透明可乐

6月11日，对于up主東京猫侍安安来说，是一个非常重要的日子。因为“透明的可口可乐在日本正式发售啦！“

6月初，日本可口可乐宣布将发售“零卡路里”、柠檬汁风味的透明可口可乐，并放出官方图片。透明的可乐瓶外熟悉的自体写着coca-cola，- clear，瓶中正翻着气泡的液体清澈如水。

 

 

在发售当天，常住日本的東京猫侍安安“找了9家店，脚都起泡了”才买到珍贵的透明可乐。为了和网友分享这神圣的一刻，他忍住拧开瓶盖的冲动，迅速跑回家——录视频。作为一个大学时每天要喝两公升的可口可乐忠实信徒来说，打开新可乐的瞬间，就像动画片里小当家做完料理打开盖子的那一刻，全世界都发光了。

经过了一番启动仪式，安安终于喝到了第一口，瞬间幻灭。“就是带柠檬味的，零度可乐。”为了证明自己味觉可信，在之后的视频里，他把日本常见的8种可乐1瓶雪碧依次排开，向网友展示盲喝分辨品种。

但结局并不理想，自称可口博士的他也只能尝出正常百事与正常可口可乐的区别，至于那些透明的、柠檬味、减脂的，他基本都猜错了。这个视频告诉我们什么呢？这些可乐的味道其实并没有很大差别。

但是透明这个噱头还是引爆了。这款只在日本地区限定发售的透明可乐，在中国社交网络上反响也很火爆。東京猫侍安安的测评视频当日晚8点左右发出，比日本本国博主测评还及时。如今，b站累计播放量接近8000，评论435，观看时弹幕已遮脸。

微博上“Youtube精彩视频”账号在6月14日转发了日本官方透明可乐的广告，影星绫濑遥为其代言，清纯可人大口喝雪白可乐的样子确实能引发“透明的爽感从喉咙涌出”的宜人观感。但这次评论区网友对透明可乐的讨论，竟然破天荒的超过了小姐姐的美颜。

“这是一瓶自以为是可乐的雪碧。”像大多网友一样， 思铭表示对这款叛变了的肥宅快乐水接受无能。

事实上，透明饮料的话题，在几个月前日本三得利出品透明奶茶时讨论声就曾达到沸点。定居日本的美妆博主@3姐挺好的告诉PingWest品玩（微信公众号wepingwest），从透明奶茶到拿铁再到透明星巴克，“每一次我都是被忽悠，觉得这次应该试试。”但屡试屡败，味道真的很怪。

在日本，透明饮料在发售前期先是用铺天盖地的媒体广告、ins话题和红人推荐，来制造舆论。达到众人皆知众人期待的效果其实不难，厂商早期的宣传方式重点在展示产品本身，基本上很少出现有关于味道的测评。正是像水一样透明引发的这层神秘感，吸引着热爱尝鲜的人们。

“日本人很喜欢新奇的东西，大家会买来感受一下，主要是也不贵，一般价格在100日元左右。”但是，透明奶茶被微博大V们带火之后，被国内便利店和淘宝代购一度卖到了27块一瓶。这与一杯顶配知名品牌鲜奶茶的价格还贵，并且“就像阿萨姆奶茶被洗了一遍。”的味道，网友们纷纷表示“非常不值得！”

其实，三得利做透明饮料的初衷，在日本是为了配合职场文化。他们把工作时喝带有颜色的饮料视作不稳重。可在产品正式发售之后，日本网友的评价也大都是口感一般，味道奇特，甚至明确表示“不会回购”。毕竟饮料喝的是口感，三得利的初衷在这就好像在为不好喝找借口，显得有些无力。

但如果用观感来解释，一切就说得通了。早在93年，百事可乐曾推出过一款透明的可乐，当年这款打着“无焦糖着色剂、无咖啡因”的透明可乐，销量和口碑都很不理想，只存在一年就下线了。在那个口感至上的年代，这个追求纯粹简单健康的目标确实太超前了。

改变发生在发明无糖可乐的那一刻起，在食品饮料界口感至上的标准被重新定义。为了健康或是身材，我们开始试着接受，“不那么好喝，但起码可以喝个痛快。”的代糖饮料，试着忽略嘴里残留的假甜后味发苦的事实。

对于这种使用甜味剂致使的饮料“假甜”可能在改进方面有困难，“除了纤维雪碧，都挺难喝的”思铭说。人们开始尝试感官上的进步，除了醒目的标有“低热量、无添加、0脂肪”这些健康概念，如果看起来都如水般纯净透明，喝下去就感觉更加无负担了！透明奶茶把这个概念推向极致。

如果说透明奶茶是个新物种，在三得利推出这款产品前，你从没想过世界上会存在“奶茶味的水儿”。透明可乐其实是在蹭热点，透明碳酸饮料可并不新鲜，柠檬味的可乐也早就有了，柠檬味的零度也没什么需求。

因为这并不符合肥宅的快乐，不是真正的可乐，就不是真正的快乐，“因为真的不好喝。”思铭说。事实上，肥宅快乐水的本质是快乐，前提却是接受自我，这也是为什么肥宅文化盛行的原因，我们好像开始接受在社会主流价值观认知之外，为自己而活的快乐。可以把菊姐的迅速走红，看做一个节点。

肥宅的快乐可能才是真正的快乐，所以透明的带可乐味的汽水，就别假装可乐了！

source：pingwest