群邑2025消费者和媒介趋势报告 群邑启迪新一年营销决策智慧

群邑2025消费者和媒介趋势报告 群邑启迪新一年营销决策智慧

近日，群邑智库发布了备受瞩目的《2025消费者和媒介趋势报告》，该报告深入剖析了当前中国经济转型期下消费者心智与媒介环境的变化，为新一年的营销决策提供了宝贵的启示和思考。

报告指出，随着中国经济经历周期性转变，消费者的消费模式发生了显著变化。同时，据群邑智库的研究显示，中国消费者的品牌认知率也在持续下降。传统的消费模式逐渐萎缩，而新的消费模式正在确立。在这一过程中，消费者的生活观念和消费观念也在加速转变，新的价值观念不断涌现，并影响着市场趋势的形成。这些变化要求品牌必须更加灵活地调整营销策略，以适应市场的不断变化。从2022年的36%到2024年的29%，这一趋势表明消费者在购物前已经形成了明确的品牌认知。品牌只有成功进入这个认知集，才有可能实现购买转化。因此，品牌建设的重要性愈发凸显，品牌需要更加注重与消费者的连接和沟通，以挤进消费者的心智空间。此外，报告还强调了媒介环境的变化对营销决策的影响。随着媒介触点的不断增多和消费者忠诚度的下降，品牌需要重新构建与消费者的交流 。在庞大的触点网络中，品牌需要找到有效的传播路径，以确保营销信息能够精准触达目标受众。面对这些挑战，群邑智库提出了一系列策略考量点，帮助品牌在消费者旅程中建立更强的品牌心智。这些考量点包括平衡品牌建设与效果营销、保持品牌和效果广告一致性、突出功能价值优势、理性与感性的传递、全链路品牌建设以及巧妙利用文化元素等。

综上所述，群邑《2025消费者和媒介趋势报告》为品牌在新一年的营销决策提供了宝贵的启示和思考。品牌需要紧跟市场趋势，灵活调整营销策略，注重与消费者的连接和沟通，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。