烈，矛盾越戏剧化，读者对于悬念的好奇心也就越强。当他们真正地代入到我们所设置到的场景中时，自然而然地就会想要阅读下文。

二、明确功能/情绪价值

当下的读者本身注意力时间缩短，对于宏大叙事以及说教内容本身较为反感。这要求企业在进行营销推广时，不能什么内容都过度发散或上升价值。而是需要明确到底是突出产品的功能价值，还是为用户提供情绪价值。

在强调功能价值时，尽量集中专业性强的关键信息，让读者能够在营销软文的开头就感受到产品在技术上的领先型。

在强调情绪价值时，则可以围绕目标用户本身的需求场景进行切入，使其更加自然地代入其中，从而有读下去的动力。

三、巧妙设置互动元素

巧用平台提供的互动功能，也能够起到激发用户阅读兴趣的作用。编排营销软文的内容时，我们可以在开头预告互动内容，让用户在阅读时心中保持一定的期待感，有兴趣能够继续阅读。

四、适度玩梗

互联网时代的信息更迭速度快，想要跟上步伐，我们也可以在营销软文的内容中适度玩梗，围绕“梗”文化进行内容创作，保持内容的新颖性。

但需要注意的是，当下人本身精神高度敏感。品牌在玩梗时，需要充分考虑用户对于相关文化符号的接受程度，以及其符号的暗喻，以免带来负面影响。

想要在营销软文中勾起用户的好奇心，不仅需要我们在内容、形式上进行创新，更需要我们保持对消费者市场的高度敏感。从用户的角度出发，提升产品/服务本身的竞争力，才是吸引用户关注的硬道理。

本文转载自：聚观新闻推《在软文中如何激发用户的好奇心？》

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