百度信息流_ctr*cvr*1000-CSDN博客

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计划：

流量选择 - 四个维度(想在哪个资源位投放广告)：

百度信息流：整合了百度APP、WAP、PC各频道信息流和内容详情页的流量资源，广告和信息流内容资讯穿插展现；适合所有产品呢

好看视频：汇集海量优质的视频内容，通过智能推荐算法为用户推送最适合的视频广告，视频广告在列表页有声自动播放，体验原生。

贴吧百度：整合了百度贴吧APP、WAP、PC各端流量资源，广告可展现在首页、各个吧内，优质的社交类媒体流量；

小说：用户人群以年轻人为主；

小结：百信 > 贴吧 > 视频 > < 小说根据自己产品属性选择投放平台

出价方式：转化，点击，曝光。大部分投放以转化为主，如想测试点击，曝光一定要控制好预算，消费会非常快。

点击：设定单次点击价格，按照点击付费曝光：设定千次展现价格，按照千展收费；大部分默认选择转化，曾测试过点击模式，消费飞快，且无转化。后两种模式慎用；

点击/曝光一般适用于大品牌广告且预算充足的广告主（之前遇到一个朋友，他是做房地产广告投放的，重点就是在区域内充分曝光自身楼盘，且有大额预算，这种情况下可以考虑此方式投放）

最大转化：计划的优化目标为转化，根据您的预算，为您探索尽可能多的转化量，转化成本可能在一定区间内波动。（此模式一般适用于，账户模型成熟，想要尽量拓量。账户初期不建议此模式投放）

目标转化成本：指您愿意为每次转化付出的价格。数值的高低将会直接影响您的转化量级。如果您设置的价格过低，可能会错过一部分转化。系统会参考您的出价进行预估投放，实际按点击计费。部分转化的成本可能会较高或较低，但平均成本会保持稳定

这里会涉及到一个公式：eCPM=oCPM目标转化出价*预估点击率CTR*预估转化率CVR*1000（系统需要用eCPM对广告计划进行排序）后面会针对这个公式做一篇文章进行详细说明；

初次投放广告建议出价设置为目标CPC的1.5-2倍价格，之后根据实际转化成品进行浮动调整，每次浮动控制在5%为宜；

继承：继承账户内多个优质计划的特征。启动后，加速计划学习过程，帮助计划通过学习期。建议账户下有优质计划时使用，可能降低该计划探索新人群的机会，并使优质计划跑量放缓，但继承后的新老计划总消耗一般大于未继承时。开启继承后，系统会根据历史投放表现，挑选账户下优秀计划自动开启或终止继承以优化投放效果。（使用后原有优质广告大概率会衰退）

可以选择你要继承的账户；优点：快速渡过学习期；弊端：老账户/计划效果衰退；平台的想通过1+1 > 2的方式来提升客户的转化；

建议酌情使用，可能会丢西瓜捡芝麻；

举个栗子：之前新入职的同事，搭建计划直接开启老账户继承，结果。。。公司老账户流量丢失，新账户又是鸡肋的存在。优化一周多的时间，老账户才重新变得稳定；

日期与时段(想要在什么时间推广)

推广日期/推广时间：根据自己实际产品属性选择推广日期

推广日期/时间，很重要的一个维度。

举个栗子：单日获客30，消费2000元。这个时候我们就要分析不同时段的获客成本；

某个时段内，持续消费高，转化低，就可以考虑暂停那个时段。当然具体情况要根据实际产品流量，预算，利润等多方面综合进行评估；

单元(想在广告中呈现给网民的内容)

创意方式:

程序化：支持批量上传标题和图片，系统将根据标题*图片*样式的最优组合，对不同流量进行不同展现。

自定义：系统将根据您组合的创意进行优选投放。