SEM的关键词规则、匹配模式、出价

网络营销师古志强：

SEM3：关键词规则、匹配模式、出价

一、关键词状态：（百度一下：百度推广关键词状态

）

审核中、有效、不宜推广（审核不通过）、暂停推广（人为手动暂停）

 

 

待激活：要百度客户管理系统帮你改好

暂停推广：表示暂停推广

 

搜索量过低：由于搜索的网民太少，系统将该词暂停，不展现。（解决：删除，添加搜索较大的词）

 

搜索无效：关键词出价低于最低展现价格，不展现。（最低展现价格：系统,由商业价值和质量度决定）   （解决：提高出价，提高质量度）

那么怎么提高质量度？？？？！

质量度的优化：优化质量度就是提升各相关因素的表现，而排名、创意、目标页面就是优化质量的关键。

 

部分无效：PC或移动其中一个低于最低展现价格。其他有一两个无效，系统会告诉你什么意思

 

 

计算机搜索无效：计算机无效

移动搜索无效：移动无效

有效-移动URL审核中：计算机有效、移动不效

 

 

 

 

 

二、关键词规则：什么时候为审核不通过:

必须与企业、网站的业务一致；

不能包含繁体中文、特殊字体、特殊符号；

不能涉及违法违规（黄赌毒）

注：一般当天或者隔天就审核下来！！！

 

 

 

三、关键词匹配模式

关键词：英语培训班      精确匹配

搜索词：英语培训班

 

 

 

关键词：英语培训班      短语匹配

搜索词：英语培训班、北京英语培训班、

 

 

关键词：英语培训班      广泛匹配

搜索词：英语电影、美术培训

英语培训班：英语一对一培训班、培训英语班

 

 

1.      匹配模式：指的是关键词和搜索词的对应关系，决定了关键词是否能被触发。

 

2.三大类五小类：即三大类：精确、短语、广泛；；；；五小类：精确<精确包含<同义包含<核心包含<广泛

精确：一模一样

短语：一模一样+包含

广泛：一模一样+包含+相关/变形

 

短语：精确包含：完全包含，前后加词缀

     同义包含：完全包含+中间插入/颠倒

     核心包含：包含核心字词

 

 

注：主要这5类：精确<精确包含<同义包含<核心包含<广泛

3.特点：精确<精确包含<同义包含<核心包含<广泛：

覆盖范围由小到大，花钱由少到多，购买意向由强到弱，精准到宽泛

（大多数以精确为标准会比较好）

 

4.使用技巧：

广泛慎用！

品牌词：搜索量小，竞价低，购买意向强，短语（比如：达内品牌）

通用词：搜索量大，竞价高，购买意向相对弱，精确（比如：seo培训好吗）

产品词：居中，精确、精确包含，具体看预算、竞争力度

长尾词：搜索量小，竞价低，购买意向强，短语

核心词：搜索量大，竞价高，购买意向相对弱，精确

 

 

5.实操/设置：

层级：关键词    系统默认：广泛

精确：          [ ]      用这符号来去表示

短语-精确包含："[ ]"

短语-同义包含："  "

短语-核心包含："{ }"

广泛没有符合

 

 

 

 

客户端批量添加：表格第四列

【练习：10分钟】

1.线上账户后台，设置匹配模式

2.客户端单个设置，批量导入

 

 

注:如何选择什么匹配模式:

比如:

达内     选择:同义包含（因为是品牌词，竞争又不激烈！！）

达内集团

北大青鸟

 

 

 

注:  2种方式导入匹配的模式:

第一个：可以直接客户端添加那个单元的 匹配模式；——选择要添加的单元，然后全选——然后客户端下面就可以添加什么匹配模式【线上直接修改匹配模式】

第二个：在Excel表修改添加也可【本地直接修改匹配模式】

 

 

 

四、出价

1.出价：企业每被点击一次能承受的最高费用。

2.点击价格：点击一次实际支付费用。

3.出价>=点击价格

4.出价影响排名

  什么影响出价？竞争力度，

  什么影响竞争力度？搜索量、购买意向

5.初始价格的设置：关键词规划师工具

  =VLOOKUP(C1,[1少儿推荐词.xls]Sheet0!$A:$F,6,FALSE) 

 

 

Excel的使用垂直查找公式：vlookup函数的使用方法：

VLOOKUP(C1,[1少儿推荐词.xls]Sheet0!$A:$F,6,FALSE) 

表述就是VLOOKUP(查找值，查找范围，查找列数，精确匹配或者近似匹配）

VLOOKUP(C1  , [1少儿推荐词.xls]Sheet0!$A:$F  ,6  , FALSE精确匹配) 

注：凡是算法，都要先输出 【 = 】

 

 

 

 

为什么要用上面的公式，主要查找一个一个数值太麻烦！所以用公式匹配出来！

要显示不是公式的表格，那么就要  选择右键粘贴 【123】，就显示 直接的数值

 

 

 

【练习5分钟】VLOOKUP

【练习10分钟】

批量调整出价幅度，选择性粘贴，设置单元格格式

【练习5分钟】导入客户端，带价格的表格

 

 

6.出价设置层级：关键词、单元（必填）

如果关键词不设置出价，参照单元出价；

如果关键词和单元同时设置出价，参照关键词出价。

单元出价范围：0.01-999.99元

关键词出价范围：最低展现价格-999.99元

 

 

7.常用的工具了解：

看排名：关注重点词的排名。

出价策略：排名倾向出价策略，前几位，出价倍数。

       排名胜出出价策略，排在竞品前，出价倍数。 

推广实况：看任何关键词在任意地域的实时排名情况。

         不计展现量，建议看排名使用推广实况！

出价模拟器：根据设置的出价，预估一周的展点消。

竞争对手分析：根据账户后台的关键词，给出同行业竞品           的展现份额等数据。