着陆页的内容相关性及停留时间 影响网站SEO排名的关键因素

 


想要通过搜索引擎搜索获取网站流量，就得让网站关键词在搜索引擎有排名。在流量成本越来越贵的今天，寻找免费流量不简单，有流量留不住更是让人头疼，那么如何才能让网站seo排名带来有效流量呢？SEO顾问高敏分享一下自己的SEO实战经验。


最近国外SEO高手Brian Dean写了一篇博客：“How to Get High Quality Backlinks (Without Guest Posting)” (翻译：如何获得高质量外链，不借助匿名群发)


他通过优化 “High Quality Backlinks”(高质量反链)这个关键词，很快这篇文章就排到了谷歌第一页。


但查看流量统计时惊讶的发现，搜“how to get high” (如何让自己嗨，常指吸毒) 也能搜到自己的这篇文章，排名大概在第6位。


这明显内容不相关啊，又过了几天，他就发现这个词的排名开始持续下降，甚至跌出第一页，最后停在第三页左右。


而搜“High Quality Backlinks” 这个词，这篇文章的排名不但没有下降，而且持续上升到了谷歌第一位。


为什么会有这种现象发生呢?


他对比了下这两个着陆词的用户停留时间，“how to get high”用户平均停留时间只有1分钟左右，而“High Quality Backlinks”则有3分钟以上。


这说明什么呢?


谷歌把用户访问时长和跳出率考虑在了搜索算法中，用户停留时间越长，就说明用户找到了需要的内容，排名就会更高。


当不相关的着陆词没有排名时，这个页面的整体跳出率降低，而且用户平均停留时间更长了，排名就会上升。


说明除了外链等常规SEO因素外，谷歌的算法越来越考虑用户体验(UE)的影响，着陆页的用户体验直接影响排名。


知道了停留时长这个因素，我们该怎么做呢?


简单的说：要提升自己着陆页的吸引力，让用户花时间认真看下去。


内容太短肯定不合适，用户看完关掉页面就走了。


而内容太长也不一定就好，用户可能通过扫读快速看完，甚至没有耐心看完就关掉了页面。


如何让用户耐心仔细花时间看你的内容(排除内容质量影响)呢?


吸引人注意力的“桶队模型”


Brian Dean说自己曾经尝试过很多方法，比如加入视频、加入图片、增加故事性等，但效果都不明显。


后来他学会了一个有用的方法：Bucket Brigades(桶队模型)


桶队(bucket brigades)是美国消防队常用的一个词，原意是消防队提桶形成一个队列以传水救火。


对于文章来说，“桶队”就是你的起承转合句，让用户有欲望跟着一段段读下去。


常见的桶队词句：


总的说来是这样的


但这里有个陷阱


真正的故事是什么呢?


并非完全如此


如何实际应用呢


这又有什么关系呢?


“利益驱动的子标题”可读性更好


把文章分成不同子标题的段落，会让结构清晰，可读性更好。


不光要大量使用子标题，而且子标题中要体现出你的优势和好处。


不知道你发现没有：


京东的商品标题下方通常都会有一行红色的小字，都会说明这个产品的优势和卖点，貌似也是一样的道理。


迅速吸引用户，增加停留时间?试试文章写作的APP公式：APP = Agree + Promise + Preview


APP是一个文章写作框架的简称，实践证明：在吸引用户注意力，增加用户停留时间方面相当有效。


这三个单词代表文章的三个部分。


第一部分：Agree(赞同)


在这部分，你要通过文字表达出你理解用户遇到的问题。当用户看到你理解他和他面对的问题时，他极有可能留下来继续看。


第二部分：Promise(承诺)


对用户承诺，说你可以帮他解决这个头疼的问题，而且方法很简单。


第三部分：Preview(预告)


这里不用拐弯抹角，直接向用户预告你将会展示什么样的方法和技巧。


在这三个标准部分写完后，才进入真正的方法说明中。


这个套路有点像郭德纲的段子：”你有病吗?我有药呀。你吃多少?你有多少我吃多少。“


以上方法相对更适用于以内容为主体的独立站SEO优化，对于UGC类信息发布平台，用户水平有高有低、稂莠不齐，可能得靠说明引导或培训手段教会用户按这种套路写文章发信息了。


总结：
从Brian Dean分享的例子来看，用户页面停留时间已成为谷歌排名算法的关键因素之一。SEOer所要掌握的已不仅仅是SEO技巧，还需要洞悉用户行为心理，学会优化内容可读性。


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