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RSS订阅原创 品牌如何保持领先优势
品牌做到一定程度，已经是行业领先品牌了，这个时候，品牌策略就会发生改变，从“攻势“转向”守势“。 俗话说，打江山不容易，守江山更难，而品牌转向“守势“，就和守江山一样更难了。对于品牌的挑战，就是怎么保持领先优势。 1.将品类蛋糕做大 在一个品类里，品牌已经是领先了，要选择的对手就不是同一品类的对手了，而是品类之外的对手，通过挑战品类之外的对手，将品类蛋糕做大。这个时候，对手的体量也变大了。 我们看到可口可乐，百事可乐，他们相互之间并没有当成对手...
2020-07-11 15:45:32
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原创 亲力亲为，打造 “零售帝国”
当时山姆沃尔顿32岁，选择了一个偏僻荒凉的小镇，人口仅有3000人的本顿维尔开沃尔玛——一间杂货店，但这一小镇并不妨碍日后沃尔玛成为“零售帝国”。 从沃尔玛成立那天开始，山姆沃尔顿就就倾注大量的心血在沃尔玛上，勤奋地对市场探查与顾客需求的洞察，这都是源自于亲力亲为。 起得最早的店员，天没有亮就开店了 沃尔玛开店的当天，那时天还没有亮，凌晨四点时山姆沃尔顿就从被窝里爬起来，整理店里的商品摆放。 将自己亲自挑战的产品（选品很重要，包括电商，选品正确与否，注定了电商运营成...
2020-07-08 17:57:03
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原创 我在我的公司只管一件事——市场调研
史玉柱被誉为营销大师，可能是我们熟知的“今年过年不收礼，收礼就收脑白金”。事实上，通过史玉柱一句话可以显示出这名营销大师的本质：我在我的公司只管一件事——市场调研。 在营销的世界里，往往大多数企业想的是出奇制胜的策划，或者是一鸣惊人的炒作，诸不知，史玉柱这名营销大师，却是以“市场调研”为重。 百科给市场调研定义 我们先来理解“市场调研”。在百度百科里，市场调研是（market research）是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营...
2020-07-04 17:26:21
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空空如也
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