谷歌怎样衡量用户对网页的体验

在不考虑网页本身的信息价值的前提下，谷歌通过哪些因素衡量用户对网页的体验？

 

针对移动设备的网页体验排名衡量因素已于 2021 年 8 月生效。谷歌将从 2022 年 2 月开始将网页体验纳入桌面版排名系统中，并于 2022 年 3 月底之前完全推出。此项排名变更将以谷歌在 2021 年 8 月针对移动版排名系统推出的相同网页体验衡量因素为依据。

但即使网页体验不佳，Google 仍会尝试提高总体信息质量最高的网页的排名。良好的网页体验很重要，但拥有精彩的网页内容更加重要。不过，如果多个网页在搜索相关性方面比较相似，网页体验对于网页在 Google 搜索结果中的曝光度就会变得更为重要。（如果有几个网页的内容质量度差别不大，谷歌就根据网页体验对这几个页面进行排名）

网页体验衡量因素

1.核心网页指标：

加载速度、互动性和视觉稳定性方面的性能反映用户体验。

• 最大内容绘制 (LCP:Largest Contentful Paint) 指标：衡量加载性能。根据页面首次开始加载的时间点来报告可视区域内可见的最大图像或文本块完成渲染的相对时间。2.5秒内最佳。

可以通过很多工具测试：Tools to measure Core Web Vitals

最常见的是PageSpeed Insights，

• 首次输入延迟 (FID:First Input Delay)：衡量互动性。测量从用户第一次与页面交互（例如当他们单击链接、点按按钮或使用由 JavaScript 驱动的自定义控件）直到浏览器对交互作出响应，并实际能够开始处理事件处理程序所经过的时间。100毫秒以内最佳。也可以通过PageSpeed Insights测量。
• 累积布局偏移(CLS:Cumulative Layout Shift)：衡量视觉稳定性。整个页面生命周期内发生的所有意外布局偏移中最大一连串的布局偏移分数。低于0.1最佳。也可以通过PageSpeed Insights测量。

2.网页是否适合移动设备。

可以通过工具测量：https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=zh-cn

3.网页采用 HTTPS 协议。

在 Chrome 中，打开相应网页。查看网址左侧显示的安全状态图标：

4.无干扰性插页式广告

用户可以轻松访问网页上的内容。

如何优化网页体验？

用工具检测网页核心指标，测试移动端适合性，采用https协议，避免干扰性插页式广告，也可以考虑AMP技术。