针对Google AdWorks广告质量分数系统优化

针对Google AdWorks广告质量分数系统优化

在未来的几个星期内，Google将发布一种新的方法用于决定你的广告何时出现。不再采用老系统的“保留，试验和关闭”关键词而代之以“基于质量的系统”，这种情况下，关键词要么是活跃的要么是非活跃的。
　　Google将如何获得质量分数：

　　“新的关键词不会再被关闭或者具有最低的点进率(CTR)门槛。相反，只要你的关键词具有足够高的质量分数（由关键词的点进率、广告文本的相关性、关键词历史业绩和其他相关因素决定）和最大的CPC，就将触发广告。

　　因为有更多形式的算法，你对广告将显示在 排名的哪个位置将具有更大的控制能力。

　　是不是认为质量分数系统非常简单？请三思！

　　市场商所面临的主要是来自于以下几个方面问题的挑战。

　　无经验的广告商很可能会增加他们的最大CPC来维持他们的付费搜索排名。这只会解决当前的问题，而且会造成预算超支并使得广告的费用大大提高。

　　为了达到较为积极的状态，提高CPC是其中的方式之一，但是在需要花更多的钱之前还有一件更为重要的事情，那就是通过优化提高质量分数。

　　另外，无经验的广告商还可能删除现有未激活的关键词，却不知道，只需通过账户、预算的结构等调整就可以轻松地将其激活。这种情况下，他们可能会失去唾手可得的某些关键词转换的回报。

　　要保持关键词处于活跃状态，一个有经验的代理机构会这样做：

　　* 改变账户、广告活动、广告组和关键词的结构

　　* 改变广告活动的预算

　　* 精炼内容定向

　　* 针对你的最大CPC进行优化

　　* 选择合适的关键词匹配

　　* 确保高质量广告文本的循环

　　* 选择合适的关键词

　　* 建立广告活动反向关键词

　　* 实施内容站点排除

　　Google的新质量系统将使得那些无经验的广告商与有经验的付费搜索代理机构相比较更难以获得优势。注意更多的企业在聘用代理机构管理Google关键词广告的更为复杂的质量分数，而不要紧紧盯在点击率上。因为变化即将来临，如果你想搞假期付费搜索活动，最好从现在开始。