防御商标是企业重要资产

有必要吗？

每次一有品牌注册系列防御商标时，就会出现两种截然不同的观点。

一方认为品牌这么做太过了，保护商标是好事，但防御商标注册得过多，有些“小题大做”。

另一方则觉得建立商标护城河，说明品牌具备极佳的商标保护意识。现阶段，提前注册、多多注册仍是品牌保护自家商标权益最为有效的方法。

相比之下，品牌君较为认可后者观点：在企业自身条件以及相关注册条例允许的情况下，品牌应尽最大努力保护商标权益。

商标，是品牌重要的软性资产。

虽然它看不见摸不着，但却时时刻刻左右着品牌的发展节奏与发展步调，甚至有可能会对品牌的“生存与灭亡”产生重要影响。

喜茶前身为皇茶。

曾几何时，凭借独特经营理念与不错产品质量，皇茶从一众新式茶饮品牌中脱颖而出，快速占领市场份额，成为受到诸多年轻人喜爱的新式茶饮品牌。

可惜，皇茶没有处理好商标问题。

直接导致市面上打着“皇茶”旗号的山寨奶茶门店层出不穷，给正版皇茶带去不小经营烦恼。

后来由于实在难以从根本上解决商标问题，皇茶创始人不得不主动放弃“皇茶”，购买喜茶商标，建立新的品牌。

这才有了如今的喜茶。

一个个经验教训告诉我们：合理合法基础下，品牌再怎么“夸张”地保护自己商标，都不为过。