AI 赋能营销 | 中国品牌出海的 "内功" 修炼之道

在上一篇微信推送中，我们与大家一同探讨了 Google 专家对于 AI 赋能营销的最新观点，共同展望了 AI 助力中国品牌扬帆出海的广阔前景。本期文章中，我们将一同走进 Google 分享的三个案例，了解中国品牌在出海征程中，如何能够未雨绸缪，通过一方数据、品牌形象和品牌战略的部署，为迎接 AI 时代的到来做好准备。

Homary 案例启示:

引领 AI 的理性，找准用户

Homary 自成立以来，旨在为消费者提供既有杂志般品质又兼具设计前沿的家居解决方案，专注全场景家居跨境电商领域，主要服务欧美年轻中高收入群体，是一家集产品开发、供应链管理、平台研发、运营增长和销售管理为一体的创新型互联网公司。Homary 致力于成为客户最值得信赖的家居产品目的地，希望帮助每一位居家族在家中创造属于自己的生活方式和更好的生活环境。

通过建设一方数据，Homary 引领 AI 找到用户，让广告投放更高效。一方数据，也就是企业自己收集的用户数据，包括网站行为、购买记录等，能描绘用户画像，告诉 AI 用户是谁以及用户的需求。如果把广告系列想象成一辆汽车，Google AI 是引擎，一方数据就是优质的燃料。AI 能分析海量数据，预测用户行为，但如果没有准确的一方数据输入，AI 的潜力就无法完全发挥。

BloomChic 案例启示:

引领 AI 的感性，打动用户

BloomChic 成立于 2021 年，为拥有曲线美的中大码女性提供价格实惠，适用多场景搭配且舒适的服装。基于诚信、爱、激情、创新和长期主义的核心价值观，BloomChic 为全球女性赋能，让她们不仅能找到更大尺码的衣服，还能解决不同场景的穿着需要，让他们感受到自信和价值感。BloomChic 致力于投身一个鼓舞人心的愿景: "重新构想"，旨在创造一个消除隔阂、赞美所有身材的世界。

BloomChic 通过与用户的直接沟通和交流，探索了客户更深层次的需求，真正走进用户，实现与用户的共鸣。广告主一直致力于深入了解消费者需求，并通过制作的广告素材和文案打动他们。随着生成式 AI 进一步提升广告素材创作的效率，那些对用户洞察深刻，且品牌人设清晰的广告主，将能够更高效地利用 AI 工具高效生产出更具个性化，打动用户的广告素材，从而提升广告效果。

Ulike 案例启示:

引领 AI 的战略，破圈获客

Ulike 成立于 2013 年，是全球领先的光学美肤科技公司。以哈佛、麻省理工教授 Michael R Hamblin 为首席科学家，组建了超百人研发团队，在光学脱毛、光学美肤等领域掌握核心技术，全球专利超 400 项。

Ulike 针对不同需求制定差异化的 ROI 预期管理策略。通过明确的战略目标——北美市场占有率第一，Ulike 对不同圈层用户进行差异化营销，成功实现用户破圈，不仅在北美，Ulike 在韩国、新加坡、泰国等多地凭借着产品的绝对领先和明确的市场策略，均拿下当地脱毛仪销售第一。

品牌格局决定发展上限。明确的战略格局与战略定力是选择合适用户圈层营销的关键，也是 AI 营销时代，引领 AI 发挥更大价值的基础。

毛熠星

Google 中国成长型客户

事业部副总裁

在 AI 时代，AI 将成为企业最强有力的助手，凭借其理性、感性与战略部署能力，助力企业实现找准用户、打动用户、破圈获客的战略目标。

为充分发挥 AI 的优势，企业需要构建完整全面的一方数据，找到并传递品牌独特的差异化价值，同时制定更具格局的战略目标。

Google 团队将为企业提供全方位的支持，包括数据、工具、广告产品、行业经验及最佳实践等。Google 坚信，智慧与 Google AI 的结合，出海远航必能大有作为！

---